"Сбербанк" и ВЭБ оплатят "Спорт"

Федеральный спортивный канал начнет вещание 12 июня на деньги Внешэкономбанка и Сбербанка, которые получат его блокирующий пакет. Остальные акции "Спорта" достались ВГТРК, Госкомспорту и правительству Москвы. Аналитики считают, что на запуск придется потратить не менее $20 млн, а с учетом закупок контента - $80 - 100 млн. Эксперты не сомневаются, что инвесторы эти деньги потеряют, - в мире не существует прибыльного открытого спортивного телевидения.
Создаваемым каналом "Спорт" будет владеть ОАО "Спортивная Россия" (см. схему). Доли, которые получат в ОАО участники проекта, не разглашаются, но у НП "Росмедиаком", учрежденного Сбербанком, ВЭБом и ВГТРК, будет блокирующий пакет. В столице "Спорт" будет вещать на 25-й дециметровой частоте, которую ВГТРК получила для российской версии Euronews. Член Федеральной конкурсной комиссии (ФКК) Манана Асламазян говорит, что, если 25-я частота будет использована для спортивного канала, ВГТРК нарушит лицензионные условия. Но ВГТРК может направить в Минпечати просьбу изменить заявленную концепцию, а ФКК утвердит изменение, если доводы ВГТРК окажутся убедительными, говорит Асламазян.

По заявлению председателя ВГТРК Олега Добродеева и московского мэра Юрия Лужкова, "Спорт" войдет в кабельные сети "Мостелекома". В регионы канал будет транслироваться через спутник "Ямал-100".

Стороны не разглашают, сколько ВЭБ и Сбербанк вложат в "Спорт". Замдиректора Altium Capital Олег Быстранов считает, что без учета оплаты спутника и спортивного контента на запуск потребуется "минимум $20 млн". По мнению гендиректора "Медиа Сервис Видео Интернешнл" Сергея Васильева, запуск обойдется в "несколько десятков миллионов долларов". А управляющий директор TPG Aurora Борис Карлов говорит о необходимости инвестиций на $80 - 100 млн. В следующем году, по словам министра печати Михаила Лесина, министерство направит на "Спорт" часть распределяемых среди СМИ грантов на поддержку социально значимых проектов.

Самая дорогая часть спортивного вещания - права на трансляции. И тут у "Спорта" есть преимущества по сравнению с частным конкурентом - компанией "7ТВ". ВГТРК вместе с "Первым каналом", как члены European Broadcasting Union, имеют первоочередное право на трансляции большинства международных спортивных событий. Таким образом, "Первый" и "Россия" получают права на Олимпийские игры, чемпионаты Европы и мира по футболу, фигурному катанию, плаванию, художественной гимнастике, гимнастике, биатлону, водным видам спорта и т. д. Остальные каналы покупают лишь тот контент, от которого отказались лидеры. Сотрудник ВГТРК заявил "Ведомостям", что после запуска "Спорта" госкомпания заметно сократит количество продаваемых "семерке" сублицензий на право трансляции спортивных мероприятий. На "семерке" об этом пока не слышали. "У нас уже есть свой зритель, долгосрочные контракты, которые можно отобрать только со временем. Я хотел бы посмотреть, что получится из их предприятия, тем более что телевизионный рынок довольно ограничен", - говорит гендиректор "7ТВ" Олег Аксенов.

Спортивный контент для открытого канала дорог. Тим Макдоналд, генеральный директор канала TV3-Россия, говорит, что, например, права на чемпионат мира по футболу для России стоят $10 - 20 млн в сезон. А годичный контракт на трансляции фигурного катания, по признанию главы федерации Валентина Песеева, стоит несколько десятков тысяч долларов. У ВГТРК уже есть трехлетний контракт на показ чемпионата России по футболу.

Управляющий директор TPG Aurora Борис Карлов напоминает, что в мире нет ни одного прибыльного бесплатного эфирного канала. "Это так называемый narrowcasting, телевидение с очень специфической аудиторией, - согласен Макдоналд. - Пример "7ТВ" показывает, что рейтинги подобных каналов невысоки и экономически подобный проект вряд ли оправдан".

Кроме телеканала "Спорт" с холдинг "Спортивная оссия" войдет FM-радиостанция "Маяк-24", которая станет спортивно-информационной станцией