Это раньше Сбер был только банком, теперь это помощник человека по жизни — для решения всех насущных задач, а для новой роли в жизни человека нужен новый бренд. Им становится Сбер.

Об этом говорится в пресс-релизе кредитной организации.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию. Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд.

Таким образом, теперь почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом — Сбер.

Логотип нового бренда отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю.

Два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием.

1 Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля длился несколько лет.

Как пояснили в пресс-службе Сбербанка, дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет.

Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же заменяться на новые по мере необходимости.

Значительных затрат на имиджевую рекламу не планируется. Из существенных дополнительных инвестиций — только замена крышных конструкций на ключевых офисах в крупных городах. Ориентировочно допрасходы, помимо обычной деятельности на внедрение нового бренда оцениваются в сумму около 2.5 млрд рублей в течение 5-6 лет.

2

Банк «Открытие» обновил свой логотип. Как следует из сообщения пресс-службы, он уже используется в новой рекламной кампании, стартовавшей ранее в январе, а также в других коммуникациях.

Обновленный логотип имеет преемственность с предыдущей версией. Рестайлинг выполнен дизайнерами банка. За основу была взята гарнитура новых шрифтов банка, использующихся в рекламных коммуникациях. «Благодаря сокращению количества шрифтов в рекламных макетах улучшится визуальная целостность и общая считываемость информации», — полагают в банке.

Там подчеркивают, что «начертание шрифта обновленного логотипа соответствует глобальным трендам в экономике и социокультурной сфере — упрощению, выравниванию баланса, технологичности».

На новом логотипе (верхнее изображение) размещен слоган: «Надежный банк нашего времени».

Некоторое время два логотипа банка «Открытие» будут существовать одновременно, новый постепенно заменит старый. Действующие маркетинговые материалы или другие носители, где есть старый логотип, будут использоваться до тех пор, пока они не закончатся или не наступит износ. Вывески в отделениях будут меняться по мере износа и наступления плановой даты замены. Таким образом ребрендинг не потребует от банка никаких дополнительных затрат. До конца 2020 года логотип обновится в ключевых рекламных каналах. Логотипы дочерних компаний — УК «Открытие», «Открытие Брокер», НПФ «Открытие», «Открытие Факторинг» — также будут выполнены в новой стилистике.

Старый логотип банка

Новый логотип банка

Сбербанк начал работу над новым логотипом.

Как вариант — это будет квадрат, цвет которого слева направо меняется от светло-зеленого до темно-зеленого, а снизу вверх — с зеленого до синего. Справа от этого логотипа размещаются наименование бренда «Сбер», а затем название структур, входящих в экосистему банка.

«Информацию о том, что Сбербанк думает о развитии бренда „Сбер“ для экосистемы, мы подтверждали еще зимой этого года», — цитирует РБК сообщение пресс-службы Сбербанка. О вариантах логотипа для экосистемы говорить пока рано, добавили там.

По оценкам экспертов ребрендинг может обойтись банку в сумму от 70 до 300 млн. долларов.

 

 

По данным WHOIS, c 5 октября с. г. домен Sber.com принадлежит Сбербанку.

Как сообщает vc.ru этим доменным именем ранее владела существовавшая с 1974 года американская строительная компания Struever Bros., Eccles & Rouse – название и составляло аббревиатуру SBER, но данная компания стала жертвой кризиса 2008-2009 гг. и закрылась.

Сбербанк с начала декабря успел зарегистрировать 17 доменов, больше половины которых содержат сочетание sber в названии, свидетельствуют данные сервиса StatOnline. Через свою дочернюю структуру BI.Zone он также перекупает виртуальные адреса у других владельцев и, в частности, приобрел звучное доменное имя sber.ru. Об этом сообщил портал Банки.ру.

Домен sber.ru был зарегистрирован в 2000 году, но этим летом он сменил владельца. Поиск по сервисам отслеживания виртуальных адресов показал, что сейчас домен принадлежит BIZONE LLC. Это официальное английское название «дочки» Сбербанка — ООО «Бизон», свидетельствуют данные «СПАРК-Интерфакс». На рынке компания продвигает себя под брендом BI.Zone.

По оценкам специалистов, стоимость сделки составила 30—40 миллионов рублей.

Такая активность может быть связана с желанием банка отстроить собственную экосистему. Во вторник, 11 декабря, глава Сбербанка Герман Греф не исключил, что из названия кредитной организации может исчезнуть слово «банк». В пресс-службе госбанка не стали комментировать, планируется ли ребрендинг, а также «переезд» на адрес sber.ru.

