Экономический словарь

РЕЗЕРВЫ ВАЛЮТНЫЕ - валютные запасы в центральном банке, в финансовых органах страны или в международных валютно-кредитных организациях, предназначенные для международных расчетов.

РЕЗЕРВЫ ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ - средства коммерческих банков и других кредитных институтов, которые они обязаны хранить в центральном банке в качестве обеспечения некоторых своих операций в соответствии с нормами обязательных резервов. Величина и структура обязательных банковских резервов неодинаковы в различных странах и периодически меняются под влиянием хозяйственной конъюнктуры и с учетом банковской практики.

РЕЗЕРВЫ ПРОИЗВОДСТВА - внутренние возможности лучшего использования ресурсов предприятий, компаний, позволяющие увеличивать объем производства продукции, повышать ее качество без привлечения значительных дополнительных средств из внешних источников и собственного резервного фонда.

РЕЗЕРВЫ МИНИМАЛЬНЫЕ - нормы резервирования средств, ресурсов, устанавливаемые в законодательном порядке, на основе нормативных документов, установленных правил.

РЕЗЕРВЫ ТЕХНИЧЕСКИЕ - страховые резервы, предусматривающие сбалансированность поступления страховых премий и выплаты убытков в пределах нормальных средних колебаний их уровней.

РЕЗЕРВЫ ДОБРОВОЛЬНЫЕ - резервы, образуемые самой фирмой в соответствии с ее финансовой политикой.

РЕЙГАНОМИКА - экономическая политика администрации США в период президентства Р.Рейгана, проводившаяся с 1981 по 1988 г. Основывалась на концепции приоритета предложения и была направлена на снижение инфляции и уровня безработицы. Включала: а) ограничение роста государственного вмешательства в экономику за счет замораживания и сокращения расходов на социальные программы и программы поддержания уровня жизни, при этом расходы на оборону не подвергались сокращению; б) сокращение масштабов государственного регулирования частного предпринимательства; в) поощрение действий Федеральной резервной системы по удержанию темпов роста денежной массы на неинфляционном уровне, достаточном для обеспечения экономического роста; г) снижение ставок личного подоходного налога и налога на прибыль (с 50 до 28%).

РЕКВИЗИТЫ ДОКУМЕНТОВ - 1) обязательные данные, сведения, которые должен содержать акт, документ (например, контракт, вексель, чек), чтобы обладать подлинной юридической силой, служить основанием совершения операций (например, название документа, сумма, подлежащая оплате, наименование плательщика, его банк и номер счета); 2) адресные данные, телефоны, которые одна из договаривающихся сторон сообщает другой для поддержания связи; размещаются на фирменном бланке организации.

РЕКВИРЕНТ - держатель векселя, обращающийся в судебные инстанции с требованием опротестовать вексель.

РЕКАМБИО - обратный вексель, ретратта, требование о возмещении вексельной суммы и оплате процентов по векселю.

РЕКРЕАЦИЯ - восстановление сил, отдых, проведение людьми своего свободного от работы времени.

РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ - разновидность рекламы, которую можно разделить в целом на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

РЕКЛАМА РУБРИЧНАЯ - текстовые объявления, оплачиваемые построчно. Примером могут служить объявления частных лиц, публикуемые газетами в виде колонок, строчек, помещаемых в тематические рубрики.

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ - реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

РЕКЛАМА НА СФЕРУ ТОРГОВЛИ - разновидность рекламы, адресованной розничным и оптовым продавцам, которая осуществляется с помощью прямой почтовой рассылки, а также в специализированных журналах.

РЕКЛАМА МАРКИ - рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной (торговой) марки.

РЕКЛАМА НАПОМИНАЮЩАЯ - разновидность рекламной деятельности, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; важна на этапе зрелости товара.

РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ - тип рекламы, который используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров (медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п.). Для такого рода рекламы компания покупает место в журналах и газетах общенационального характера, а также телевизионное время в популярных рейтинговых телепрограммах.

РЕКЛАМА ПРЕСТИЖНАЯ - рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.

РЕКЛАМА УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ - разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары именно данной фирмы. Приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж.