наружная реклама

Мэрия Москвы запретила рекламу в виде граффити: она должна исчезнуть с улиц города в течение двух недель, иначе ее закрасят за счет городского бюджета.

Постановление правительства Москвы о правилах нанесения граффити на здания опубликовано 26 июля, пишет «Коммерсантъ». До сих пор нанесение граффити в Москве не регламентировалось, а рекламодатели для этого напрямую договаривались с управляющими компаниями домов.

Сюжеты граффити «могут быть связаны с популяризацией выдающихся личностей, исторических событий, науки, спорта и искусства, но без какой-либо коммерческой составляющей», указано в правилах.

По данным департамента СМИ и рекламы на июль 2019 года, в Москве было 100 рекламных граффити, все они — в исторической части города, в районе Садового кольца и бульваров. Актуальную оценку объема рынка рекламных граффити в мэрии не уточняют, добавляя, что он «небольшой, но устойчивый».

Утверждение правил затянулось на год, так как они затрагивают несколько сфер, среди которых рынок рекламы, ЖКХ и городская архитектура, пояснил представитель департамента СМИ и рекламы. Такая реклама, по мнению мэрии, наносит вред архитектурному облику города.

Надпись на заборе, размещенная компанией — реклама, а сам забор — рекламная конструкция. Так решили власти одного из городов. Рекламную конструкцию, установленную без разрешения, чиновники постановили демонтировать.

Компания разместила на уличном ограждении надпись в формате: «Название. Аренда. Телефон». Такая информация, привлекающая внимание к компании и её услугам была признана чиновниками рекламной, а ограждение рекламной конструкцией, которую предписали снести, т.к. компания не получила необходимое разрешение.

Организация не согласилась с предписанием органа местного самоуправления и обратилась в арбитражный суд.

Однако, суды всех инстанций поддержали администрацию города (Постановление Арбитражного суда Волго-Вятского округа № Ф01-2813/2018 от 23.07.2018 по делу № А82-14883/2017). 

Почему судьи не встали на сторону компании, узнайте здесь.

В Петербурге утвержден новый порядок размещения рекламы. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 23.05.2017 № 384 опубликовано на сайте городского правительства.

Изменения в перечень адресов, где будет разрешено устанавливать рекламные конструкции, потребовалось вносить в связи со вступлением в силу новых требований ГОСТа и новых правил благоустройства Петербурга, отмечает агентство РБК.

Итоговый список адресов содержит 9271 место, где можно будет размещать наружную рекламу. Наиболее значительные сокращения коснулись Центрального района, где число адресов по сравнению с 2014 (когда была утверждена предыдущая схема) уменьшилось с 1097 до 681.

При этом в спальных районах Петербурга число адресов, где можно размещать наружную рекламу, выросло. Так, в Невском районе таких мест стало 862 (ранее — 778), в Кировском — 628 (ранее 583), в Приморском районе — 870 (ранее — 826).

Отметим, что из перечня разрешенных рекламоносителей исчезли крупноформатные конструкции — магистральные щиты; конструкции арочного типа, нависающие над проезжей частью. Нельзя будет использовать и самые мелкоформатные конструкции, линзы (их габариты - 0,8 на 1,2 м).

Ситуация с демонтажем рекламных конструкций в Петербурге развивается уже давно. Как уже писал РБК Петербург, Смольный долгое время не мог провести торги на размещение рекламы в городе. Для большинства рекламных конструкций сроки договоров на их установку и эксплуатацию истекли еще в 2013 году — по данным Контрольно-счетной палаты города, из порядка 11 тысяч рекламных конструкций по 9,6 тысячам. Постепенно городские власти начали демонтировать незаконные конструкции.

Сама схема размещения рекламы в городе, создаваемая с 2011 года, уже переделывалась несколько раз. Попытка провести торги по утвержденной схеме предпринималась в 2014 году, но была отменена ФАС.

Как стало известно газете "КоммерсантЪ", новая редакция ГОСТа для наружной рекламы, подготовленная Минпромторгом, не смягчает стандарты, как обещали чиновники, а, напротив, ужесточает. Ей не соответствует большая часть установленных в стране рекламных щитов, сносить которые предлагается уже с 2017 года, минуя переходный период до 1 января 2020 года, предлагавшийся в рамках поручения первого вице-премьера Игоря Шувалова. Это стало неожиданностью для властей Москвы, заключивших с операторами контракты на 75 млрд руб., и Санкт-Петербурга (оборот рынка — 5 млрд руб. в год), которые уже направили в правительство письма с протестами.