Кроме того, 9 февраля 2017 года Сбербанк подал заявку на регистрацию товарного знака SBER в США, регистрация была получена 1 мая 2018 г.

Сбербанк озвучил планы по созданию собственной экосистемы в конце 2017 года. Согласно его стратегии, госбанк должен превратиться в универсальную технологическую компанию к 2020 году. Некоторые шаги в этом направлении уже сделаны.

В мае 2017 года Сбербанк приобрел 80% медицинского онлайн-сервиса DocDoc. В апреле 2018-го госбанк закрыл сделку с «Яндексом» по созданию совместного маркетплейса «Беру», который позволяет приобретать товары в Сети. А в сентябре кредитная организация перевела в индустриальный режим свой проект «СберМобайл». Это виртуальный оператор мобильной связи на базе Tele2.

548 Google

Внешэкономбанк сменит логотип и фирменный стиль. Привычный вензель заменит куб, разработанный агентством BBDO Branding. По словам Андрея Володина, замдиректора департамента информационной политики ВЭБа, разработка обошлась в 7 млн. рублей.

«Мы разработали новый логотип и фирменный стиль самого ВЭБа, а также новую архитектуру бренда группы. Структуры, выполняющие задачи банка развития, будут включены в общий стиль - например, МСП банк будет визуально восприниматься как ВЭБ МСП банк, а розничный Связь-банк получит лишь элементы, показывающие принадлежность к группе, но логотип останется прежним», - рассказал Андрей Володин газете «Ведомости».

По мнению разработчиков, прежнее представление бренда «Внешэкономбанк» не соответствовало миссии национального финансового института развития. «Классическая графика старого логотипа не передавала в полной мере вектор развития и современный характер бренда. Кроме того, витиеватая кириллическая монограмма логотипа, существенно осложняла его восприятие для иностранной аудитории», - считает Ольга Коновалова, гендиректор BBDO Branding, слова которой приводятся в пресс-релизе агентства.

Москомприватбанк, бывшая дочерняя кредитная организация украинского Приватбанка, переименован в «Бинбанк кредитные карты».

2 июля 2014 года акционеры Москомприватбанка утвердили новый состав совета директоров и новое название банка. Совет директоров кредитной организации возглавил Микаил Шишханов, президент Бинбанка. Новый совет директоров Москомприватбанка подтвердил полномочия правления банка, председателем которого является Дмитрий Барбаянов, говорится в сообщении пресс-службы Бинбанка.

Как сообщалось ранее, полностью процесс ребрендинга будет завершен в 2015 году. На базе бывшего Москомприватбанка Бинбанк планирует развивать свой карточный бизнес.

Напомним, в начале марта 2014 года Центробанк РФ ввел временную администрацию в Москомприватбанк, а затем принял решение об осуществлении мер по предупреждению банкротства кредитной организации. В начале апреля стало известно, что Бинбанк купит Москомприватбанк и займется его санацией. 25 апреля Бинбанк закрыл сделку по приобретению 100% акций Москомприватбанка у украинского ПриватБанка. Сделку поддержало Агентство по страхованию вкладов в форме кредита, предоставленного Бинбанку на сумму 12 млрд. рублей.

С 16 июня 2014 года ОАО «Номос-Банк» получил новое наименование - ОАО Банк «Финансовая Корпорация Открытие». Также изменились логотип, фирменный стиль, юридический адрес и адрес сайта кредитной организации. Новое название получила и финансовая корпорация «Открытие», теперь она именуется «Открытие Холдинг».

«Платежные реквизиты банка будут изменены в течение нескольких дней после внесения Банком России изменений в справочник БИК», - говорится в пресс-релизе кредитной организации. В связи с изменением наименования и юридического адреса клиентам Номос-Банка не потребуется перезаключать действующие договоры и соглашения.

Планируется, что процедура ребрендинга «Открытие» будет полностью завершена в IV квартале 2014 года.

Регистратор доменных имен REG.RU запускает ребрендинг, который затронет все элементы корпоративной идентификации компании. Одна из ключевых целей ребрендинга — представить рынку корпоративные ценности REG.RU, говорится в сообщении компании. Претерпели изменения логотип и сайт REG.RU.

