Экомаркировка: нюансы регистрации товарного знака

Согласно ФЗ № 280-ФЗ от 03.08.2018 г. слово «био» можно использовать непосредственно к органической продукции, а также к иным продуктам, если это допустимо техническими регламентами, комментирует Виктория Клюшина, руководитель отдела интеллектуальной собственности коллегии адвокатов «Советник» в Санкт-Петербурге, адвокат и патентный поверенный.

К органической продукции относят ту, при производстве которой не используют агрохимикаты, пестициды, антибиотики, стимуляторы роста и откорма животных, гормональные препараты, за исключением разрешенных, а также упаковку, загрязняющую как саму продукцию, так и окружающую среду и т.д. Для подтверждения выдается сертификат соответствия.

«Раньше Роспатент отказывал в регистрации товарных знаков со словом «био», если заявитель не подтверждал статус органической продукции. Позиция была простой: потребителя нельзя вводить в заблуждение. При этом практика изменилась после рассмотрения спора Судом по интеллектуальным правам» , — поясняет эксперт.

Суд обозначил ориентир: проверять соответствие продукции требованиям закона нужно не на этапе регистрации товарного знака, а в момент фактического использования обозначения на товаре (см. постановление Президиума СИП от 15.10.2025 по делу № СИП-178/2025).

«Это логично: бизнесу важно сначала убедиться, что бренд зарегистрируют, а уже потом инвестировать в его продвижение и запуск продукции. Поэтому сегодня зарегистрировать обозначение со словом «био» можно даже и при отсутствии документов. Но есть важный нюанс: если вы используете такой знак для органической продукции, к моменту вывода товара на рынок лучше иметь подтверждающие документы», — подчеркивает Виктория Клюшина.

Отметим, что сейчас действует переходный период: до 01.09.2030 г. производителям разрешено использовать слово «био» без сертификата (ФЗ № 349-ФЗ от 31.07.2025 г.).

По данным исследования ВЦИОМ (АЦ ВЦИОМ представил результаты исследования отношения россиян к экологичным товарам зимой 2026 года), при выборе товара в магазине для россиян значимость факторов цены и экологичности примерно одинакова.

Почти половина (40%) респондентов заявили, что готовы приобрести более дорогую продукцию ради ее экологичности, хотя за последние пять лет этот показатель значительно сократился — ранее аналогичный выбор делали 64%.

Одновременно выросло количество потребителей, выбирающих дешевые, пусть даже и неэкологичные товары: теперь такую позицию занимают 40% россиян против прежних 25%.

«С одной стороны, среди тех, кто замечает экологичные товары на полках магазинов, предпочли бы их 52% (и лишь 30% — дешевые неэкологичные аналоги). То есть связь между осведомленностью потребителя и выбором в пользу экологичных товаров выстраивается», — отмечают авторы опроса.

С другой стороны, доля выбирающих экологичные товары заметно снизилась за последние пять лет. На словах предпочтение таким товарам отдают определенные, пусть и многочисленные, группы покупателей: доля «предпочитающих» выше среди женщин (45%), россиян из поколения застоя (49%), жителей малых городов и ПГТ (48%).