наружная реклама

1600 ЕНВД
370 ЕНВД

Вчера Мосгордума приняла Закон «О признании утратившим силу Закона города Москвы от 29 октября 2008 года №53 «О едином налоге на вмененный доход для предпринимательской деятельности по распространению наружной рекламы с использованием рекламных конструкций», сообщает пресс-служба ведомства.

Закон отменяет на территории города единый налог на вмененный доход для предпринимательской деятельности (ЕНВД) по распространению наружной рекламы с использованием рекламных конструкций.

В результате отмены налога организации и ИП смогут перейти на УСН по своему выбору, что позволит им, как и в режиме ЕНВД, не уплачивать налог на прибыль организаций, налог на добавленную стоимость и налог на имущество организаций.

В ходе заседания депутатами было отмечено, что ожидания разработчиков ЕНВД для предпринимательской деятельности не оправдались: из года в год наблюдается тенденция снижения поступлений ЕНВД в казну.

Кроме того, учитывая решение Правительства Москвы о сокращении количества рекламы в центре города, оснований для стимулирования такого вида деятельности, как распространение и размещение наружной рекламы, нет.

Тульская городская Дума своим Решением № 12/257 от 24.11.2010 утвердила Положение «О распространении наружной рекламы и информации в муниципальном образовании город Тула».

Документ  устанавливает требования к рекламным конструкциям, их установке и эксплуатации, утверждает перечень объектов информации, регламентирует порядок оформления рекламных конструкций к праздникам и размещение социальной рекламы, регулирует порядок оформления разрешений на установку рекламных конструкций, а также утверждает порядок демонтажа самовольно установленных рекламных конструкций.

Кроме того, базовая ставка для расчета размера платы за размещение наружной рекламы с 1 января 2011 установлена в размере 150 рублей за 1 кв. м.

Сегодня на заседании правительства Москвы, где рассматривался вопрос городской концепции размещения рекламы, главный архитектор города Александр Кузьмин предложил  ввести мораторий на заключение контрактов на размещение новой рекламы в городе до конца 2012 года.

Главный архитектор Москвы отметил: «Может быть ввести мораторий на размещение новой рекламы, пока мы не имеем концепции мы не можем предоставлять новые места, нужно разобраться со старыми».

Как пояснил Александр Кузьмин «сейчас в городе на 10 погонных метров приходится 1 реклама», передает ИТАР-ТАСС.

Кроме того, главный архитектор предложил существенно ограничить рекламу в зонах видимости объектов истории и культуры, а также в пределах видимости 8 городских панорам.

Московское УФАС России возбудило дело в отношении Правительства Москвы по признакам нарушения норм закона о рекламе.

Как сообщает пресс-служба ФАС России, ранее Правительство Москвы издало постановление о порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве, а также приняло регламент подготовки документов комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы заявителем в режиме «одного окна».

По мнению представителей ряда рекламных агентств, данный документ содержит признаки нарушения требований статьи 19 закона о рекламе.

Дело будет рассмотрено 9 декабря 2010 года.

Москвичи смогут собрать "фотоулики" рекламы, уродующей лицо города - Москомнаследие приглашает горожан принять участие в акции по фотофиксации рекламных конструкций, искажающих историко- культурный облик мегаполиса. "Цель нашей акции, вернуть Москве статус одной из красивейших столиц Европы. В ней смогут принять участие все желающие",- отметили комитете.

Ранее в Москомнаследия сообщили, что почти 50% рекламных конструкций на зданиях - памятниках архитектуры в Москве установлено незаконно. В частности, на Бульварном кольце выявлено порядка тысячи рекламных конструкций, не согласованных с Москомнаследия.

Разрешение на установку, а также демонтаж рекламных конструкций выдает столичный комитет рекламы, оформления и информации. Однако рекламщики, которые хотят установить баннеры на здания в охранной зоне или на памятники архитектуры, должны пройти обязательное согласование в Москомнаследия - в этом случае либо выдается отказ, либо согласовывается все - от размера до цвета рекламы, отмечает ИТАР-ТАСС.

