ЕРИР, 3% сбор и реклама в запрещённых соцсетях: что нужно знать бизнесу и блогерам прямо сейчас

• В системе зарегистрированы 1,3 млн рекламодателей, 80 тыс. распространителей, 1,5 млн площадок

• За 2024 год объём учтённых сделок — 858,6 млрд рублей (+35%)

• Система используется для маркировки рекламы, аналитики рынка и теперь — для расчёта нового 3% рекламного сбора

• Только с первого участника цепочки — того, кто получает деньги от рекламодателя (чаще всего это агентство, реже — рекламная система или площадка)

• Около 52 тысяч компаний попадут в перечень плательщиков

• До 15 августа участники должны подтвердить данные о бюджетах в личном кабинете ЕРИР — после этого счёт появится в «Госуслугах»

• Сбор взимается только с рекламного бюджета, а не с общей стоимости услуг — это снижает налоговую нагрузку и делает базу прозрачной

• Если блогер работает через агентство — сбор платит агентство

• Если размещает рекламу напрямую — сам подтверждает данные в ЕРИР и оплачивает сбор через «Госуслуги»

• Большинству самозанятых не потребуется бухгалтер — всё автоматизировано

• Пока они не подпадают под маркировку

• В Роскомнадзоре заявили о планах охватить и это «ненаблюдаемое пространство»

• С 1 сентября 2025 года даже старые рекламные посты в запрещённых платформах (Instagram¹*, Facebook¹* и др.) будут считаться нарушением

• Ответственность понесут блогеры, рекламодатели и агентства

• Придётся удалить рекламные публикации или оформить корректную отчётность, если это ещё возможно

• Контроль и штрафы — в компетенции ФАС России

Роскомнадзор подчёркивает: цель — не наказание, а обеление рынка и поддержка отечественных IT-платформ. Пока штрафов немного, но инструменты становятся точнее — и ошибки будут обходиться дороже.

• Зарегистрироваться в ЕРИР и следить за данными

• Проверить, кто в цепочке отвечает за уплату сбора

• Удалить или оформить по правилам старые посты в запрещённых соцсетях

• Минимизировать посредников, чтобы снизить риски и комиссии