контекстная реклама

126 МФО

Интернет-пейджер ICQ, принадлежащий DST Global, привлечет контекстную рекламу через систему таргетинга Mail.ru.

«Современные технологии дают возможность не только находить баланс между интересами интернет-пользователей и рекламодателей, но и предлагать решения, выгодные обеим сторонам. Новый инструментарий, предложенный Таргетом и ICQ, дает бизнесу возможность проводить более эффективные кампании, а пользователи будут видеть действительно интересную для них рекламу», - сказал Александр Горный, руководитель проекта ICQ.

Рынок контекстной рекламы в российском сегменте интернета вырос на 60% в первом полугодии 2011 года, подсчитало агентство iContext. Эксперты компании прогнозируют, что по итогам 2011-го рынок контекстной рекламы вырастет на 55–60%. Почти две трети рынка занимает «Яндекс» с долей 65%, или 8 млрд рублей в денежном выражении.

За ним следует Google Russia с 26% и 3,1 млрд рублей. Замыкает тройку лидеров принадлежащий Rambler сервис «Бегун», доля которого сократилась до 7% при выручке в 880 млн рублей, пишет slon.ru.

«Бегун» открывает бета-тестирование продукта, позволяющего показывать контекстную рекламу на спутниковых и кабельных телеканалах. Первым партнером компании стал молодежный канал О2ТВ. Технология "Бегуна" позволяет в реальном времени настроить трансляцию рекламных объявлений на выбранных телеканалах.

Объявления демонстрируются в нижней части экрана, оформлены они таким же образом, как и в роликах на видеохостингах.

ТВ привлекает рекламодателя, прежде всего, охватом аудитории. Однако расценки на телерекламу столь высоки, что в традиционном виде позволить ее могут немногие компании. Продукт "Бегуна" дает рекламодателям доступ к широкой теле-аудитории без выделения значительного бюджета, говорят в компании.

В первом полугодии 2010 г. прибыль от контекстной рекламы практически вдвое превысила прибыль от рекламы медийной. По некоторым данным это произошло благодаря приходу на рынок контекстной рекламы крупных рекламодателей, а также тому факту, что в кризис многие компании, экономя на медийной рекламе, начали размещать контекст и продолжают это делать и после кризиса.

Как установила Ассоциация коммуникационных агентств России, объем рынка контекстной рекламы в первом полугодии 2010 г. составил 6,2-6,4 млрд руб., что на 40% больше того же периода прошлого года. А медийная реклама принесла вдвое меньше контекста — 3-3,2 млрд руб., передает searchengines.

Аналитический центр компании «Бегун» провел исследование активности рекламодателей и интересов пользователей в сервисе контекстной рекламы в первом квартале 2010 года. По сравнению с первым кварталом 2009 года, рынок контекстной рекламы, в январе-марте этого года вырос на 42%. При этом, расстановка сил в сегментах рекламодателей существенно не изменилась, однако, заметно поменялись предпочтения пользователей.

Так, миновав активную фазу кризиса, пользователи начали активно искать варианты отдыха, что повысило популярность категории «Досуг и отдых»: доля кликов по объявлениям этой тематики относительно прошлого года выросла более чем в три раза (с 2,7% до 10,2%).

Рекламодатели, в свою очередь, также увеличили вложения — с 1,4% до 2,3% в общем рекламном бюджете. Традиционный лидер рекламных расходов — категория «Авто». Представители этого сегмента, существенно сократившие бюджеты на наружную и теле- рекламу, укрепили свои позиции — доля их расходов составила 9,6%. Интерес же пользователей к этой категории снизился: количество кликов снизилось на 2 процентных пункта и составило 5,2%.

Согласно результатам исследования компании «Комкон», 70% московской аудитории целенаправленно использует контекстную рекламу для поиска информации в интернете. Более половины (56%) респондентов ответили, что работают в компаниях, размещающих рекламу в интернете, что больше на 21% по сравнению с прошлым годом. По сравнению с осенью 2008 года, этот показатель увеличился на 34%.

В качестве видимых причин повышения интереса к контекстной рекламы среди москвичей называются: - нестабильная экономическая ситуация в конце 2008 – начале 2009 года, когда рекламодатели стали обращать на новые инструменты продаж с быстрой отдачей; - образовательные мероприятия в области контекстной рекламы ведущими игроками рынка. Напомним, осеню 2008 года 51% московской интернет-аудитории проявляло интерес к контекстной рекламе, осенью 2007 – 21%.

Специалисты компании Click Forensics говорят об обнаружении новой схемы мошенничества, связанной с обманом контекстных систем рекламы. При помощи новой схемы мошенники могли обходить наиболее продвинутые системы фильтрации, применяемые на разных сайтах и интернет-поисковиках.

В компании говорят, что ими была обнаружена бот-сеть, архитектура которой создана для воспроизведения настоящего поискового рекламного трафика. В терминологии Click Forensics сеть получила название Bahama Botnet, так как изначально она перенаправляла трафик через 200 000 припаркованных доменов на Багамских островах, правда сейчас сеть уже использует ресурсы преимущественно в Великобритании, Нидерландах и США.

