маркетинговая политика

Рекламный рынок связывает всех участников российского рынка, от рекламодателей до потребителей рекламы. Между ними образовывается экономическая взаимосвязь, из-за чего развитие рекламного рынка выступает индикатором экономического состояния страны.

Создавая рекламу, прежде всего надо решить, что сообщить о товаре или компании, чтобы потенциальный покупатель отдал им предпочтение. Из множества имеющихся характеристик надо выбрать наиболее значимые для потребителя, наиболее убедительные. Это не простая задача. Как же найти оптимальное, ясное и простое решение? На чем сделать акцент? Для решения этих вопросов используются две группы творческих рекламных стратегий.

Для достижения маркетинговых целей используют четыре основных средства продвижения: рекламу, личные продажи, продвижение продаж и PR. Каждый из них сообщает определенную информацию потребителю. Рассмотрим основные средства маркетинговых коммуникаций, их преимущества и недостатки.

Не имея четких маркетинговых целей, нельзя продуманно спланировать всю систему маркетинговых действий и определить размер необходимых ассигнований на их достижение. В зависимости от характера и объема существующего спроса используют соответствующие виды маркетинга.

Вы еще помните, как это было раньше? Кажется, всего лет 5-10 назад функция PR заключалась в том, чтобы распространить максимум информации о бренде на релевантных и нерелевантных ресурсах. Да, в большинстве компаний это было действительно так: чем больше упоминаний бренда в прессе/в интернете/где угодно, тем «лучше пиарщик».

Перед каждым успешным бизнесом рано или поздно встает вопрос, какую стратегию развития следует применять для дальнейшего роста. Предлагаем отечественную классификацию маркетинговых стратегий роста с акцентом на изменения продукта или рынка сбыта.

В условиях высокой конкуренции и нестабильной экономической ситуации достичь поставленных целей можно только за счет применения широкого ассортимента инструментов маркетинга, используя комплексный маркетинговый подход

Традиционные маркетинговые коммуникации с каждым годом требуют все бОльших затрат, а эффект бизнесу дают все меньший. Пора задуматься об альтернативных источниках продвижения товаров и услуг.

Для того чтобы быстро нарастить пассивную базу, банк "Тинькофф Кредитные системы" не только предложил повышенные ставки по депозитам, но и создал для продвижения одного вклада два отдельных сайта, пишет "Коммерсантъ".

ТКС-банк привлекает вклады населения с начала лета 2009 года. По данным на 1 октября объем привлеченных депозитов граждан составил более 95 млн. рублей. Для привлечения вкладов основной владелец банка Олег Тиньков создал отдельный сайт, на который нет никаких ссылок с основного сайта банка. При этом на основном сайте банка ничего не говорится о том, что ТКС-банк привлекает вклады, вся информация касается только кредитов.

Ставки ТКС-банка серьезно отличаются максимальных среднерыночных. Они в настоящее время составляют 17-18%, и такие ставки ЦБ считает слишком высокими. Максимальная доходность по трехлетнему вкладу "СберПлюс" составляет 22% годовых.

Участники рынка отмечают, что маркетинговая политика ТКС-банка по привлечению вкладов несколько странная, хотя и креативная. Новый сайт специалисты считают элементом пиара, и полагают, что теперь банк планирует выйти на рыночные уровни.

Собираясь навестить любимую тёщу, проживающую на другом конце города, мы не только формулируем цель нашего путешествия, но продумываем способ её достижения (маршрут), а также планируем и приобретаем необходимые ресурсы (бензин).

Маркетинг нельзя понимать как банальное размещение рекламы и печатание брошюр. Это целый комплекс стратегических мер, высокоэффективных в условиях финансового кризиса.

Сейчас многие компании столкнулись с серьезными управленческими, рыночными и экономическими трудностями. В том числе, по причине неготовности службы маркетинга к современному и профессиональному исполнению своих обязанностей.

Каким образом можно использовать службу маркетинга для получения дополнительных конкурентных преимуществ, рассказывает Виктор Ларионов, управляющий партнер компании MOST Marketing, в своей сегодняшней статье «Управление маркетингом в условиях кризиса», размещенной в его авторской колонке на Клерк.Ру.