PR-фрилансер или PR-агентство. Как понять кто нужен для пиара в СМИ

Может показаться, что результат работы PR-фрилансера или PR-агентства один (публикации в СМИ), но внутри это два разных подхода, разные возможности, бюджеты и взаимодействие.

Ниже - простой разбор, который поможет принять верное решение.

Кто такой PR-фрилансер

PR-фрилансер - это один специалист, который лично ведет ваш проект.

Когда подходит фрилансер:

- вам как эксперту нужен личный пиар в СМИ: комментарии, экспертные мнения, статьи, интервью

- у вас небольшой или средний бизнес, которому нужен пиар в СМИ

- вы хотите быстрого старта без долгих согласований

- бюджет ограничен и важна гибкость во взаимодействии.

Что он делает на практике:

- разбирается в вашем продукте

- сам придумывает и разрабатывает инфоповоды

- сам общается с журналистами

- сам пишет тексты или редактирует ваши

- часто ведет проект как внешний PR-менеджер.

Плюсы:

- прямой контакт без посредников

- высокая вовлеченность

- решения принимаются быстрее

- обычно дешевле агентства.

Минусы:

- один человек = ограниченный ресурс

- если специалист заболел или перегружен, то процесс замедляется

- не подходит для масштабных задач.

Что такое PR-агентство

PR-агентство - это команда с четкой структурой, выстроенными процессами и огромным опытом.

Когда нужно агентство:

- у вас крупная компания или сложный продукт

- важно работать сразу по нескольким направлениям: СМИ, репутация, антикризисная кампания, деловые мероприятия, круглые столы, форумы, премии.

- вы готовы к бОльшему бюджету.

Как работает агентство:

- над проектом работает несколько специалистов: ассистент PR-менеджера, PR-менеджер, аккаунт-менеджер, руководитель направления

- есть презентации, сметы, отчеты, KPI

- коммуникация идет через аккаунт-менеджера

- процессы стандартизированы

- есть доступ к профессиональным аналитическим системам соцсетей и СМИ.

Плюсы:

- широкий опыт и экспертиза в масштабных проектах в разных индустриях

- большой ресурс команды: разные специалисты в штате могут дополнять и заменять друг друга

- устойчивость к нагрузке

- подходит для долгосрочных и разносторонних задач.

Минусы:

- выше стоимость

- меньше гибкости

- часто вы - один из многих клиентов.

Как сделать правильный выбор

Задайте себе простые вопросы:

1)Насколько сложный и масштабный проект мне требуется?

2)Нужна скорость или важнее большой ресурс разных специалистов?

3)Какой бюджет я реально готов вкладывать ежемесячно?

4)Хочу ли я личного контакта с исполнителем?

5)Важны для меня презентации, сметы, отчеты?

Ну а перед выбором исполнителя четко ответьте на вопрос - зачем вам СМИ и какой результат вы ждете в итоге.

Подписывайтесь на мой Telegram Трубников PR без воды