Директору

Реклама

Реклама – это один из самых действенных способов донести до потенциальных клиентов заранее разработанную маркетологами информацию. Согласно законодательству, реклама – это информация, которую распространяют с целью привлечения клиентов. Реклама регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ, за соблюдением правил следит ФАС.

Все материалы

В Москве начинается демонтаж незаконно установленных рекламных объектов. Первые шесть рекламных перетяжек, установленных без согласования и разрешения, будут ликвидированы уже сегодня. Всего в городе, по оценкам экспертов, незаконно размещено до 30% рекламных конструкций.

А с 1 мая начнется тотальная инвентаризация объектов наружной рекламы на территории города. Инвентаризация будет проходить поэтапно: сначала в пределах Садового кольца, затем в пределах ТТК, после этого в пределах МКАД и дальше, пишет РБК Daily.

Тульская городская Дума своим Решением № 12/257 от 24.11.2010 утвердила Положение «О распространении наружной рекламы и информации в муниципальном образовании город Тула».

Документ  устанавливает требования к рекламным конструкциям, их установке и эксплуатации, утверждает перечень объектов информации, регламентирует порядок оформления рекламных конструкций к праздникам и размещение социальной рекламы, регулирует порядок оформления разрешений на установку рекламных конструкций, а также утверждает порядок демонтажа самовольно установленных рекламных конструкций.

Кроме того, базовая ставка для расчета размера платы за размещение наружной рекламы с 1 января 2011 установлена в размере 150 рублей за 1 кв. м.

Одной из главных составляющих успеха фирмы, оказывающей профессиональные услуги (аудиторские, юридические, консультационные), является использование передового опыта множества подобных фирм, - уверены авторы электронной книги «СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга».

Бесплатное цифровое руководство, включающее рекомендации 40 экспертов-практиков, представлено саморегулируемой организацией "Московская аудиторская палатаудиторов", Центром Креативных Технологий, Клерк.Ру и Романом Масленниковым.

В данном издании авторами обобщен опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.

Кроме того, в издании представлен многолетий опыт сотрудников  специализированного PR-агентства в виде ориентиров – что читать, на каких сайтах искать нужную информацию, чтобы добиться успеха в своей профессиональной области.

Сегодня Госдума рассмотрит законопроект, ограничивающий распространение рекламы абортов.

Согласно законопроекту, реклама медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности должна содержать предупреждение о возможности наступления вредных последствий для здоровья женщины.

Кроме того, предлагается запретить утверждать в рекламе медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности о том, что такие медицинские услуги являются простыми и безопасными.

Сегодня на заседании правительства Москвы, где рассматривался вопрос городской концепции размещения рекламы, главный архитектор города Александр Кузьмин предложил  ввести мораторий на заключение контрактов на размещение новой рекламы в городе до конца 2012 года.

Главный архитектор Москвы отметил: «Может быть ввести мораторий на размещение новой рекламы, пока мы не имеем концепции мы не можем предоставлять новые места, нужно разобраться со старыми».

Как пояснил Александр Кузьмин «сейчас в городе на 10 погонных метров приходится 1 реклама», передает ИТАР-ТАСС.

Кроме того, главный архитектор предложил существенно ограничить рекламу в зонах видимости объектов истории и культуры, а также в пределах видимости 8 городских панорам.

При Правительстве Москвы создана Межведомственная комиссия, которая работает над поэтапным освобождением исторического центра столицы от рекламных конструкций.

Как сообщает сегодня агентство «Росбизнесконсалтинг», в 2011-2013 годах, после окончания сроков действия договоров аренды, частично уберут рекламу из центра Москвы, где расположены исторические объекты. На сегодняшний день уже демонтировано около 500 рекламных конструкций с территории вокруг Московского Кремля, Новодевичьего монастыря и музея-заповедника "Коломенское".

В целом по количеству «наружки» Москва превосходит многие мировые мегаполисы. И сейчас ведется работа над ее сокращением.

Замдиректора Департамента охраны здоровья и санитарно-эпидемиологического благополучия человека Минздравсоцразвития РФ Галина Чистякова заявила журналистам, что министерство предложило существенно ограничить рекламу пива крепких сортов (с содержанием алкоголя более 5%).

Кроме того, в разработанных ведомством поправках к федеральному закону «О рекламе» для рекламы слабоалкогольного пива сужается круг возможных рекламных площадок, в частности исключается реклама пива на транспорте.

Вместе с тем, в законопроекте нет формулировок об ограничении телевизионной рекламы пива, передает РБК.