Сергей Собянин, в частности, напоминает, что столичный бюджет получает "рекордные для РФ доходы" от наружной рекламы (под угрозой оказались контракты, заключенные в 2013 году городом с операторами на десять лет, на 75 млрд руб.). К тому же 2 млн кв. м незаконной рекламы в Москве уже демонтировано, подчеркивает мэр. Глава администрации губернатора Санкт-Петербурга вице-губернатор Говорунов предупреждает об опасности полного уничтожения рынка наружной рекламы в Петербурге (оборот — 5 млрд руб. в год.), что приведет к потере не только доходов бюджета, но и "важного информационного ресурса".

По данным АКАР, рынок наружной рекламы в России в 2015 году упал на 21%, до 32 млрд руб. Как сообщал "Ъ", в протоколе совещания у Игоря Шувалова от 17 февраля Минпромторгу вместе с ФАС, Минэкономики, МВД и Росстандартом было поручено подготовить поправки к действующему постановление правительства об обязательном вступлении ГОСТа в силу с 1 марта 2016 года. Для уже установленных конструкций обязательность применения ГОСТа предполагалось отложить до 1 января 2020 года, а его требования смягчить. Росстандарт 29 февраля утвердил изменения, предложенные властями Санкт-Петербурга, Москвы и Подмосковья, поправки поддержали ГИБДД, Росстандарт и господин Шувалов.

В исходной версии проекта постановления правительства, которую Минпромторг опубликовал в мае, был указан срок переходного периода до 1 января 2020 года. Но, согласно версии, доработанной в июне "по итогам общественного обсуждения", уже к 1 июля 2017 года должны быть заменены конструкции, нависающие над проезжей частью, а также расположенные на разделительных полосах и обочине дорог; до 1 января 2018 года — размещенные на расстоянии менее 350 м от аварийно опасных участков дорог и улиц вне населенных пунктов и 50 м — в населенных пунктах; до 1 июля 2018 года — на расстоянии менее 150 м от границ наземных пешеходных переходов и перекрестков вне населенных пунктов и 50 м — в населенных пунктах; до 1 января 2019 года — все конструкции, нарушающие ГОСТ.

С этим не согласились соисполнители проекта ФАС и Минэкономики, заявившие, что он противоречит поручению Игоря Шувалова. Александр Говорунов также указывает, что Минпромторг в ходе обсуждения проигнорировал позицию регионов и ТПП, а учел только предложения МВД, РСПП и Всероссийского общества автомобилистов, "полностью изменившие изначальный смысл проекта".

Как и за чей счет будет урегулирована эта ситуация, "остается неясным", констатирует Минэкономики. По мнению министерства, спорный проект приведет к потерям доходов региональных бюджетов, убыткам предпринимателей, нарушению конкуренции на рынке и массовым судебным искам к местным и региональным властям в связи с необходимостью демонтажа размещенных по итогам торгов на десять лет конструкций. Министерство также ссылается на мнение властей Санкт-Петербурга, Рязанской области, Челябинска и Алтайского края и Ассоциации коммуникационных агентств России.

702 tele 2

В Москве появились рекламные баннеры оператора связи Tele2 с почти дословной цитатой премьер-министра Дмитрия Медведева, пишет РБК со ссылкой на издание Tjournal.

Рекламная кампания посвящена отчету Роскомнадзора, согласно которому компания лидирует по скорости мобильного интернета в Москве. Tele2 использовал фразу «Конкуренты, но вы там держитесь! Всего вам доброго, хорошего настроения, здоровья!».

Представитель Tele2 отметил, что компания не использовала прямую цитату премьера в рекламе, а обязанности получать разрешение на использование фраз политиков федеральный закон не предусматривает.

Напомним, Медведев произнес вызвавшую широкий резонанс фразу на встрече с жителями Крыма во время визита в Феодосию 23 мая в ответ на жалобу одной из собеседниц на низкую пенсию.

Минфин РФ в своем письме № 03-11-06/3/59793 от 19 октября 2015 года уточняет порядок признания лица налогоплательщиком ЕНВД при распространении наружной рекламы с использованием рекламных конструкций.

Ведомство напоминает, что согласно положениям  статьи 346.26 НК РФ, на систему ЕНВД переводится деятельность в сфере распространения наружной рекламы с использованием рекламных конструкций.

При этом обязательным условием для применения ЕНВД является наличие права собственности на рекламные конструкции, либо обладание вещным правом на рекламную конструкцию, правом владения или пользования.

В Госдуму внесен законопроект, ограничивающий места расклейки афиш и объявлений.

Принятие закона позволит решить вопросы, связанные с пресечением распространения рекламы в местах, явно не предназначенных для этого: на дверях подъездов, стенах домов и фонарных столбах.

