маркетинговая политика

Для того чтобы быстро нарастить пассивную базу, банк "Тинькофф Кредитные системы" не только предложил повышенные ставки по депозитам, но и создал для продвижения одного вклада два отдельных сайта, пишет "Коммерсантъ".

ТКС-банк привлекает вклады населения с начала лета 2009 года. По данным на 1 октября объем привлеченных депозитов граждан составил более 95 млн. рублей. Для привлечения вкладов основной владелец банка Олег Тиньков создал отдельный сайт, на который нет никаких ссылок с основного сайта банка. При этом на основном сайте банка ничего не говорится о том, что ТКС-банк привлекает вклады, вся информация касается только кредитов.

Ставки ТКС-банка серьезно отличаются максимальных среднерыночных. Они в настоящее время составляют 17-18%, и такие ставки ЦБ считает слишком высокими. Максимальная доходность по трехлетнему вкладу "СберПлюс" составляет 22% годовых.

Участники рынка отмечают, что маркетинговая политика ТКС-банка по привлечению вкладов несколько странная, хотя и креативная. Новый сайт специалисты считают элементом пиара, и полагают, что теперь банк планирует выйти на рыночные уровни.

Маркетинг нельзя понимать как банальное размещение рекламы и печатание брошюр. Это целый комплекс стратегических мер, высокоэффективных в условиях финансового кризиса.

Сейчас многие компании столкнулись с серьезными управленческими, рыночными и экономическими трудностями. В том числе, по причине неготовности службы маркетинга к современному и профессиональному исполнению своих обязанностей.

Каким образом можно использовать службу маркетинга для получения дополнительных конкурентных преимуществ, рассказывает Виктор Ларионов, управляющий партнер компании MOST Marketing, в своей сегодняшней статье «Управление маркетингом в условиях кризиса», размещенной в его авторской колонке на Клерк.Ру.