наружная реклама

Выступая перед депутатами Московской городской Думы с отчетом о деятельности Правительства Москвы, столичный мэр Сергей Собянин заявил о необходимости создания в Москве цивилизованного рекламного рынка.

Как сообщает пресс-центр Мосгордумы, сейчас, по словам Собянина, завершается разработка новых правил размещения рекламы, которые позволят избавить город от других одиозных форматов. Так, на крышах домов в центральной части Москвы не будет рекламных конструкций, каждая из которых весит примерно 10 тонн. Кроме того, будут запрещены брандмауэры, скрывающие от людей целые фасады зданий.

“Планируется также радикально сократить и количество рекламных щитов формата «6 на 3 метра», явно неуместных на большинстве городских улиц. Реклама, которая останется после 2013 года, будет скромнее. Она должна украшать, а не уродовать Москву”, - заявил Сергей Собянин.

ФАС Западно-Сибирского округа в Постановлении № А45-9662/2012 от 19.09.2012 пояснил, что размещение юридическим лицом своего наименования (фирменного наименования) на вывеске в месте нахождения не является рекламой и не требует получения разрешения.

ФАС указал, что установка и эксплуатация рекламных конструкций допускается при наличии разрешения на установку рекламной конструкции.

Товарные знаки, выступающие в качестве наименования заведения и индивидуализирующие организации в месте их нахождения, не могут быть рекламой. Положения закона о рекламе его положения не действуют в отношении информации, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом.

При этом вывески содержат информацию, позволяющую идентифицировать юридическое лицо, оказывающего услуги, в том числе фирменное наименование и иные средства индивидуализации в смысле требований норм гражданского права и норм, защищающих права потребителей на информацию.

Предпринимательская деятельность агента, связанная с оказанием услуг по привлечению клиентов в целях заключения с ними договоров на предоставление мест для размещения рекламы (рекламной конструкции), а также деятельность, связанная с передачей в аренду мест на рекламных конструкциях, не подлежит налогообложению ЕНВД.

Об этом напоминает Минфин РФ в письме № 03-11-06/3/22 от 19.03.2012.

Ведомство отмечает, что налогоплательщиком ЕНВД в отношении предпринимательской деятельности в сфере распространения наружной рекламы с использованием рекламных конструкций признается лицо, являющееся владельцем рекламных конструкций и осуществляющее деятельность по распространению наружной рекламы (рекламораспространитель), то есть организация или ИП, занимающиеся непосредственным распространением наружной рекламы для заказчика.

Глава столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников сообщил сегодня на совещании по оперативным вопросам, что в настоящее время в Москве 60% всей рекламы размещено незаконно.

Глава департамента пояснил, что в городе впервые проводится «тотальная инвентаризация всех объектов наружной рекламы».

«Первые результаты оказались шокирующими не только для нас, но и для всего рекламного рынка. По самым пессимистичным прогнозам мы оценивали объем незаконной рекламы, максимум до 30%, после проведения итогов проверки увидели, что незаконная реклама составляет 60% от всего объема»,- сообщил Владимир Черников, передает ИТАР-ТАСС.

При этом представитель столичного правительства отметил, что в основном, нарушения приходятся на предприятия потребительского рынка, частные и государственные предприятия и организации, «которые путают понятие вывески с понятием рекламные конструкции или рекламная информация».

На заседании столичного правительства принято решение запретить установку над проезжей частью транспорантов-перетяжек. Сейчас в Москве насчитывается 2 118 таких рекламных конструкций.

"Нормативным требованиям удовлетворяют менее половины из них. Согласно заключению Комитета по архитектуре и градостроительству, они также нарушают архитектурный облик города", - заявил глава Департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников.

Как пишет РБК, введение запрета на перетяжки обойдется городскому бюджету более чем в 575 млн. руб. В качестве компенсаций будут выплачены 90 млн. руб., а размер недополученных средств при досрочном расторжении договоров на присоединение объектов наружной рекламы и информации составит ориентировочно 486 млн. руб.

Подготовлены поправки в закон о рекламе, направленные на развитие и поддержку предприятий малого и среднего бизнеса, а также повышение конкуренции в сфере распространения наружной рекламы.

Как сообщает пресс-центр Мосгордумы, законопроектом вводится требование обязательного заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, присоединяющихся к недвижимому имуществу, находящемуся в государственной или муниципальной собственности. Также вводится определение рекламного места.

Кроме того, предлагается запретить государственным или муниципальным органам власти участвовать в уставном капитале предприятий, являющихся рекламораспространителями в сфере наружной рекламы.

Рекламные щиты, размещенные на фасадах реконструируемых домов, будут демонтированы. Такое распоряжение подписал мэр Москвы Сергей Собянин. По словам градоначальника, огромные баннеры уродуют город и не приносят доходов в бюджет.

Сейчас на зданиях города размещены 73 крупноформатных объекта, из которых только на восемь имеются документы. Одним из самых вопиющих нарушений Собянин назвал размещение щитов на здании газеты «Известия», которое последние 7–8 лет закрыто строительными сетками. Реконструкция при этом не ведется и строительные леса не стоят, отмечает "Маркер".

Рекламный рынок, по мнению чиновников, не должен пострадать от демонтажа крупных объектов: незаконные конструкции не приносили доходов в городской бюджет. Теперь их ждет снос, новые рекламные щиты на строящихся зданиях размещать не будут.