Также законопроектом предлагается ввести запрет на использование для рекламы всех видов пива информации о наличии в этих напитках биологически активных веществ и витаминов.

Новым законодательным порядком предусматривается также запрет на проведение рекламных акций с раздачей образцов алкогольной продукции, пива и напитков на его основе, а также запрет на рекламу пива и алкогольной продукции на всех видах общественного транспорта.

Главный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко, выступая на одном из брифингов, предложил полностью запретить рекламу алкоголя и пива.

В этой связи Клерк.Ру провел опрос среди читателей «Поддерживаете ли вы инициативу Роспотребнадзора ввести полный запрет на рекламу пива и алкоголя?» , в котором приняли участие свыше 400 наших читателей.

Согласно полученным данным, подавляющее большинство опрошенных или 79% уверены, что с алкоголизацией населения следует бороться всеми возможными способами и поддерживают подобную инициативу главного санитарного врача.

Вместе с тем 16% респондентов считают, что запрет рекламы пива и алкоголя в нашей стране существенно ничего не изменит.

И только 5% участников пороса заявили, что реклама – двигатель торговли и бизнеса и ее запрет в первую очередь отрицательно отразится на предприятиях и работниках алкогольной отрасли.

Вчера в Мосгордуме состоялось заседание комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике, на котором был рассмотрен ведомственное постановление «О проекте федерального закона «О внесении изменений в статьи 19 и 33 Федерального закона «О рекламе», передает пресс-служба Мосгордумы.

Председатель столичного Комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров, сообщил, что документ призван повысить эффективность деятельности органов местного самоуправления муниципальных районов и городских округов, на территориях которых осуществляются установка и эксплуатация рекламных конструкций.

По словам Владимира Макарова, реализация предлагаемых изменений позволит более оперативно принимать решения по установке и демонтажу рекламных конструкций, повысит качество рекламной продукции и сократит расходы бюджетов публичных образований, на территориях которых осуществляются установка и эксплуатация рекламных конструкций.

Законопроектом также предлагается уточнить положения, касающиеся лиц, за счет которых производится демонтаж рекламной конструкции.

Необходимость разработки документа была вызвана тем, что отдельные нормы Федерального закона №38 «О рекламе» не позволяют на стадии выдачи разрешения на установку рекламных конструкций контролировать их безопасность для жизни и здоровья населения, окружающей среды и предотвращать причинение вреда имуществу.

Исходя из этого, законопроектом предлагается устранить это противоречие, предусмотрев необходимость предоставления заявителем документов, подтверждающих безопасность рекламной конструкции, сообщает пресс-служба Мосгордумы.

Главный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко, выступая сегодня на брифинге, предложил полностью запретить рекламу алкоголя и пива.

Геннадий Онищенко заявил: «Давайте с вами возвысим голос и запретим полностью рекламу алкоголя и пива в том числе».

«Вроде бы благое дело - после 22:00 разрешили рекламу пива, но прерывают передачу на столько, что забываешь, о чем она была, тебя очень агрессивно, очень энергично грузят благотворным влиянием пива на здоровье людей. Врут нагло», - добавил глава Роспотребнадзора, передает «Интерфакс».

Столичное правительство подготовило проект постановления о разработке и реализации концепции размещения объектов наружной рекламы и информации, передает газета «РБК daily».

Документ предполагает сделать схемы размещения рекламных мест публичными, а также обязать владельцев рекламных конструкций отдавать не менее 20% площадей малому бизнесу.

Проект постановления также предполагает «принять предложение комитета рекламы, информации и оформления Москвы о проведении торгов на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы после окончания срока действующих договоров, с учетом доли сокращения общего количества рекламных конструкций не менее 20%».

В настоящее время проект постановления уже внесен заместителем мэра Москвы в столичном правительстве по вопросам межрегионального сотрудничества, спорта и туризма Сергеем Байдаковым.

136 МТС

Нижегородское УФАС признало ненадлежащей рекламу, распространяемую ОАО «Мобильные ТелеСистемы». Оператор связи нарушил 1 часть 18 статьи Федерального закона  «О рекламе», передает пресс-служба ФАС РФ.

В феврале 2010 года в Нижегородского УФАС России поступила жалоба в отношении ОАО «Мобильные ТелеСистемы». Оператор сотовой связи распространял рекламные сообщения с короткого номера, содержащие предложения принять участие в лотереях и акциях. Заявитель сообщил, что не раз обращался в службу поддержки МТС с просьбой отключить рассылку рекламных сообщений, а также пытался автоматически отключиться от смс-рассылки. Однако реклама на его номер продолжала поступать.