Мошенничество с кликами в первую очередь бьет по рекламодателям, размещающим объявления в системах контекстной рекламы с оплатой за каждый клик. Размещаются подобные объявления на поисковых сайтах и различных порталах. Как правило, заинтересованы в мошенничестве такого рода в первую очередь владельцы сайтов, поисковых систем и  прочие веб-издатели. Однако есть случаи когда некие компании пытаются "атаковать" объявления своих конкурентов, чтобы увеличить рекламные траты последних, передает .cybersecurity.

По данным исследования, которое специально для сервиса "Бегун" провела компания "Комкон", 64% московской интернет-аудитории, целенаправленно пользуется контекстной рекламой для поиска коммерческой информации. Общее количество московских интернет-пользователей, знающих о контекстной рекламе, достигло 2 миллионов 576 тысяч человек.

Это на 28% больше в сравнении с прошлой осенью, – в октябре доля таких пользователей составляла 51%. В ходе исследования были опрошены респонденты в возрасте от 16 до 55 лет. Интернет-опрос проводился с помощью интернет-панели, используя репрезентативную выборку. Квоты на пол и возраст ежемесячных пользователей интернета были заданы на основе установочного исследования TGI-Russia, 1 полугодие 2009 года.

В условиях финансового кризиса заказчики контекстной рекламы оказываются между двумя огнями: сокращение доходов от размещения рекламы на фоне общего снижения спроса на рекламируемые товары и услуги. Как быть? Сокращать программы продвижения себе в ущерб или тратиться на методы, эффективность которых падает день ото дня? Нелегким дням контекстных систем рекламы посвящена статья Алексея Фоменко «Нецелевой трафик на ваш сайт».

«Наша компания столкнулась с подобной ситуацией  в связи с резким (более чем в 3 раза) сокращением доходов от контекстной рекламы по партнерской программе с Яндексом. Для сравнения, падение от рекламы в целом составило у нашей компании в I квартале 2009 г. не более 30%. Не знаю, есть ли тут подвох или нас так сильно баловал Яндекс до кризиса, но порядок цифр именно такой, - пояснил ситуацию, затронутую в статье, генеральный директор ИА «Клерк.Ру» Борис Мальцев. - Это не означает, что мы с завтрашнего дня расторгаем сотрудничество с Яндексом. Но в силу сложившихся обстоятельств мы не считаем нужным себе в ущерб отказываться от поисков более перспективных вариантов. В частности, мы планируем попробовать поставить партнерскую программу от Google «Google Adsens».

Американская интернет-компания TradeComet.com LLC обвиняет поисковик Google в злоупотреблении доминирующим положением. Компания намерена в ближайшем же времени подать иск.

TradeComet обвиняет Google в установлении завышенных расценок на контекстную рекламу. Как говорится в заявлении, корпорация незаконно повышала цены на рекламу с целью устранения конкурентов. Google опроверг все обвинения, заявив, что в сети достаточно площадок для размещения рекламы.

Это не первый иск TradeComet к крупнейшему поисковику, напоминает издание "Газета". В мае 2006 году компания обвинила Google в препятствовании конкуренции. Основанием для этого стало повышение минимальных цен на контекстную рекламу в ресурсе SourceTool, в котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска, с 5-10 центов за клик до 5-10 долларов за клик.

Выручка "Рамблер Медиа" от продажи контекстной рекламы в 2008 году составила свыше US$62 млн. При этом подавляющую долю в структуре доходов компании от контекстной рекламы занимает сервис "Бегун", контрольный пакет которого принадлежит "Рамблеру". В четвертом квартале 2008 года эти компании наблюдали некоторое замедление рекламной активности – наиболее явно на финансовый кризис отреагировал банковский сектор, недвижимость и автомобильная индустрия.

Однако компаниям удалось избежать существенного снижения темпов роста и достичь запланированного объема рекламных продаж.

По оценкам аналитиков компаний, рынок контекстной рекламы в 2009 году будет расти - с этим согласны и другие эксперты. Основным фактором роста станет перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернета от других медиа. Рекламодатели будут активнее использовать инструменты, обладающие низким порогом входа, прозрачным результатом и высокой мобильностью.

Таким образом, контекстная реклама укрепит свои позиции как один из основных каналов продаж для компаний из большинства отраслей экономики. При этом характерные для прошлых лет темпы роста несколько замедлятся и не превысят 30%.

Поисковик Yahoo закрыл свой сервис Ads in RSS, с помощью которого владельцы сайтов могли размещать контекстную рекламу в RSS-потоках и получать прибыль.

Как говорится в заявлении Yahoo, которое приводит CNews, компания решила отказаться от поддержки Ads in RSS, чтобы сфокусироваться на развитии других своих рекламных продуктов – сервисов Sponsored Search и Content Match, сообщает TechCrunch.

Служба Ads in RSS была запущена еще в ноябре 2005 г., но с тех пор так и не вышла из статуса бета-версии.