В Госдуму поступил законопроект № 548559-5 «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ», направленный на совершенствование действующего регулирования размещения наружной рекламы, а также установление мер по реализации государственной политики в области развития малого и среднего предпринимательства в сфере рекламы.

Законопроектом предлагается дополнить Федеральный закон «О рекламе» новыми статьями: «Статья 191. Договор на оказание услуг по распространению наружной рекламы»; «Статья 192. Договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции»; «Статья 193. Схемы размещения рекламных конструкций»; «Статья 194. Меры по реализации государственной политики в области развития малого и среднего предпринимательства, осуществляемые при регулировании оказания услуг по распространению наружной рекламы».

Так, согласно законопроекту, количество рекламных конструкций, установленных на территории муниципального образования, владельцы и рекламораспространители которых, относятся к субъектам малого и среднего предпринимательства, должно быть не менее чем 60% от общего количества рекламных конструкций, установленных на территории муниципального образования.

Первый заместитель главы Департамента топливно-энергетического хозяйства Москвы Михаил Балабанов сообщил журналистам,  что столичные власти рассматривают возможность отключения подсветки рекламы в ночное время.

Представитель правительства Москвы сообщил, что в настоящее время разрабатывается программа, согласно которой время подсветки рекламы должно быть увязано со временем суток.

При этом Михаил Балабанов объяснил данную меру экономией энергетических ресурсов, сообщает РБК.

Минфин РФ в своем письме № 03-11-06/3/39 от 31.03.2011 приводит разъяснения по вопросу применения системы ЕНВД в отношении деятельности агента, направленной на привлечение клиентов и заключение с ними договоров на предоставление места для размещения информационного носителя на рекламной конструкции принципала.

В письме отмечается, что налогоплательщиком ЕНВД в отношении предпринимательской деятельности в сфере распространения наружной рекламы с использованием рекламных конструкций признается лицо, являющееся владельцем рекламных конструкций и осуществляющее деятельность по распространению наружной рекламы (рекламораспространитель), то есть, организация или ИП, занимающиеся непосредственным распространением наружной рекламы для заказчика.

Учитывая изложенное, деятельность, связанная с оказанием услуг по привлечению клиентов в целях заключения с ними договоров на предоставление мест для размещения рекламы, а также деятельность, связанная с передачей в аренду мест на рекламных конструкциях, не относится к предпринимательской деятельности в сфере распространения наружной рекламы и, соответственно, не подлежит налогообложению ЕНВД.

Мэр Москвы Сергей Собянин заявил вчера на встрече с театральными деятелями столицы, что намерен постепенно ликвидировать рекламные растяжки над проспектами в центре города.

При этом мэр пояснил, что жители должны любоваться архитектурой города, а «не тряпками, которые висят у них над головой».

По словам Сергея Собянина, столичные власти по мере истечения договоров с рекламодателями будут «сворачивать эту деятельность», передает РБК.

Глава столичного департамента средств массовой информации и рекламы Владимир Черников сообщил на заседании правительства Москвы, требование о запрете рекламы спиртных напитков и табака в московском метро будет «включено в аукционную документацию».

При этом Владимир Черников напомнил, что аукционы по размещению рекламы в столичном метрополитене пройдут летом этого года. «Мы считаем необходимым запретить эту рекламу в метро и такие требования будут включены в аукционную документацию», - подчеркнул глава департамента, передает ПРАЙМ-ТАСС.

ФАС России возбудила дело в отношении Комитета по архитектуре и градостроительству города Москвы по признакам нарушения закона «О защите конкуренции».

Как сообщает пресс-служба ФАС России, одним из уполномоченных органов по согласованию установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации является Москомархитектура, в чьи обязанности входит согласование дизайн-проектов всех видов объектов наружной рекламы и информации. Однако Москомархитектура не осуществляет согласование дизайн-проекта, если владельцем рекламной конструкции не представлены аналитические материалы и заключение ГУП «ГлавАПУ» о возможности размещения объекта наружной рекламы и информации, что содержит признаки нарушения антимонопольного законодательства.

Кроме того, ФАС России проверит обоснованность положений приказа Москомархитектуры «Об основных требованиях по размещению объектов наружной рекламы на территории города Москвы», в которых, устанавливается запрет на размещение новых рекламных конструкций в пределах Садового кольца.

Банк Уралсиб проведет кампанию по повышению финансовой грамотности в области потребительского кредитования с помощью социальной рекламы. Наружная реклама, призывающая потенциальных заемщиков внимательно читать условия кредитного договора перед его подписанием, требовать от работодателя выплаты "белой" зарплаты, а также рекомендующая брать кредит в том банке, который не утаивает никаких условий по договору и предоставляет клиентам дополнительные сервисы, будет размещена в городах Москва, Санкт Петербург, Уфа, Екатеринбург, Новосибирск, Омск, Челябинск, Нижний Новгород, Красноярск, Пермь, Казань, Самара, Томск, Тюмень и Краснодар.

Продлится такая кампания до конца апреля 2011 года.

402 ЕНВД

Мэр Москвы Сергей Собянин подписал Закон № 3 от 26.01.2011, который признает утратившим силу Закон города Москвы от 29 октября 2008 года № 53 «О едином налоге на вмененный доход для предпринимательской деятельности по распространению наружной рекламы с использованием рекламных конструкций».

Закон вступает в силу с 1 января 2012 года.

Отмена ЕНВД объясняется тем, что его введение с 1 января 2005 года в Москве в сфере распространения рекламы не привело к существенному увеличению налоговых поступлений от этого вида деятельности в бюджет города.