ОФД «Такском» изучил модель потребительского поведения россиян в Международный женский день. По данным оператора фискальных данных, 8 Марта по сравнению с обычными днями увеличилась посещаемость парков аттракционов, боулинг-клубов, кинотеатров, театров, ночных и караоке клубов, музеев, пиццерии и спорт-баров.
Традиционно, праздники способствуют росту потребительской активности после низкого сезона в январе, особенно в дни дарения подарков.
Сравнение продаж в натуральном и денежном выражении, а также увеличение среднего чека помогает определить модель потребительского поведения.
Так, увеличение продаж в чеках на 40% и в рублях на 112% при росте среднего чека на 76% в пиццериях позволяет предположить, что полюбившееся россиянам блюдо вкушали всей семьей и с друзьями.
О сладких подарках для милых дам свидетельствует возросший на 7%, по сравнению с будничными днями, рост чеков на оплату тортов, изготовленных на заказ, и увеличение на 60% суммы на их покупку при росте среднего чека на 80%. Лучше меньше, да лучше: с розочкой, с клубничкой, в шоколаде и в желе.
Доставка еды на дом в этот день возросла всего на 6%, зато тратили на 83% больше, чем в будни, рост среднего чека 83%. Заказывали более изысканные блюда к праздничному столу для всей компании.
ОФД «Такском» отслеживает динамику продаж по всем регионам. Для этого создана и ежемесячно обновляется карта самых популярных товаров. В преддверии праздника оператор официальных данных выявил потребительские предпочтения. Наметившиеся тенденции в первую неделю марта подтвердились и в сам праздник.
К примеру, в эти дни в 19 регионах увеличились покупки предметов для сервировки стола. Восьмого марта динамика продаж в магазинах посуды была такова: рост в натуральном выражении на 19%, в денежном – на 50%, а среднего чека− на 44%. Красивая посуда остается в истребованном выборе списка подарков.
Аналитика больших данных ОФД «Такском» отражает даже незначительные изменения потребительского поведения. Судя по мониторингу, готовиться к дачному марафону россияне начали уже с середины февраля. В 20 регионах возросли продажи семян, в 11−сельскохозяйственного и садового инструмента. Рост продаж садового инвентаря и техники в натуральном выражении на 70%, в денежном−43% при увеличении среднего чека на 43% в день российских тружениц свидетельствует, что караоке не заглушить зова земли!
«Аналитика больших данных − мощный инструмент не только для маркетинга, но и для построения бизнес-карты в целом,− считает руководитель коммерческого департамента компании «Такском» Константин Головкин. − В России пока недостаточно используют этот ресурс. Однако в ближайшем будущем big data станет локомотивом изменений как в бизнесе, так и государственном секторе».
Начать дискуссию