«Ребрендинг компании отражает тренды потребительского рынка и отрасли, благодаря которым изменяется парадигма потребления услуг. Мы проводим изменения внутри всей компании, чтобы отвечать ожиданиям наших клиентов во всех аспектах бизнеса и поддерживать статус инновационной современной компании, являющейся лидером рынка», — комментирует генеральный директор REG.RU Алексей Королюк.

105 McAfee

Корпорация Intel переименует дочернюю компанию, занимающуюся разработкой технологий защиты данных из McAfee в Intel Security.

Об этом объявил генеральный директор Intel Брайан Кржанич. Эмблема бренда с красным щитом модифицирована не будет — изменению подвергнется только название. Зарубежные издания предполагают, пишет CNews, что отказ Intel от бренда McAfee может быть связан со скандальной репутацией ее основателя Джона Макафи, ведущего развязный образ жизни — злоупотребляющего алкоголем и наркотиками

Сотовый оператор «МегаФон» отказался от идеи проведения ребрендинга в этом году. Об этом сообщил источник, близкий к «МегаФону», отметив, что свою роль сыграли как стоимость проекта, так и грядущая Олимпиада. «Если ребрендинг состоится, то не раньше, чем через год», — подчеркнул источник.

«Работа над дизайном логотипов и фирменного стиля „Мегафона“ — это часть рутинной работы департамента маркетинга», — рассказала представитель оператора Юлия Дорохина, отказавшись прокомментировать информацию о переносе сроков ребрендинга, передает Tasstelecom.

Ранее сообщалось, что «МегаФон» объявил тендер на проведение ребрендинга в конце весны и планировал выбрать агентство до сентября этого года.

81 Yahoo!

Американская компания Yahoo, владеющая второй по популярности в мире поисковой системой, планирует изменить свой логотип через 30 дней. Об этом сообщается в блоге корпорации. Какой именно внешний вид приобретет логотип, пока неизвестно. По видео, размещенном в блоге Yahoo, можно догадаться лишь том, что в названии сохранится знаменитый восклицательный знак.

В течение ближайших 30 дней в блоге компании будут появляться изображения возможного дизайна нового логотипа, пишет Tasstelecom.

Сотовый оператор «МегаФон» вскоре начнет разработку нового фирменного стиля. Об этом сообщил ИТАР-ТАСС источник, знакомый с ситуацией.

По его словам, компания объявила тендер еще в конце весны и сейчас выбирает брендинговое агентство, этот процесс должен завершиться до сентября. «МегаФон» ориентируется на зарубежные и ведущие российские бренд-агентства — в частности, в тендере участвуют Depot WPF, MildBerry и Direct Design. Отметим, что «Мегафон» — единственный из «большой тройки», не проводил ребрендинг.

Интернет-служба знакомств «Мамба» намерена сменить имя на Wamba. Это нужно для освоения новых рынков, среди которых Индия, Бразилия, ЮАР, Турция и др. Об этом «Известиям» рассказал исполнительный директор компании «Мамба» Ярослав Сергеев.

Домены с именем mamba во многих национальных интернет-доменах давно зарегистрировала международная компания Storck, выпускающая жевательные конфеты с таким названием. «Они скупили домены в большинстве национальных зон, и договориться с ними не представляется возможным, — говорит Сергеев. — Мы работаем на разных рынках, так что с товарным знаком проблем нет, а с доменами — все плохо. Нужно создавать новый бренд для международного рынка».

Предполагается, что ребрендинг будет проведен на финальной стадии интеграции Номос-Банка в ФК «Открытие». По подсчетам специалистов, эта стадия займет не менее года. В течение 2013 года ФК «Открытие» планирует провести ряд маркетинговых мероприятий, направленных на повышение уровня узнаваемости бренда.

В настоящее время бренд «Номос» принадлежит группе банков, в которую входят Номос-Банк, Ханты-Мансийский банк, Номос-Регионбанк, Номос-банк-Сибирь, Новосибирский муниципальный банк, а также УК «Номос-банк».

Участники рынка уверены, что исчезновение бренда «Номос» не окажет существенного влияния на бизнес, пишет «РБК daily».

АлтайЭнергоБанк запустил процесс ребрендинга, в рамках которого АлтайЭнергоБанк сменил название на iMoney Bank и изменил логотип.

Банк предложит клиентам сервис iMoney - место, где представлено огромное количество автомобилей и банковских кредитов, уточнеятся в сообщении банковской пресс-службы.

Отметим, в апреле 2012 года Алтайэнергобанк заявил о продаже пяти портфелей кредитов на 3 млрд. рублей и о привлечении стратегического инвестора.