В ближайшие пять лет затраты на рекламу в России вырастут в два раза, до 464 млрд руб., а уже с 2013 года интернет-площадки будут зарабатывать больше, чем операторы наружной рекламы. Радио, которое по рекламным доходам уступило интернету еще в 2008-м, через два года ждет бурный рост. Это следует из подготовленного группой "Видео Интернешнл" (ВИ) прогноза развития рынка до 2015 года.

Расходы на интернет-рекламу еще два года назад превысили доходы радиовещателей: 17,6 млрд руб. против 14 млрд руб. в 2008-м и 19 млрд руб. против 9 млрд руб. в 2009-м. Согласно прогнозу ВИ, в 2013 году по рекламным сборам интернет-площадки впервые обгонят и операторов наружной рекламы: 48 млрд руб. против 47 млрд руб.

При этом именно в интернет-сегменте замедление темпов роста в ближайшие годы будет наиболее заметным: с 30% в 2011 году до 17% в 2015-м. У агентства MindShare Interaction, как отмечает его директор по маркетингу Юлия Удовенко, примерно такие ожидания до 2012 года по интернет-рекламе, как и у ВИ, пишет "Коммерсант".

При Правительстве Москвы создана Межведомственная комиссия, которая работает над поэтапным освобождением исторического центра столицы от рекламных конструкций.

Как сообщает сегодня агентство «Росбизнесконсалтинг», в 2011-2013 годах, после окончания сроков действия договоров аренды, частично уберут рекламу из центра Москвы, где расположены исторические объекты. На сегодняшний день уже демонтировано около 500 рекламных конструкций с территории вокруг Московского Кремля, Новодевичьего монастыря и музея-заповедника "Коломенское".

В целом по количеству «наружки» Москва превосходит многие мировые мегаполисы. И сейчас ведется работа над ее сокращением.

Вчера в Мосгордуме состоялось заседание комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике, на котором был рассмотрен ведомственное постановление «О проекте федерального закона «О внесении изменений в статьи 19 и 33 Федерального закона «О рекламе», передает пресс-служба Мосгордумы.

Председатель столичного Комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров, сообщил, что документ призван повысить эффективность деятельности органов местного самоуправления муниципальных районов и городских округов, на территориях которых осуществляются установка и эксплуатация рекламных конструкций.

По словам Владимира Макарова, реализация предлагаемых изменений позволит более оперативно принимать решения по установке и демонтажу рекламных конструкций, повысит качество рекламной продукции и сократит расходы бюджетов публичных образований, на территориях которых осуществляются установка и эксплуатация рекламных конструкций.

Законопроектом также предлагается уточнить положения, касающиеся лиц, за счет которых производится демонтаж рекламной конструкции.

Необходимость разработки документа была вызвана тем, что отдельные нормы Федерального закона №38 «О рекламе» не позволяют на стадии выдачи разрешения на установку рекламных конструкций контролировать их безопасность для жизни и здоровья населения, окружающей среды и предотвращать причинение вреда имуществу.

Исходя из этого, законопроектом предлагается устранить это противоречие, предусмотрев необходимость предоставления заявителем документов, подтверждающих безопасность рекламной конструкции, сообщает пресс-служба Мосгордумы.

Столичное правительство подготовило проект постановления о разработке и реализации концепции размещения объектов наружной рекламы и информации, передает газета «РБК daily».

Документ предполагает сделать схемы размещения рекламных мест публичными, а также обязать владельцев рекламных конструкций отдавать не менее 20% площадей малому бизнесу.

Проект постановления также предполагает «принять предложение комитета рекламы, информации и оформления Москвы о проведении торгов на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы после окончания срока действующих договоров, с учетом доли сокращения общего количества рекламных конструкций не менее 20%».

В настоящее время проект постановления уже внесен заместителем мэра Москвы в столичном правительстве по вопросам межрегионального сотрудничества, спорта и туризма Сергеем Байдаковым.

Минфин РФ в своем письме № 03-11-06/3/87 от 24.06.2010 разъясняет особенности применения ЕВД в отношении деятельности в сфере распространения наружной рекламы с использованием рекламных конструкций.

Согласно налоговому законодательству, система ЕНВД может применяться в отношении, предпринимательской деятельности в сфере распространения наружной рекламы с использованием рекламных конструкций.

