Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob в ноябре 2014 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Бренд-менеджер» в 15 городах России.
Должностные обязанности
- разработка стратегии продвижения продукта на рынок, разработка стратегии развития бренда, управление брендом;
- маркетинговый анализ конкурентного окружения, анализ и прогнозирование потребностей и спроса;
- разработка маркетинговых и рекламных мероприятий, подготовка рекламно-информационных материалов;
- участие в выставках, организация презентаций и семинаров;
- построение эффективной системы коммуникаций с потребителями;
- разработка ценовой политики, формирование ассортимента, планирование продаж;
- проведение переговоров с партнерами и поставщиками;
- планирование и контроль соблюдения маркетингового бюджета;
- анализ эффективности маркетинговых и рекламных кампаний.
Заработная плата и требования работодателей
Средняя заработная плата бренд-менеджера в Москве составляет 80 000 руб., в Санкт-Петербурге – 64 000 руб., в Волгограде – 38 000 руб., в Воронеже – 40 000 руб., в Екатеринбурге – 51 000 руб., в Казани – 40 000 руб., в Красноярске – 46 000 руб., в Нижнем Новгороде – 40 000 руб., в Новосибирске – 43 000 руб., в Омске – 40 000 руб., в Перми – 45 000 руб., в Ростове-на-Дону – 46 000 руб., в Самаре – 46 000 руб., в Уфе – 40 000 руб., в Челябинске – 40 000 руб.
I зарплатный диапазон без опыта работы на данной позиции
Должность бренд-менеджера открыта для соискателей с опытом работы в сфере маркетинга не менее года. Предпочтение отдается маркетологам, продакт-менеджерам, аналитикам и кандидатам, ранее работавшим ассистентом бренд-менеджера. Обязательно наличие высшего образования в сфере маркетинга, экономики или социологии. Шансы на трудоустройство имеют и выпускники технических вузов, если полученная специальность соответствует профилю деятельности компании-работодателя. Соискатели, впервые претендующие на должность бренд-менеджера, должны иметь хорошую теоретическую подготовку: знать основы маркетинга, медиапланирования, методы оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж, принципы, методы и технологии брендинга. Все чаще среди вакансий встречается пожелание к наличию у кандидатов опыта продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Стартовый оклад бренд-менеджеров в Москве – от 50 000 до 60 000 руб., в Санкт-Петербурге – от 40 000 до 48 000 руб.
| Город | Уровень дохода, руб. | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| Москва | 50 000 – 60 000 | - Высшее образование (маркетинг/экономика/социология/техническое) - Знание основ маркетинга, медиапланирования, оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж - Знание принципов, методов и технологий брендинга - Развитые коммуникативные навыки - Опыт работы маркетологом/продакт-менеджером/ассистентом бренд-менеджера/ аналитиком в отделе маркетинга от 1 года Возможное пожелание: опыт продвижения товаров и услуг в социальных сетях Портрет соискателя в 1 диапазоне
|
| Санкт-Петербург | 40 000 – 48 000 | |
| Волгоград | 24 000 – 30 000 | |
| Воронеж | 25 000 – 30 000 | |
| Екатеринбург | 32 000 – 38 000 | |
| Казань | 20 000 – 25 000 | |
| Красноярск | 30 000 – 34 000 | |
| Нижний Новгород | 28 000 – 33 000 | |
| Новосибирск | 32 000 – 38 000 | |
| Пермь | 25 000 – 30 000 | |
| Омск | 21 000 – 34 000 | |
| Ростов-на-Дону | 28 000 – 28 000 | |
| Самара | 22 000 – 34 000 | |
| Уфа | 25 000 – 30 000 | |
| Челябинск | 24 000 – 28 000 |
II зарплатный диапазон c опытом работы от 1 года
Чуть выше заработок у бренд-менеджеров со стажем работы от 1 года. Работодатели ждут специалистов, ранее участвовавших в рекламных проектах, маркетинговых исследованиях, выставках, презентациях и промомероприятиях, в т.ч. в качестве их организатора. Соискатели должны разбираться в методах ценообразования и оценки эффективности рекламных кампаний, иметь опыт маркетингового анализа и прогнозирования. Зарплатные предложения для специалистов, не менее 1 года отработавших в должности бренд-менеджера, в столице возрастают до 70 000 руб., в городе на Неве – до 56 000 руб.
