ИТ-деятельность

Ситуация. Российская IT-компания имеет государственную аккредитацию. Она разработала собственное программное обеспечение (платформу). На базе этого ПО компания оказывает другим организациям услуги по проведению рекламных кампаний.

Вопрос 1. Льготы и доля доходов 70%
Учитывается ли доход от услуг по проведению рекламной кампании (оказываются компанией самостоятельно на базе собственной платформы) в составе 70% доходов от IT-деятельности для применения пониженных ставок по налогу на прибыль (п. 1.15 ст. 284 НК РФ) и пониженных тарифов страховых взносов (п. 5 ст. 427 НК РФ)?
Верно ли, что такой доход подойдёт только в том случае, если клиент сам платит за лицензию / доступ к платформе и самостоятельно пользуется ею, а при оказании рекламной услуги самой компанией он в 70% не попадает?

Вопрос 2. НДС при регистрации ПО в реестре
Если компания включит собственное ПО в реестр российского программного обеспечения, то освобождение от НДС по пп. 26 п. 2 ст. 149 НК РФ является обязательным, или компания вправе добровольно отказаться от него и платить НДС (в том числе в связи с п. 5 ст. 149 НК РФ)?
Применимо ли освобождение к программе, которая позволяет клиентам распространять рекламу в интернете или получать к ней доступ (исключение в пп. 26 п. 2 ст. 149 НК РФ)?