Рынок смартфонов на ягодном маркетплейсе

Исходя из первого графика:

• Половина всех продаваемых смартфонов дешевле 11 000 р.

• 62% всех смартфонов находятся в пределах 0–20 000 р.

• Половина всего объема находится в диапазоне от 7 858 до 38 806 р. Это важный диапазон: он показывает наибольший объем рынка без перекосов в ультрабюджетном и премиальном сегменте.

На втором изображении можно видеть распределение брендов по ценам.

В категорию «другие» входят такие категории:

• Серые китайские бренды:

  Это либо крайне малоизвестные,либо подделки:

  VOVE, Bobarry, showji, PAGRAER, TECHAURA, W&O, Up-summer. (Подделок других брендов тоже много, но китайских и неизвестных особенно много)

• Намеренная подмена наименований: Xiaoml, i16 Pro Max, lPhone, Saunsung, Galayx, Oppa, Infidix, Infilx, Infimix, Huavvei, HAUWEI и другие.

• Неправильное наименование модели (указаны только характеристики или названо по-своему)

Стоит отметить, что категория «другие» пусть и занимает в каждом диапазоне свой %, а в первых двух так особенно, нужно уточнить что:

Продавцы не обязаны называть продукт правильно (хотя так удобней и логичней для всех). На статистику и общее понимание структуры рынка это не влияет (как пример, телефоны до 10 000 по своей сути это не малоизвестные бренды и модели, а просто скам, ну или где вы видели рабочий IPhone последней модели за 5 000 ?).

И отдельно, опять-таки к продавцам: Есть шутники, которые ставят цену и по миллиону и по десять, такое мы рассматривать конечно не будем. (Большой привет юмористам, которые ставят цену за айфон 10 лимонов).

Ну что ж, теперь, определившись с выборкой, направляемся к анализу.

От 0 до 10 000 много прошитых, взломанных, фейковых моделей: IPhone 16/17 Pro Max (с OS Android), Pura 80 ultra (настоящий стоит как яблоко) и других подделок.

Рассматривать здесь Apple или Samsung, очевидно смысла нет. Даже при наличии Samsung в 3%, т.к. там будет в основном линейка Galaxy и по начинке будет уступать китайским аналогам. Но вот Xiaomi со своей «Eco-Chain» стратегией имеет большой ряд моделей в этом эконом-сегменте. Так же стоит отметить, что Xiomi, Redmi, POCO – модели от одной и той же компании. OPPO, Vivo, Realme — BBK Electronics (тоже китайцы).

Максимально насколько это возможно, слабые модели реальных брендов или «мусор» до 10 000 рублей из скам моделей. Как заключение, «китайцы» держат рынок безальтернативно (Samsung слишком слаб).

Xiaomi играет на всех ценовых сегментах, но концентрация от 0 до 40 000. В целом, китайцы в основном бюджетники, пытаются лезть во все сегменты, но получается пока только у сяоми. Про всех остальных китайцев особо сказать нечего, разве что закрепились по объему, где то пытаются откусить кусочек рынка, но чем выше сегмент, тем хуже получается.

Samsung здесь выступает скорее как уступающий и проигрывающий позиции по всем ценовым сегментам. Держатся только на дани прошлому и относительной молодости китайцев. Не сумели популяризировать свою экосистему(опять таки в сравнении с китайцами). Как итог: держатся, но вероятен дальнейший спад в бюджетном сегменте.

И самый любимый бренд россиян, к сожалению :), это Apple. Такого кол-ва карточек с марками яблока, нет вообще ни у кого. А я напомню, что сейчас 2026 год (Кто понял, тот понял). Apple крепко держит почти все ценовые сегменты (кроме прям совсем дешевых). Хотя у них выходит по 1, 2 модели в год (когда как). А это значит, что люди покупают не новинки в линейках, а старые модели, то бишь бренд.

На третьем слайде мы видим ассортиментную политику брендов.

Под уникальным предложением подразумевается смартфон, из названия которого удалены цвет, объём памяти и другие технические характеристики, а также другие параметры.

По существу, уникальное предложение хорошо коррелирует с процентным соотношением брендов. То есть показывает разнообразие моделей на рынке и то, какой бренд чаще выбирают продавцы.

Например, если просто сложить все модели Apple в диапазоне 100 000–200 000 р., вы не получите 864. Слишком много параметров: год выпуска, поколение, новый или восстановленный, формат записи, региональные версии и т.д.

Во второй части обзора автор рассмотрит рынок со стороны покупателей.

Пишите ваши предложения и мысли в комментариях, будет интересно почитать.