Демонстрация процесса употребления алкогольной продукции и процессов курения в рекламе не допускается в соответствии с требованиями статья 5 ФЗ «О рекламе». Рекламораспространители стараются придерживаться данного правила. Многие крупные рекламные агентства, например, требуют, чтобы из рекламных материалов убирались любые предметы, которые могут быть восприняты потребителем, как указание на алкогольную и табачную продукцию.
Директору
Реклама
Реклама – это один из самых действенных способов донести до потенциальных клиентов заранее разработанную маркетологами информацию. Согласно законодательству, реклама – это информация, которую распространяют с целью привлечения клиентов. Реклама регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ, за соблюдением правил следит ФАС.
Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз для достижения целей рекламной кампании. В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность. Медиапланирование никогда не начинают с вопроса «Где разместить рекламу?»
Какой критически важный элемент отсутствует в большинстве рекламных объявлений? Как повысить эффективность любого рекламного сообщения без дополнительных финансовых расходов?
Рекламное агентство “Родэн Медиа” и Информационное агентство “Клерк.Ру” объявляют о начале сотрудничества и сообщают о включении интернет-проекта klerk.ru в стандартный и пакетный прайс-листы “Родэн Медиа”
В соответствии с п.п. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы налогоплательщика на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений п. 4 настоящей статьи.
Заместитель главы Минкомсвязи РФ Алексей Волин сообщил журналистам, что министерство предлагает разрешить СМИ рекламировать алкоголь, биологически активные добавки и рецептурные лекарства.
Представитель Минкомсвязи пояснил: «Нормальное развитие рекламного рынка, с учетом падения объемов, может быть лишь за счет его либерализации и расширения».В этой связи министерство предлагает разрешить СМИ рекламу алкоголя, БАДов и рецептурных лекарств, но при этом «сместить ответственность за БАДы с того, кто разместил, на того, кто (рекламу) дал».
«Можно постоянно поддерживать СМИ «на костылях», давая им те или иные дотации из госбюджета, но приводя их в состояние просителя. На наш взгляд, это ненормальная ситуация. Нормальная ситуация - когда СМИ имеет достаточную экономическую базу. Достаточной экономической базой может быть только рекламный рынок», - сообщил Алексей Волин, передает «Интерфакс».
В каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели, хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее потенциальных клиентов. Читаемость рекламы зависит как от того, на какой странице, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе размещено объявление. Нет прямой зависимости эффективности объявления от его размера. Выбирать страницы можно по нескольким принципам.
Выбор товара — это процедура, сопряженная для покупателя с трансакционными издержками. Бренды в меру сил манипулируют этим процессом. Действуя как подсказки, они повышают издержки потребителя при попытках переключить внимание на другой товар. Тем самым бренды формируют что-то вроде активного словарного запаса потребителя на данную тему, блокируя стимулы к его пополнению.
В Госдуму поступил законопроект, который предлагает ограничить рекламу пищевых продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров. Рекламу таких продуктов законопроект предлагает сопровождать обязательным предупреждением о вреде их чрезмерного употребления.
Реклама не должна обращаться к несовершеннолетним, использовать их образы, побуждать к отказу от здорового питания. В случае принятия закона такую рекламу нельзя будет размещать в теле- и радиопрограммах с 7 до 22 часов, а также в СМИ, ориентированных на детей и подростков.
При этом, по прогнозам экспертов, введение подобного запрета может негативным образом отразиться на бизнес-среде. В частности, как пояснил Клерк.Ру юрист ассоциации «Правовой Сервис 48Prav.ru» Михаил Красильников, принятие данного законопроекта приведет к всплеску безработицы.
«Например, в 2013 году, когда ввели ограничения на рекламу алкоголя и табака, доходы СМИ существенно сократились, что повлекло, в том числе по оценкам профильных экспертов, потери бюджета. Кроме того, данная инициатива привела к росту безработицы», - отмечает Красильников.
Депутат Госдумы Анатолий Аксаков прокомментировал инициативу депутата "Единой России" Василия Шестакова о запрете рекламы фастфуда.
Как сообщает пресс-служба партии “Справедливая Россия”, по его словам, инициатива Шестакова понятна, потому что пока сети фастфуда соответствующего профиля предлагают нездоровую пищу, которая вызывает проблемы с ожирением и пищеварением".
"Есть инициативы по созданию российского фастфуда – и не только по бренду, но и по содержанию. Кто знает, может быть, этот фастфуд будет состоять из сплошных витаминов и основан на принципах здорового питания. Поэтому вот так все сразу запрещать мы не можем", – сказал он.
"Но однозначной оценки этой инициативе с ходу давать нельзя, необходимо провести экспертный анализ рынка рекламы быстрого питания и только после этого принимать соответствующее решение", – добавил глава комитета.
Он также отметил, что в случае с ограничением рекламы алкоголя "вопросов не возникает", так как его вред для человеческого – и особенно молодого – организма не оспорим. "А вот реклама сетей питания – здесь все очень зависит от качества продукции фастфуда", – подчеркнул парламентарий.