Согласно документу, распространение рекламы вне мест, специально отведенных органами местного самоуправления, не допускается, сообщает ИА REGNUM.

Мосгордума примет в первом чтении законопроект, устанавливающий административную ответственность за нанесение надписей, изображений, размещение рекламных и информационных материалов на остановки и поверхности наземного городского транспорта, а также вагонов поездов метрополитена.

Как сообщает пресс-служба Мосгордумы, такие нарушения повлекут за собой наложение административного штрафа на граждан в размере от трех до пяти тысяч рублей, на должностных лиц - от тридцати пяти тысяч до пятидесяти тысяч рублей, на юридических лиц - от пятидесяти тысяч до ста пятидесяти тысяч рублей.

Штрафовать не будут лишь за надписи информационного свойства, относящиеся к порядку эксплуатации общественного транспорта, а также наносимые в рамках исполнения государственного контракта или иного договора.

Государственная Дума приняла изменения в закон о рекламе и закон об объектах культурного наследия народов Российской Федерации.

Как сообщается на сайте Госдумы, законом устанавливается прямой запрет на распространение наружной рекламы на объектах культурного наследия, включенных в единый государственный реестр памятников истории и культуры народов Российской Федерации, их территориях.

Причем запрет не коснется наружной рекламы, информирующей о различных культурных, театрально-зрелищных и просветительских мероприятиях, которые планируется проводить на объектах культурного наследия.

Налоговые органы Владимирской области обсудили с главой администрации Суздаля вопросы информирования граждан о налоговом законодательстве, в том числе посредством наружной рекламы.

Так, в частности, налоговики подготовили  и переданы в горадминистрацию макеты рекламных материалов, стилизованных под картины русских художников с пословицами и поговорками на налоговую тематику.

В итоги стороны договорились о размещении данных материалов на рекламных поверхностях города Суздаля, передает пресс-служба областного УФНС.

Президент РФ подписал закон, направленный на совершенствование нормативно-правового регулирования отношений в сферах наружной рекламы и рекламы в телепрограммах и телепередачах.

Как сообщает пресс-служба Кремля, закон отменяет ограничение на осуществление деятельности по распространению рекламы для лиц, занимающих преимущественное положение в сферах распространения наружной рекламы и телевизионной рекламы на федеральных телеканалах.

Федеральный закон позволит определить факты доминирующего положения хозяйствующего субъекта (группы лиц) или нескольких хозяйствующих субъектов (групп лиц) на основе анализа состояния конкуренции на соответствующих рынках в рамках законодательства Российской Федерации.

Госдума приняла в первом чтении законопроект, который вводит прямой запрет на распространение наружной рекламы на объектах культурного наследия, включенных в единый государственный реестр памятников истории и культуры.

Как сообщает пресс-служба Госдумы, запрет не распространится на наружную рекламу культурно-просветительских и зрелищно-развлекательных мероприятий, призванную привлечь публику на такие объекты, а также на упоминание о спонсоре указанных мероприятий при условии, что упоминанию отведено не более 10% рекламной площади.

В соответствии с законопроектом запрет или ограничение наружной рекламы на территории достопримечательных мест, а также требования к ее распространению будут устанавливаться соответствующими органами охраны объектов культурного наследия с обязательным внесением в правила землепользования и застройки.

Ранее выданные разрешения на установку рекламных конструкций будут действовать до истечения срока, на который они выданы. В соответствии с законом о рекламе договор на установку рекламной конструкции заключается не менее чем на 5 и не более чем на 10 лет.

Клерк.Ру завершил проведение опроса на тему: “Нужно ли запрещать размещение рекламы на объектах культурного наследия?”.

Как показали результаты голосования, 81.7% респондентов поддерживают данный запрет.  

10.8% опрошенных вообще запретили бы всякую наружную рекламу. 7.5% респондентов выступают против запрета – “реклама – дополнительный источник бюджетных доходов”.

В Госдуму внесен законопроект, который запрещает распространение наружной рекламы на объектах культурного наследия, включенных в единый государственный реестр памятников истории и культуры, а также на их территориях, за исключением территорий достопримечательных мест.

При этом запрет не распространится на наружную рекламу культурно-просветительских и зрелищно-развлекательных мероприятий, призванную привлечь публику на такие объекты, а также на упоминание о спонсоре указанных мероприятий при условии, что упоминанию отведено не более 10% рекламной площади.

В связи с этим Клерк.Ру приглашает своих читателей принять участие в проведении опроса на тему: “ Нужно ли запрещать размещение рекламы на объектах культурного наследия?”.