Читать 1 мин

💇 Почему салоны красоты держатся даже в слабой экономике

Салоны красоты остаются одним из устойчивых форматов сервисной коммерции. В 2025 году оборот парикмахерских и косметологических услуг в России вырос на 17,9% и достиг 321,5 млрд рублей. При этом число транзакций увеличилось только на 3% — рынок растет прежде всего за счет цен, но спрос на базовые процедуры сохраняется.

6 просмотров3 открытия

1. Услуги имеют регулярный цикл потребления

Стрижка, окрашивание, маникюр и другие процедуры требуют повторения. Покупку одежды или техники можно отложить на месяцы, а часть бьюти-услуг встроена в привычный образ жизни клиента.

2. Потребитель сокращает расходы, но не отказывается полностью

В 2025 году спрос на услуги вырос лишь на 3–5%, тогда как цены на базовые процедуры увеличились примерно на 10–14%. Клиенты экономят, реже выбирают дорогие услуги или переходят к более доступным мастерам, но сама потребность сохраняется.

3. Салону не нужен огромный поток

В отличие от магазина, салон работает преимущественно по записи. Поэтому ему важнее плотный жилой район и постоянная клиентская база, чем максимальный случайный трафик. Это делает формат подходящим для первых этажей ЖК и районных ТЦ.

4. Бьюти создаёт повторные визиты

По данным CORE XP, в IV квартале 2025 года салоны красоты, маникюрные студии, парикмахерские и барбершопы составили 43% новых открытий внутри категории «Услуги и сервисы» в московских ТЦ.

5. Формат легко адаптируется

Небольшие площади, работа по записи и возможность менять ценовой сегмент позволяют бизнесу быстрее приспосабливаться к снижению покупательской способности, чем многим товарным арендаторам.

Вывод

Салоны красоты устойчивы не потому, что не чувствуют экономического спада. Их преимущество — повторяемый спрос, локальная клиентская база и сравнительно небольшая зависимость от случайного трафика. Для районной коммерции это делает бьюти-сегмент ценным арендатором, способным регулярно возвращать людей в объект.