В ходе расследования дела Комиссия Нижегородского УФАС России установила, что заявитель, подключил услугу на «Запрет приема информационных SMS и SMS/MMS с сайта МТС», но продолжал получать рекламу по смс.

На официальном интернет-сайте МТС указано, что подключение услуги на «Запрет приема информационных SMS и SMS/MMS с сайта МТС» позволяет отказаться от любого вида сообщений, содержащих рекламу.

Таким образом, ОАО «МТС», не имея согласия адресата, продолжало рассылку рекламных СМС-сообщений на телефонный номер заявителя.

«Жалоб на рассылку СМС-рекламы мы получаем немало, - говорит заместитель руководителя Нижегородского УФАС России Сергей Смирнов. – Однако не всегда действия оператора признаются незаконными, так как абонент зачастую подписывает договор, не читая, и априори соглашается на рассылку рекламы. Здесь нарушение налицо, поскольку абонент предпринял все действия, предусмотренные самим же оператором для отказа от рассылки, однако права его продолжали нарушаться»

Нарушение законодательства «О рекламе» образует состав административного правонарушения, ответственность за которое предусмотрена статьей 14.3 КоАП РФ. В связи с этим Нижегородское УФАС России признало ОАО «Мобильные ТелеСистемы» виновным в совершении административного правонарушения и назначило обществу наказание в виде штрафа в размере 40 000 рублей.

134

В Госдуму поступил на рассмотрение законопроект № 397523-5 «О внесении изменений в статьи 19 и 33 Федерального закона «О рекламе», в части регулирования распространения  наружной рекламы

Законопроектом предусматривается введение единого порядка предоставления органами государственной власти или органами муниципального самоуправления  права заключения договора на установку и эксплуатацию вновь устанавливаемых рекламных конструкций, присоединяющихся к недвижимому имуществу, находящемуся в государственной или муниципальной собственности,  в форме аукциона.

Законопроектом вводится запрет на  участие государственных или муниципальных органов власти и созданных ими учреждений, в уставном капитале предприятий, являющихся рекламораспространителями в сфере наружной рекламы, что приведет к защите от недобросовестной конкуренции и злоупотреблений со стороны органов власти.

Для предприятий, не занимающих преимущественного положения в сфере распространения наружной рекламы и надлежащим образом  исполняющих свои обязательства по договору на установку и эксплуатацию ранее установленных рекламных конструкций, законопроектом предлагается возможность перезаключения договора на новый пятилетний срок, что позволит обеспечить поддержку предприятий малого и среднего бизнеса и предотвратит их уход из бизнеса под финансовым давлением крупных корпораций, позволив избежать рекламной отрасли вынужденной   консолидации в условиях преодоления последствий глобального  финансово-экономического кризиса.

Законопроектом расширяются полномочия органов местного самоуправления по снятию информации, не являющейся рекламой, и последующим возмещением понесенных расходов, за счет владельца рекламной конструкции. Предлагаемая норма одновременно усиливает ответственность владельцев рекламных конструкций при невыполнении ими требований, установленных действующим законом.  

Кроме того, расширяются полномочия антимонопольного органа в части осуществления им государственного контроля в сфере наружной рекламы, в целях обеспечения требований закона о защите конкуренции. 

Минэкономразвития представит сегодня на заседании Правительства проект федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе», передает правительственная пресс-служба.

Согласно законопроекту предлагается дополнить Федеральный закон «О рекламе» положением, предусматривающим возможность упоминания в социальной рекламе социально ориентированных некоммерческих организаций, а также физических лиц, в случае размещения социальной рекламы с целью оказания благотворительной помощи таким физическим лицам, оказавшимся в трудной жизненной ситуации и нуждающимся в лечении.

Критерии отнесения некоммерческих организаций к числу «социально ориентированных некоммерческих организаций» отражены в Федеральном законе «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ по вопросу поддержки социально ориентированных некоммерческих организаций».

Упоминание социально ориентированных некоммерческих организаций в социальной рекламе предлагается допустить в случаях, если содержание социальной рекламы непосредственно связано с описанием деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей.

В целях предотвращения неправомерного использования статуса социальной рекламы в коммерческих целях предлагается установить, что в социальной рекламе, распространяемой в теле- и радиопрограммах и при кино- и видеообслуживании, продолжительность упоминания о спонсорах должна составлять не более чем три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не более чем пять процентов рекламной площади (пространства).