Материалы с тегом маркетинговая политика

Рекламный рынок связывает всех участников российского рынка, от рекламодателей до потребителей рекламы. Между ними образовывается экономическая взаимосвязь, из-за чего развитие рекламного рынка выступает индикатором экономического состояния страны.

Создавая рекламу, прежде всего надо решить, что сообщить о товаре или компании, чтобы потенциальный покупатель отдал им предпочтение. Из множества имеющихся характеристик надо выбрать наиболее значимые для потребителя, наиболее убедительные. Это не простая задача. Как же найти оптимальное, ясное и простое решение? На чем сделать акцент? Для решения этих вопросов используются две группы творческих рекламных стратегий.

Для достижения маркетинговых целей используют четыре основных средства продвижения: рекламу, личные продажи, продвижение продаж и PR. Каждый из них сообщает определенную информацию потребителю. Рассмотрим основные средства маркетинговых коммуникаций, их преимущества и недостатки.

Не имея четких маркетинговых целей, нельзя продуманно спланировать всю систему маркетинговых действий и определить размер необходимых ассигнований на их достижение. В зависимости от характера и объема существующего спроса используют соответствующие виды маркетинга.

Вы еще помните, как это было раньше? Кажется, всего лет 5-10 назад функция PR заключалась в том, чтобы распространить максимум информации о бренде на релевантных и нерелевантных ресурсах. Да, в большинстве компаний это было действительно так: чем больше упоминаний бренда в прессе/в интернете/где угодно, тем «лучше пиарщик».

Перед каждым успешным бизнесом рано или поздно встает вопрос, какую стратегию развития следует применять для дальнейшего роста. Предлагаем отечественную классификацию маркетинговых стратегий роста с акцентом на изменения продукта или рынка сбыта.

В условиях высокой конкуренции и нестабильной экономической ситуации достичь поставленных целей можно только за счет применения широкого ассортимента инструментов маркетинга, используя комплексный маркетинговый подход

Для того чтобы быстро нарастить пассивную базу, банк "Тинькофф Кредитные системы" не только предложил повышенные ставки по депозитам, но и создал для продвижения одного вклада два отдельных сайта, пишет "Коммерсантъ".

ТКС-банк привлекает вклады населения с начала лета 2009 года. По данным на 1 октября объем привлеченных депозитов граждан составил более 95 млн. рублей. Для привлечения вкладов основной владелец банка Олег Тиньков создал отдельный сайт, на который нет никаких ссылок с основного сайта банка. При этом на основном сайте банка ничего не говорится о том, что ТКС-банк привлекает вклады, вся информация касается только кредитов.

Ставки ТКС-банка серьезно отличаются максимальных среднерыночных. Они в настоящее время составляют 17-18%, и такие ставки ЦБ считает слишком высокими. Максимальная доходность по трехлетнему вкладу "СберПлюс" составляет 22% годовых.

Участники рынка отмечают, что маркетинговая политика ТКС-банка по привлечению вкладов несколько странная, хотя и креативная. Новый сайт специалисты считают элементом пиара, и полагают, что теперь банк планирует выйти на рыночные уровни.

Собираясь навестить любимую тёщу, проживающую на другом конце города, мы не только формулируем цель нашего путешествия, но продумываем способ её достижения (маршрут), а также планируем и приобретаем необходимые ресурсы (бензин).

Маркетинг нельзя понимать как банальное размещение рекламы и печатание брошюр. Это целый комплекс стратегических мер, высокоэффективных в условиях финансового кризиса.

Сейчас многие компании столкнулись с серьезными управленческими, рыночными и экономическими трудностями. В том числе, по причине неготовности службы маркетинга к современному и профессиональному исполнению своих обязанностей.

Каким образом можно использовать службу маркетинга для получения дополнительных конкурентных преимуществ, рассказывает Виктор Ларионов, управляющий партнер компании MOST Marketing, в своей сегодняшней статье «Управление маркетингом в условиях кризиса», размещенной в его авторской колонке на Клерк.Ру.