Александр Долгин
кандидат технических наук, профессор, заведующий кафедрой прагматики культуры ГУ BШЭ, президент фонда научных исследований «Прагматика культуры», управляющий группы компаний «Союзнихром»
Все статьи автора 1
Маркетинг
Читать 12 мин
Дешевые разговоры о брендинге и жертвы рекламы
Выбор товара — это процедура, сопряженная для покупателя с трансакционными издержками. Бренды в меру сил манипулируют этим процессом. Действуя как подсказки, они повышают издержки потребителя при попытках переключить внимание на другой товар. Тем самым бренды формируют что-то вроде активного словарного запаса потребителя на данную тему, блокируя стимулы к его пополнению.