ФАС России установила, что рекламные радио-обещания о лечебных свойствах комплекса лечебных аппликаторов «Артростин» недостоверны. К такому выводу пришла Комиссия ФАС России, поскольку комплекс не является медицинским изделием и приписывание ему в рекламе лечебных свойств является прямым нарушением требований закона.
Как сообщает пресс-служба ФАС России, с жалобой на рекламу лечебного комплекса «Артростин» компании ООО «Славянка Град» в ФАС России обратился гражданин. Реклама комплекса с указанием на лечение заболеваний опорно-двигательного аппарата распространялась в эфире «Радио Россия» в форме беседы ведущего передачи «Беседы о здоровье» и гостя программы — специалиста центра ООО «Славянка Град».
Из рекламы следует, что комплекс лечебных аппликаторов «Артростин» обладает лечебным эффектом и используется для восстановления суставов и лечения различных заболеваний опорно-двигательного аппарата.
Между тем, эта продукция не допущена к применению в медицинских целях, поскольку не является медицинским изделием, и соответственно, не может обладать лечебными свойствами.
Основная задача рекламиста — завоевание внимания потребителя среди огромного количества рекламы. Внимание можно рассматривать как механизм, который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем. Чтобы понять, как создается такое рекламное сообщение, которое максимально привлекает внимание, рассмотрим четыре основных мотива обращения потребителя к рекламе.
Правительство поддержало законопроект о снятии запрета на использование образов людей и животных в рекламе алкогольной продукции.
Запрет был введен вместе с новой редакцией закона «О рекламе» в июле 2012 года.
Законопроект предусматривает отмену запрета на использование образов людей и животных в рекламе алкогольной продукции, если они являются составными элементами товарных знаков, или фирменных наименований алкоголя, передают «Известия».
«Стоит купить информацию об этих людях до того, как рейтинг выйдет», — замечает предприниматель, прочитавший анонс рейтинга самых эффективных специалистов по работе со СМИ «Чемпионы пиара».
Влияние повторяемого показа рекламы является одним из самых старых вопросов в области психологии рекламы. Сколько вообще нужно повторений для достижения запоминания? Возможно влияние на внимание повторяющейся рекламы уменьшается так сильно, что на нее больше не обращают внимание? Не является ли повторяемая реклама слишком скучной или даже нервирующей, то есть повторение имеет скорее негативные, чем положительные эффекты? Попробуем обобщить и структурировать имеющиеся исследования.
В Роспотребнадзоре сообщили, что ведомство считает недопустимым снятие ограничений рекламы для любых видов алкогольной продукции.
Так в Роспотребнадзоре прокомментировали попытки по ослаблению ограничений рекламы алкогольной продукции, в том числе разрешению ееё распространения в интернете с ориентацией на молодежную аудиторию.
В пресс-службе ведомства отмечают, что распространение алкоголизма выступает фактором, серьезно ограничивающим возможности общества обеспечивать реализацию прав граждан на жизнь и безопасность, получение соответствующего воспитания, образования и необходимой для достойной жизни профессии, защиту их от преступных посягательств, морального насилия и издевательств со стороны лиц, злоупотребляющих алкоголем.
В Роспотребнадзоре при этом напоминают, что реклама алкогольной продукции запрещена периодических печатных изданиях, в телепрограммах и радиопрограммах, на всех видах транспортных средств общего пользования, с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), в сети «Интернет».
Также реклама алкоголя запрещена в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях, в физкультурно-оздоровительных и на спортивных сооружениях.
Руководитель Департамента торговли и услуг Москвы Алексей Немерюк сообщил журналистам, что столичные власти не планируют проводить пивные фестивали на территории города.
Глава департамента отметил: «Мы однозначно не планируем проводить в Москве фестивали пива».
Александр Немерюк при этом сообщил, что в Москве летом состоятся традиционные фестивали типа «Русского варенья». В конце года пройдут фестивали «Золотая осень» и «Путешествия в Рождество», передает ТАСС.
Клерк.Ру сообщает своим читателям, что наш портал проводит уникальную весеннюю акцию «Майская распродажа рекламы».
Участникам акции, заказавшим рекламу на май текущего года, Клерк.Ру предоставит скидки на баннеры и рассылку до 80%. При этом такие же условия будут предоставлены участникам акции на все летние месяцы.
Узнать подробности акции можно по тел. (495) 984-87-11 или электронному адресу sales@klerk.ru
Обращаем ваше внимание на то, что количество рекламных позиций ограничено.
Рекламу разделяют на стимулирующую и брендовую. Решая разные тактические задачи, оба типа рекламы совместно воздействуют на потребителя. В тандеме они достигают более сильного воздействия, чем сумма их индивидуальных воздействий. Вот основные мнемонические правила и приемы создания рекламы, следуя которым можно достичь наибольшего эффекта воздействия.
Московское управление УФАС России оштрафовало компанию "Мегафон" за распространение sms-спама.
Как сообщает пресс-служба ФАС России, ведомство приняло решение привлечь оператора к административной ответственности за рассылку рекламных сообщений без предварительного согласия абонента.
По закону распространение рекламы по сетям электросвязи допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы.
При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено.