Про йогурты, Хогвартс и мифологию: product-менеджмент как он есть

Вы устали от бесконечной отчетности, постоянного тыжбухгалтер и угрозы налоговой проверки и уголовки? Стали задумываться о современной, но более безопасной специальности? Рассказываем, что такое product-менеджмент.
540 118
Про йогурты, Хогвартс и мифологию: product-менеджмент как он есть

Вы устали от бесконечной отчетности, постоянного стенания директора «тыжбухгалтер» и угрозы налоговой проверки и уголовки? Стали задумываться о современной, но более безопасной специальности? Рассказываем, что такое product-менеджмент.

Часто профессию менеджера стали ассоциировать с обычным продавцом — человек в форменной рубашке магазина гордо на бейдже именуется «менеджер по продажам Пупкин И.И.»

На самом деле менеджмент это не конкретно продажи, а управление ими и специализаций у него много. Есть специалисты, управляющие проектами, те, кто занимается логистикой или координацией развития, стратегией компании. Одной из востребованных на рынке услуг стала профессия product-менеджер.

Чем занимается

Вкратце — знает, что нужно покупателям и как это им доставить. Если расширить перечень обязанностей, то он будет выглядеть примерно так:

Разработка и продвижение новых продуктов на основе актуальных знаний о потребностях целевой аудитории (ЦА).

Работаете в бухгалтерской программе? Заметили, что ее создатели следят за изменениями законодательства, за пожеланиями пользователей и их удобством, выпускают дополнения, улучшают и разрабатывают новые сервисы — в этом есть заслуга product-менеджера.

Управление линейкой продуктов. Предлагая только одну услуг, нельзя добится внимания со стороны покупателей.

Постоянное внимание к ассортименту и его актуализация — ключ к успеху. Представьте, что вы приходите в магазин и видите только один вид йогурта вашей любимой марки — только черника, только хардкор. А вам бы так хотелось клубнички.

Условно говоря, продакт отвечает за то, чтобы в вашей продуктовой корзинке царило йогуртовое разнообразие.

Планирование KPI продукта. Если проще — это коэффициент полезности (КПД), результативности внедрения нового продукта.как в текущем моменте. так и в перспективе.

Ценообразование. Вы можете сто раз создать прекрасный товар, но его не купят: цена будет слишком высокой или наоборот. Звучит странно, но есть товары, низкая цена на которые, скорее отпугнет, чем привлечет покупателя. Product-менеджер балансирует уровень цены так, чтобы и компания получила прибыль и клиент остался доволен.

Прогнозирование продаж. Производить большую партию нового продукта или вкладываться в разработку новой программы не просчитав — окупит ли себя стартап не станет ни один вменяемый руководитель.

Мониторинг и аналитика конкурентов. Пусть ваш гендиректор уверен — вы одни такие на планете, самые лучшие, но в вашем рыночном сегменте наверняка трудятся немало желающих сдвинуть вас с пьедестала.

Стимулирование продаж. Создание программ (стратегий) продвижения, планирование акций, презентации и т.п.

К тому же product-менеджер участвует в переговорах, маркетинговых мероприятиях и применяет методику Customer Development, т.е. развивает продукт, основываясь на принципе клиентоориентированности, нацеленности на решение конкретной проблемы клиента.

Как видите многозадачность (или даже мультизадачность) это одно из важных качеств будущего product-менеджера. именно поэтому им может легко стать бухгалтер.

Вам ли не значить, что такое работать аля-Наполеон — делать несколько дел одновременно и еще успевать отвечать на звонки шефа. Коммуникативные навыки, умение планировать, оперативность реакции на внештатные ситуации — можно долго перечислять качества бухгалтеров, которые пригодятся в новой профессии.

Мифы и правда

Бытует несколько мифов о роли продакт-менеджера в компании:

Миф № 1. Продакт-менеджер должен пользоваться тем продуктом, которым он занимается.

