Завораживающие reels: как сделать контент, который удерживает внимание

Как это обеспечить – Маргарита Былинина, маркетолог, общественный деятель, глава «Академии диджитал маркетинга»

В последние годы фиксируется неуклонное сокращение времени, в течение которого пользователи готовы концентрироваться на одном элементе контента. По данным исследований, среднее время удержания внимания человека в Сети сегодня составляет всего 8 секунд.

В таких условиях короткие и емкие reels становятся для бизнеса лучшим и практически единственным инструментом для коммуникации с аудиторией и решения основных задач. Главное – правильно «упаковать» основное сообщение.

Первый шаг к созданию вовлекающих reels — глубокое понимание целевой аудитории бренда. Для удержания внимания и решения маркетинговых задач контент должен резонировать с её вкусами, потребностями и проблемами на эмоциональном и рациональном уровнях.

Для этого необходимо уже на старте выполнить большое исследование целевой аудитории на старте, изучив и опыт конкурентов. После рекомендуется регулярно корректировать стратегию, проводя опросы подписчиков и анализируя востребованность созданного контента. Также стоит следить за трендами – они в соцсети меняются регулярно.

К примеру, если компания работает в индустрии фитнеса, она может создавать для формирования интереса и лояльности к бренду не только короткие видео с подборками быстрых комплексов упражнений или советами экспертов, но и разборы трендовых ЗОЖ-советов. Это привлечет новую аудиторию, и поднимет доверие уже существующей – она увидит, что компания проявляет о ней заботу.

Две основные причины, по которой пользователи не пролистывают «рилз» — ясность и конкретика сообщений, либо креатив в первые несколько секунд. Правильно структурированный ролик с четким началом способен увеличить время просмотра в разы.

Однако оригинальность чаще удел инфлюенсеров, бизнесу не стоит фокусироваться только на ней. Брендам, особенно небольшим, лучше сосредоточиться на качестве ключевого сообщения и его злободневности. И креативить в «рилз» только в рамках тренда или эксперимента.

Сильный эмоциональный окрас reels помогает сделать ключевое сообщение более запоминающимся. Когда ролик всего за несколько секунд вызывает у пользователя улыбку или удивление – его связь с брендом становится крепче. Вывести эмоции можно уже в название – чтобы зацепить глаз.

А вот от тестов в самом «рилз» стоит оказаться, или использовать по минимуму – яркий дизайн и графика удерживают взгляд и, соответственно, внимание гораздо эффективнее, особенно у представителей поколения Z. Тем более, что правильно использованные визуальные элементы уже в первые секунды донесут суть ключевого сообщения. Это может быть даже история из смайлов.

Призыв к действию (CTA) в reels в аккаунте бренда необходим. Он направляет и мотивирует пользователей на дальнейшие шаги – подписку, комментарий или переход на блог. Если его нет – контент был создан зря.

Лучше всего размещать CTA в стратегически важные моменты видео – на пике эмоций, или перед развязкой. И использовать короткие, ясные и убедительные фразы.

В 2025 году формат продолжает эволюционировать. Бизнесу стоит не отставать от ключевых тенденций – иначе потребители потянутся к более осведомленным конкурентам.

К наиболее актуальным трендам reels в текущем году можно отнести интерактивность – включение функции вопросов для прямого взаимодействия, а также персонализацию. Адаптация контента под уникальные интересы разных сегментов аудитории позволит бренду органично поддерживать диалог с каждой группой.

При этом для бизнеса сохраняют актуальность и «вечные» темы –безопасность, контроль качества и пошаговые инструкции. А также изнанка, то есть демонстрация внутренних процессов компании. Такие видео создают у пользователей ощущение доверия и сопричастности, что позже может трансформироваться в заключение договора или продажу.