При этом под предпринимательской деятельностью по распространению наружной рекламы с использованием рекламных конструкций понимается деятельность с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта, осуществляемая владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований закона «О рекламе».

Деятельность по самостоятельному распространению или размещению рекламной информации о своих товарах или услугах, контактной информации и т.д., не может рассматриваться в качестве предпринимательской деятельности в сфере распространения наружной рекламы с использованием рекламных конструкций и, соответственно, не подлежит переводу на ЕНВД.

Вместе с тем, система ЕНВД является обязательной к применению и отсутствие в течение того или иного календарного месяца (отдельных календарных дней месяца) налогового периода заказов на выполнение работ (оказание услуг), в частности, заказов на размещение рекламы, не является основанием для неуплаты единого налога.

При этом при исчислении налоговой базы по ЕНВД в отношении предпринимательской деятельности, связанной с распространением наружной рекламы с использованием рекламных конструкций в виде электронных табло, используется физический показатель базовой доходности «площадь информационного поля (в квадратных метрах)», определяемый как площадь светоизлучающей поверхности.

Для определения налоговой базы в отношении указанного вида деятельности при его осуществлении с использованием светоизлучающих элементов должна учитываться вся площадь информационного поля такого средства наружной рекламы.

Подготовлен проект поправок к закону о рекламе, направленных на повышение эффективности защиты конкуренции на рынке услуг по распространению наружной рекламы от антиконкурентных действий.

Согласно законопроекту, схема размещения рекламных конструкций утверждается на срок 5 лет. Обязательным в схеме размещения рекламных конструкций является указание информации о параметрах рекламной конструкции, месте ее стабильного территориального размещения, что направлено в первую очередь на обеспечение безопасности дорожного движения при установке и эксплуатации рекламных конструкций.

Законопроектом предусматривается обязательное опубликование схемы размещения рекламных конструкций и официального реестра выданных разрешений на их установку в сети «Интернет», а также вводится прямой запрет на проведение торгов на право установки и эксплуатации рекламных конструкций, не указанных в схеме размещения.

Минфин РФ в своем письме № 03-11-06/2/52 от 07.04.2010 приводит порядок учета расходов на рекламу киноцентром, применяющим УСН.

В соответствии с НК РФ налогоплательщики, применяющие УСН, при определении налоговой базы могут учитывать расходы на рекламу производимых (приобретенных) или реализуемых товаров (работ, услуг), товарного знака и знака обслуживания.

При этом пунктом 2 статьи 346.16 Кодекса установлено, что расходы на рекламу учитываются применительно к порядку, установленному статьей 264 Кодекса, которой к расходам на рекламу отнесены:

расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети;

расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах или о самой организации;

расходы на полностью или частично потерявших свои первоначальные качества товары при экспонировании.

Указанные расходы учитываются в фактически произведенных суммах.

В то же время расходы налогоплательщика на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные в абзацах втором - четвертом названного пункта статьи 264 НК РФ, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1% выручки от реализации.

В связи с этим расходы киноцентра (рекламодателя) на оплату услуг сторонних организаций - рекламоизготовителей по изготовлению рекламы о кинофильмах могут быть учтены при определении налоговой базы по налогу, уплачиваемому в связи с применением упрощенной системы налогообложения.

При этом расходы на изготовление носителей наружной рекламы о кинофильмах (баннеров, размещаемых на флагштоках, окнах и фасаде здания киноцентра) могут быть учтены в фактически произведенных суммах.

Расходы по изготовлению репертуарных планов на бумаге и на баннерной ткани с информацией о кинофильмах, размещаемых внутри киноцентра, следует учитывать в размере, не превышающем 1% выручки от реализации, определяемой в соответствии со статьей 249 НК РФ.

Администрация города Рязани своим Постановлением № 1073 от 24.03.2010 утвердила Порядок размещения средств информационного оформления на фасадах и крышах зданий в городе Рязани.

Документ устанавливает требования, предъявляемые к форме средств информационного оформления, порядок обращения в администрацию города Рязани для получения согласования, а также обязанности владельцев средств информационного оформления.