Круто, если менеджер работает в game-индустрии, можно весь день играть в Dota. Шутим, конечно. Совсем не обязательно постоянно пользоваться тем, что производишь, чтобы понимать как оно работает. К тому же для этого есть и другие специалисты, те же тестеры, например.

Миф № 2. Продакт-менеджер «и швец, и жнец, и на дуде игрец». Иногда, нанимая в компанию такого специалиста, руководитель ждет, что сейчас вся система слаженно заработает, отделы перестанут слать друг на дружку докладные, а продукция разлетится как горячие пирожки.

А вот и нет. Один человек не сможет тащить на себе всю команду, если она не готова договариваться и сотрудничать. Может понадобится время, чтобы наладить взаимоотношения с коллегами, разобраться в особенностях работы организации, ее целях и продуктах. Моментального результата почти никогда не бывает.

Миф № 3. «Нам продакты не нужны!». Это гордое заявление не раз можно услышать в компании любого уровня. И зря. Масштабы организации не влияют на необходимость продавать качественный продукт, предназначенный для конкретной ЦА. Самонадеянность будет стоить немалых денег, когда окажется, что планирование продаж сделано неверно, на скорую руку, уставшим от бумажной работы клерком.

В какой Хогвартс надо поступить?

Чтоб стать эффективным продакт-менеджером не нужно далеко ходить и тем более прыгать с тележкой через стену. Но с попаданием в мир волшебства можем помочь.

В SkillFactory мы сделали курс по профессии «Product Manager», где учим многим интересным вещам:

  • CustDev / JTBD интервью
  • Data-driven подход
  • Юнит-экономика продукта
  • Инструменты «growth hacking».
  • И много чего еще

Заодно узнаете, что означают все эти слова (спойлер — там все просто).

Если смущает будущее трудоустройство, то спешим успокоить — профессия входит в ТОП 5 самых востребованных на ближайшие несколько лет На сайте с вакансиями, достаточно набрать «продакт менеджер» и сразу появляются тысячи вакансий по России в самых разных сферах.

Оставляйте заявку ниже — присоединяйтесь к дружной команде студентов SkillFactory!

Принимаю оферту и даю согласие по перс.данным

Комментарии

1
  • varo

    Я бы в продакты пошел, кто ж меня научит....)

    А технический бэк для продакта не важен? Ну, к примеру, хорошо если он будет знать один из языков программирования, ну или хотя бы понимать что такое html и css?

    Каково это сменить дебет с кредитом на эджайл с канбаном? ;)

Как предпринимателю не подставить себя перед налоговой

Предприниматели часто по незнанию допускают бухгалтерские ошибки, которые ведут к печальным последствиям: штрафам, доначислениям, пеням и даже закрытию бизнеса. Рассказали в статье о четырех самых актуальных правилах, которых следует придерживаться в сегодняшних реалиях и что предпринять, если их нарушили.

Как предпринимателю не подставить себя перед налоговой

Курсы повышения
квалификации

18
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора

Для НКО продлят пониженные тарифы страховых взносов

Минфин предлагает на 2 года продлить пониженные тарифы страховых взносов, которые могут применять некоммерческие организации.

Принят закон о свободном доступе провайдеров в многоквартирные дома

Теперь жители могут свободно выбирать нужного им провайдера и заключать индивидуальный договор.

Лучшие спикеры, новый каждый день

Расходы на ремонт служебных автомобилей выросли на 25%

Общая сумма госконтрактов по ремонту и обслуживанию автомобилей выросла до 30 млрд рублей, а число торгов увеличилось на 5%.

УСН

Минфин: при торговле через маркетплейсы на УСН агентское вознаграждение тоже идет в доход

При УСН есть закрытый перечень доходов, которые не учитывают для налогообложения. Эта норма не предусматривает уменьшение доходов принципалов на вознаграждение, которое они платят агентам.

Основные изменения по НДС в 2023–2024 

Большинство последних новаций по налогу на добавленную стоимость являются «отраслевыми». Поправки касаются застройщиков, экспортеров, рестораторов, туроператоров, продавцов детских товаров и даже перекупщиков б/у авто. В статье собрали для вас самые важные изменения на 2023–2024 гг.

