Новый закон против «SALE»: как кириллица победила латиницу, но не до конца

Привет! Вы в блоге «Коммерческая тайна». Не всё попадает в опубликованные статьи. В нашем Telegram-канале мы рассказываем то, что нельзя написать в блоге. Если вы — собственник или бухгалтер, подписка = доступ к информации, которая экономит сотни тысяч.

В России приняли закон, который заставит руссифицировать вывески, таблички, указатели и названия ЖК. Всё ради «защиты русского языка». Но на деле — появится новый набор обязательных требований и новых рисков. Особенно — для бизнеса, застройщиков и наружной рекламы.

Вот полный разбор, что именно приняли, кого это коснётся и какие санкции грозят за «shop» без перевода.

Что приняли

17 июня Госдума во втором и третьем чтениях одобрила законопроект № 468229-8, внесённый группой депутатов от «Единой России» (включая Хинштейна и Ямпольскую).
Поправки коснулись Закона о защите прав потребителей и ФЗ-214 о долевом строительстве.

Появилась новая статья 10.1: вся информация, предназначенная для публичного ознакомления, должна быть на русском языке.

Под действие закона попадает:

• надпись «открыто»,

• табличка «распродажа»,

• указатель «вход» или «скидка»,

• любая надпись на табличках, витринах, вывесках и других носителях информации в общественных местах.

Речь идёт не о рекламе, а об информации, доступной неограниченному числу людей в публичных местах.

Что теперь нельзя

Теперь нельзя разместить одну только латиницу на табличке или витрине.
Но можно использовать иностранные слова, если рядом будет русский перевод.

То есть:

• Просто «SALE» — нельзя.

• «SALE / Распродажа» — можно.

Также прямо запрещено использовать только латиницу в названиях жилых комплексов, если они участвуют в долевом строительстве.

Например:

• ЖК «Freedom Hall» в рекламе — уже нарушение, если нет кириллического дубликата.

Исключение: бренды, товарные знаки, знаки обслуживания — под новые правила не попадают.

Что именно нужно русифицировать

• Все вывески и указатели — обязательно на русском. Перевод допускается, но оригинал — только кириллицей.

• Информационные таблички — например, с описанием услуг, скидок, условий обслуживания.

• Названия ЖК и коттеджных посёлков — только кириллицей, если объект участвует в долевом строительстве.

• Официальные документы застройщика — должны использовать русифицированное наименование.

Всё это вступит в силу с 1 марта 2026 года.

Чего НЕ касается закон

• Рекламы в целом — формально реклама не попадает под запрет, за исключением рекламы жилых комплексов.

• Фирменных наименований и брендов — «Nike», «H&M», «Burger King» останутся без изменений.

• Уже построенных ЖК — новые правила применяются только к объектам, сданным после вступления закона в силу.

Какие поправки сняли ко второму чтению

• Нет обязательного перевода рекламы на русский язык — эту норму убрали.

• Нет поправок к закону о СМИ — не будет обязательной трансляции только на русском языке.

• Нет ссылок на закон о государственном языке — его не стали править.

Есть ли ответственность?

Пока — нет прямой ответственности.

Да, можно попытаться признать рекламу ЖК ненадлежащей по ч. 11 ст. 5 закона о рекламе.
Но, как указывает медиаюрист Дмитрий Григорьев, административной ответственности за это не установлено.
А значит — формально закон есть, но штрафовать пока не за что.

Что это значит на практике

1. Бизнесу снаружи — готовиться.
   Вывески, указатели, таблички — нужно дублировать на русском языке. Без этого — риск претензий.

2. Застройщикам — менять названия ЖК.
   Даже если бренд отстроен и вложены деньги в продвижение, с 2026 года в рекламе можно использовать только кириллицу.

3. Тем, кто делает дизайн и наружку — изучать нормы заранее.
   Нельзя просто нарисовать модный логотип «Urban Park». Без русской версии — будет нарушением.

Вывод

«SALE» не запретили. Но если он один — будет нельзя.

Названия ЖК — только кириллица.

Ответственности пока нет — но требования уже есть. И к 1 марта 2026 года вывески, фасады и наружка должны быть переведены.

Все это — не про язык. Это — про очередной пласт регулирования, где бизнесу придётся подстраиваться или рисковать.