Российская аудитория перестраивает привычки чтения: лента в смартфоне вытеснила телевизор и утреннюю газету. Главными точками входа становятся агрегаторы — прежде всего Дзен Новости, которые собирают повестку десятков изданий в одном окне и формируют новую модель доставки информации.
Смартфон как основной канал доступа к повестке
По данным отраслевых исследований, свыше 78% совершеннолетних россиян открывают новости именно со смартфона. Классические десктопные порталы сохраняют аудиторию среди офисных сотрудников, но прирост трафика уходит на мобильные экраны и умные колонки.
Короткие сессии по 3–5 минут приходятся на транспорт, обеденный перерыв и вечер дома. Читатель ждёт не монолитную статью, а быстрый срез: заголовок, два абзаца, карточка с цифрами. Редакции адаптируют подачу под этот ритм.
Почему агрегаторы выиграли борьбу за внимание
Пользователю неудобно держать закладки на десяток изданий и вручную сверять повестку. Агрегатор решает эту задачу: алгоритм подбирает материалы по интересам, добавляет региональный контекст и отсекает повторы.
Для издателей это канал дистрибуции без затрат на удержание читателя. Для аудитории — способ сравнить точки зрения федеральных и местных СМИ в одной ленте. Именно поэтому доля агрегаторов в структуре медиапотребления за два года выросла почти вдвое.
Крупнейшим российским новостным агрегатором остаётся Дзен — платформа объединяет материалы тысяч зарегистрированных СМИ и блогеров. Редакционная лента формируется автоматически на основе активности пользователя, региона и тематических предпочтений. Петербуржец получает подборку, в которой федеральные сюжеты соседствуют с новостями районных администраций и городских событий. Отдельный раздел отдан видео и коротким роликам, что удерживает молодую аудиторию. Для рекламодателей и паблишеров платформа превратилась в один из ключевых источников переходов на сайты изданий.
Что читают в Санкт-Петербурге и регионах
Аналитика показывает: петербургская аудитория активнее интересуется городскими транспортными решениями, культурной афишей и недвижимостью. Федеральная экономика и политика идут фоном, региональные темы держат дольше удержание в ленте.