Что стоит за этими инициативами, каковы риски для бизнеса и что важно сделать, чтобы не остаться на обочине рекламного трафика?
Почему это важно прямо сейчас
Новое рекламное регулирование – уже наступившая реальность, которая требует оперативной реакции от бизнеса.
С одной стороны – 3% сбор с доходов от рекламы, ориентированной на российскую аудиторию. С другой – запрет на размещение рекламы на «нежелательных» и заблокированных в РФ площадках. Оба закона приняты: один уже вступил в силу с 1 апреля, второй прошел все стадии одобрения.
Формально компании получили некоторое время на адаптацию, но практика показывает, что медлить не стоит, потому что изменения напрямую затрагивают финансовые модели, рекламные бюджеты и договорные отношения. Это касается отношений как с клиентами, так и с подрядчиками.
Важно понимать, что речь идет не о локальной аномалии, а о части глобального тренда. Во всем мире усиливается контроль над цифровой рекламой: в ЕС это ограничения на таргетинг и сбор данных (GDPR), в США – цифровые налоги, в Азии – растущее внимание к алгоритмам. Россия идет в том же направлении, но со своей спецификой: упор на информационную безопасность и пополнение бюджета за счет цифрового сектора.
Онлайн-реклама под налогом: кого касается и что делать
С 1 апреля компании, получающие доход от интернет-рекламы, ориентированной на российскую аудиторию, обязаны платить 3%-сбор. Это касается всех: от рекламных платформ и агентств до блогеров и СМИ, монетизирующих трафик.
Роскомнадзор будет самостоятельно рассчитывать сумму сбора на основе отчетности, которую компании должны передавать.
Что это значит на практике:
нужно выделить в учете доходы от рекламы, направленной на пользователей из РФ;
настроить автоматизированную систему передачи данных;
пересмотреть ценообразование, чтобы учесть новый сбор в стоимости услуг.
Пример: если рекламное агентство заработало 10 млн руб. на таргетинге, сбор составит 300 тыс. руб.
Запрет на рекламу на «нежелательных» ресурсах: как не нарушить закон
Второе важное изменение – запрет на размещение рекламы на ряде площадок. В «черный список» попадают:
сайты, признанные нежелательными (например, связанные с иностранными НКО);
ресурсы, заблокированные по решению суда (например, за распространение экстремистских материалов);
площадки, обязанные к ликвидации, но продолжающие работать.
Нарушение грозит штрафами до 1 млн рублей для юридических лиц и блокировкой рекламных материалов.
Чтобы не оказаться под санкциями:
проверьте всех подрядчиков через реестры Роскомнадзора;
включите в договоры с площадками положения о компенсации убытков;
настройте мониторинг размещения рекламы – например, через Brand Analytics или SimilarWeb.
Что делать бизнесу: пошаговый план адаптации
Новые требования уже действуют, поэтому действовать нужно сейчас. Главное – подойти к изменениям системно.
Аудит рекламных активов. Определите, какие каналы приносят доход и подпадают под новые правила.
Юридическая проверка партнеров. Используйте открытые реестры Роскомнадзора, чтобы убедиться в легальности всех площадок.
Техническая подготовка. Внедрите инструменты автоматизированной отчетности и мониторинга.
Финансовое планирование. Учтите 3%-сбор при планировании бюджета на 2025 год и пересмотрите коммерческие условия с клиентами.
Изменения в рекламном законодательстве – не повод для паники, а сигнал к действию. Те, кто вовремя адаптируется, смогут не только избежать штрафов и блокировок, но и укрепить свои позиции на рынке, выстроив прозрачные и устойчивые процессы.
Специалисты BLCONS GROUP помогут адаптировать ваши рекламные стратегии и договорные схемы под новые требования законодательства. Вместе мы сделаем ваш бизнес готовым к переменам.
Начать дискуссию