| Город | Уровень дохода, руб. | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| Москва | 60 000 – 70 000 | - Знание методов ценообразования - Навыки маркетингового анализа и прогнозирования - Навыки анализа эффективности рекламных кампаний - Опыт участия в рекламных проектах - Опыт проведения маркетинговых исследований - Опыт организации и проведения выставок, презентаций, промомероприятий - Опыт работы бренд-менеджером от 1 года Портрет соискателя во 2 диапазоне
|
| Санкт-Петербург | 48 000 – 56 000 | |
| Волгоград | 30 000 – 34 000 | |
| Воронеж | 30 000 – 35 000 | |
| Екатеринбург | 38 000 – 45 000 | |
| Казань | 25 000 – 35 000 | |
| Красноярск | 34 000 – 40 000 | |
| Нижний Новгород | 33 000 – 38 000 | |
| Новосибирск | 38 000 – 44 000 | |
| Пермь | 30 000 – 35 000 | |
| Омск | 34 000 – 31 000 | |
| Ростов-на-Дону | 28 000 – 40 000 | |
| Самара | 34 000 – 40 000 | |
| Уфа | 30 000 – 35 000 | |
| Челябинск | 28 000 – 33 000 |
III зарплатный диапазон c опытом работы от 2 лет
Наибольшее число вакансий для бренд-менеджеров предлагают трудоустройство соискателям со стажем работы от 2 лет. Работодатели отдают предпочтение специалистам, ранее успешно реализовавшим проекты по развитию и укреплению бренда компаний сходного профиля деятельности. Востребованы навыки ведения переговоров, построения системы продаж и составления бюджетов. Большинство вакансий третьего зарплатного диапазона – для специалистов, свободно владеющих английским языком. Бренд-менеджеры с опытом работы более 2 лет в Москве могут рассчитывать на заработок до 100 000 руб., в Cеверной столице – до 80 000 руб.
| Город | Уровень дохода, руб. | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| Москва | 70 000 – 100 000 | - Отличные переговорные навыки - Знание английского языка на разговорном или свободном уровне - Навыки бюджетирования - Навыки построения системы продаж - Наличие успешно реализованных проектов по развитию и укреплению бренда - Опыт работы бренд-менеджером по профилю деятельности компании от 2 лет Портрет соискателя в 3 диапазоне
|
| Санкт-Петербург | 56 000 – 80 000 | |
| Волгоград | 34 000 – 48 000 | |
| Воронеж | 35 000 – 50 000 | |
| Екатеринбург | 45 000 – 52 000 | |
| Казань | 35 000 – 42 000 | |
| Красноярск | 40 000 – 57 000 | |
| Нижний Новгород | 38 000 – 55 000 | |
| Новосибирск | 44 000 – 63 000 | |
| Пермь | 35 000 – 50 000 | |
| Омск | 31 000 – 45 000 | |
| Ростов-на-Дону | 40 000 – 47 000 | |
| Самара | 40 000 – 46 000 | |
| Уфа | 35 000 – 51 000 | |
| Челябинск | 33 000 – 58 000 |
IV зарплатный диапазон c опытом работы от 3 лет
Максимальный доход вакансии предлагают бренд-менеджерам со стажем работы не менее 3 лет. Работодателям нужны специалисты с опытом создания и вывода на рынок новых брендов либо опытом ребрендинга. Также необходимы навыки управления крупным или люксовым брендом либо портфелем брендов. Востребован опыт стратегического планирования развития бренда и успешной реализации стратегии. Верхняя граница зарплатных предложений для бренд-менеджеров в Москве – 250 000 руб., в Санкт-Петербурге – 100 000 руб.
| Город | Уровень дохода, руб. | Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
| Москва | 100 000 – 250 000 | - Опыт стратегического планирования развития бренда и успешной реализации стратегии - Опыт создания и вывода на рынок новых брендов/опыт ребрендинга - Опыт управления крупным или люксовым брендом/портфелем брендов - Опыт работы бренд-менеджером по профилю деятельности компании от 3 лет Портрет соискателя в 4 диапазоне
|
| Санкт-Петербург | 80 000 – 100 000 | |
| Волгоград | 48 000 – 60 000 | |
| Воронеж | 50 000 – 125 000 | |
| Екатеринбург | 52 000 – 80 000 | |
| Казань | 42 000 – 125 000 | |
| Красноярск | 57 000 – 140 000 | |
| Нижний Новгород | 55 000 – 65 000 | |
| Новосибирск | 63 000 – 160 000 | |
| Пермь | 50 000 – 125 000 | |
| Омск | 45 000 – 65 000 | |
| Ростов-на-Дону | 47 000 – 70 000 | |
| Самара | 46 000 – 70 000 | |
| Уфа | 51 000 – 125 000 | |
| Челябинск | 58 000 – 75 000 |
Портрет соискателя
На должность бренд-менеджера женщины претендуют чаще мужчин (62% против 38% соответственно). 41% соискателей составляет молодежь, 44% – специалисты от 30 до 40 лет. Высшее образование имеют 94% бренд-менеджеров. 48% соискателей свободно владеют английским языком.
Начать дискуссию