Основные изменения по НДС в 2023–2024 
Опытом делятся эксперты-практики, без воды

Будут изменения по имущественным налогам: обзор от ФНС

В НК внесут поправки, направленные на повышение эффективности налогообложения имущества.

Верховный суд РФ может изменить практику назначения выездных налоговых проверок

Мнение налогового адвоката о судебном иске к ФНС о незаконности налоговой проверки.

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
4
52

Бухотчетность составляют в тысячах рублей. Опрос про ошибки из-за округлений

До 1 апреля компании должны сдать бухотчетность за 2023 год.

156
Кадры

Четверть компаний отказывают в найме соискателям с долгами

Чаще всего кредитную историю проверяют у менеджеров по работе с клиентами, специалистов по продажам и закупкам.

79

💥Госзакупки. Как компании не попасть в реестр недобросовестных поставщиков

Компания выиграла тендер на госзакупку, но по каким-то причинам не смогла выполнить контракт — это прямая дорога в реестр недобросовестных поставщиков (РНП). Расскажем, какие аргументы и обстоятельства помогут избежать реестра, сохранить репутацию и деньги компании. Забирайте подсказки от редакции.

Иллюстрация: Вера Ревина/«Клерк»
7
131

В сервис «Прозрачный бизнес» ФНС добавила спецрежим ИП. Пользователи: наконец-то! + опрос

Теперь через сервис ФНС «Прозрачный бизнес» любой желающий может узнать, какие специальные налоговые режимы применяет ИП.

Миникурсы, текстовые и видеоинструкции для бухгалтеров

Нашлась биржа, которая сфокусируется на IPO попавших под санкции промышленных компаний

СПБ Биржа начала заниматься IPO российских промышленников, попавших в те же санкционные списки, что и СПБ Биржа.

Шведский бизнес Avito переехал в Калининградскую область

Шведская компания Avito AB провела редомициляцию и теперь будет зарегистрирована как международная компания в специальном административном регионе.

Как предпринимателю выйти из операционки: пошаговая инструкция

Сосредоточение в своих руках всех процессов, желание все сделать самому — проблема многих предпринимателей. В результате попытки охватить все не остается времени на разработку новой, более продуктивной стратегии. Чтобы разгрузить себя и заниматься более глобальными бизнес-задачами, владельцу бизнеса нужно научиться делегировать.

Как предпринимателю выйти из операционки: пошаговая инструкция
30
Отпуска

Сотрудник не может переносить отпуск, если у него заболел ребенок

Продлить или перенести ежегодный оплачиваемый отпуск разрешено только если заболел сам сотрудник, а не его ребенок.

Как исправить ошибку в уведомлении по ЕНП в 2024 году. Когда налоговая не начислит пени

Налоговики не всегда начисляют пени из-за ошибок в уведомлениях по ЕНП. Но в интересах бизнеса их всё-таки исправить. Подробно и на конкретных примерах рассказали, как это сделать.

Как исправить ошибку в уведомлении по ЕНП в 2024 году. Когда налоговая не начислит пени

Песков: нейросети в руках недобросовестных людей — еще одна большая угроза

Заместитель руководителя администрации президента РФ, пресс-секретарь В. Путина Дмитрий Песков заявил, что нейросети в руках недобросовестных людей или террористов могут стать грозным оружием.

👫 На одну штатную единицу можно принять двух полставочников. Эксперт: запрета нет, и Верховный Суд это косвенно подтверждает

Ранее Роструд заявлял, что одну должность не могут делить между собой два человека по полставки каждый, должно быть 2 должности. Теперь поступили новые вводные.

376

Интересные материалы

Шестиугольник управления проектами. Что это такое и для чего нужен

Управление любым проектом представляет собой многоуровневый процесс, имеющий множество составляющих. Как минимум он включает в себя планирование, мотивацию, материальное и прочее обеспечение, а также контроль исполнительных процессов.

Шестиугольник управления проектами. Что это такое и для чего нужен
1
27