Финансовый словарь

МАРКЕТИНГ СТИМУЛИРУЮЩИЙ - разновидность МАРКЕТИНГА, направлен прежде всего на формирование и стимулирование спроса.

МАРКЕТИНГ ТОВАРНО-ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ - разновидность МАРКЕТИНГА, нап- равлен на производство и сбыт одного и того же товара, но с разными свойствами, разного качества, в разном оформлении, в разной расфасовке, обеспечивающих разнообразие для потребителей.

МАРКЕТИНГ ЦЕЛЕВОЙ - разновидность МАРКЕТИНГОВОЙ деятельности предприя-тия, характерной чертой которого является направленность не на весь ры нок, а на отдельные его части (сегменты), которые заранее выбираются на основе специального исследования (сегментации рынка).

МАРКЕТИНГА КОНЦЕПЦИИ - ориентированные на рынок и потребителя системыуправления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий, включающие набор целей, принципов, методов и способов ведения хо зяйства.

МАРКЕТИНГА ПРИНЦИПЫ - основные положения, которыми руководствуютсяпредприятия в своей деятельности на рынке. К числу их относятся: тща тельный учет состояния и динамики потребностей рынка и других условийпредпринимательской деятельности; максимальное приспособление производства, ассортимента продукции, всей системы управления производственно-бытовой и торговой деятельности к требованиям рынка, структуре и динамике общественного спроса; активное воздействие на спрос, рынок и дру гие условия реализации с помощью всех доступных средств.

МАРКЕТИНГА СТРАТЕГИЯ - выбор перспективной цели производственно-сбыто-вой деятельности предприятия, форм ведения конкурентной борьбы и концеп ции маркетинга, рассчитанных на достижение максимальной эффективности работы предприятия на длительный период времени.

МАРКЕТИНГА ФУНКЦИИ - совокупность видов маркетинговой деятельности предприятия.

МАРКЕТИНГОВАЯ СЛУЖБА

- структуризированная форма управления, осу- ществляющая маркетинговую деятельность.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ - важнейшая функция маркетинга. Не ограни-чиваются изучением рынка, а охватывают весть процесс маркетинга от поис ка идей нового товара до его использования конечным потребителем.

МАРЖА -

- величина, выражающая разницу между двумя определенными показателями.

- в банке - разница между процентными ставками по кредитам и вкладам.

- разница между рыночной стоимостью ценных бумаг и полученной под них ссудой.

- в маркетинге

- торговая наценка, устанавливаемая промышленными предприятиями.

- на бирже - сумма денег, выплачиваемая расчетной палате брокером или брокеру клиентами для покрытия неблагоприятных колебаний в стоимости фьючерсного контракта после его регистрации.

- иногда употребляется в том же значении, что и депозит.

МАРЖА ГАРАНТИЙНАЯ - обозначает разницу между стоимостью залога и вели- чиной предоставленного кредита.

МАРЖА УЧЕТНОЙ СТАВКИ - разница между учетной ставкой банка по кредитам и по депозитным вкладам, что в конечном итоге определяет рентабельность банка.

МАКРОМАРКЕТИНГ - система управления деятельностью предприятий и орга- низаций, основанная на принципах маркетинга.

МАКЛЕР - посредник между сторонами при заключении сделок на фондовых и товарных биржах. МАКЛЕР специализируется на определенных видах операций (девизные, фондовые и другие), выступает в качестве юридического лица, действует за счет клиентов и по их поручению. За посреднические услугиМАКЛЕРЫ, являющиеся членами биржи, получают комиссионные, устанавливае мые биржевым комитетом. Основная часть операций совершается маклерскими фирмами или конторами. Кроме маклерских фирм - членов биржи действуютконторы неофициальных МАКЛЕРОВ (МАКЛЕРЫ "черной биржи"). Во многих капи талистических странах функции биржевых и торговых посредников выполняют брокеры.

МАКСИМАЛЬНО БЛАГОПРИЯТНЫЕ УСЛОВИЯ - указание клиента по покупке либо продаже биржевых акций, выполняемое биржевым агентом либо банком при первой возможности по наилучшему курсу.

МАКСИМАЛЬНО ИЗМЕНЧИВЫЙ - ценная бумага, чей биржевой курс поднимается в постоянной и ускоренной форме.

МБО - международный термин, обозначающий приобретение пакета акций для руководства фирмы.

МАНКО - недовес в товаре, недочет в кассовых суммах вследствие ошибок в записях или просчета кассира.

МАНТО - термин, обозначающий титр акции, облигации (поскольку сущест- вуют аксессориальные титры - талон, лист купонов).

МАНТО АКЦИОННОЕ - состояние фирмы, сохраняющейся как юридическое лицо, но не проводящей какой-либо коммерческой деятельности.