Если раньше селлеры могли спокойно работать без зарегистрированного бренда, то сейчас это путь к:
блокировкам карточек,
штрафам до 10 млн рублей,
потере вложений в рекламу и упаковку.
В этом гайде разберём, как работать с товарными знаками на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркете и других маркетплейсах, чтобы не потерять бизнес и защитить свои товары.
Когда нужно получать разрешение у владельца товарного знака
Если вы продаёте товар под чужим брендом, у вас должно быть подтверждённое право на его использование.
Без него маркетплейсы могут заблокировать:
карточку товара,
весь ассортимент в одной категории,
или даже аккаунт.
Как получить разрешение:
Договор дистрибьюции — для официальных продавцов.
Лицензионный договор — если вы хотите использовать бренд на упаковке, в рекламе или карточках.
Согласие правообладателя — письменное разрешение.
💡 Пример из практики:
На Wildberries массово блокировали селлеров техники в 2026 году, когда выяснилось, что они не имели официального права на использование логотипов известных брендов.
Некоторые потеряли 100% товарного запаса, пока шли разбирательства.
Когда лучше зарегистрировать собственный бренд
Если вы продаёте под своим названием или планируете развивать собственный бренд — регистрируйте товарный знак заранее.
Почему это важно:
Ваш бренд будет официально принадлежать вам.
Никто не сможет пожаловаться и заблокировать ваши карточки.
Вы сможете участвовать в программах маркетплейсов для владельцев брендов:
Wildberries «Brand Zone»
Ozon «Брендовый магазин»
Возможность повысить цену на 20–30%, благодаря уникальному товару.
Защита от конкурентов, которые копируют ваш товар или название.
Если тема защиты бренда для вас актуальна, рекомендую почитать мой блог на Клерке — там я публикую кейсы, которые помогают предпринимателям выстраивать работу без юридических рисков.
Какие наименования нельзя использовать
Если вы выберете неправильное название, Роспатент может отказать в регистрации, а маркетплейс не даст закрепить бренд.
🚫 Запрещённые варианты:
Общие слова, которые описывают товар:
«Молоко», «Косметика», «Детская одежда».
Название географического объекта без разрешения:
«Москва», «Байкал».
Чужие бренды или их части:
«Adidass», «WildBerriesShop».
Государственные символы и названия органов власти.
Вульгарные или оскорбительные выражения.
💡 Совет:
Перед регистрацией всегда делайте бесплатную проверку знака, чтобы не потерять время и деньги.
Изменения в законодательстве и правилах маркетплейсов в 2026
году
2026 год принёс важные нововведения:
1. Wildberries
Запущена новая система защиты брендов:
теперь пожаловаться на копию вашего товара можно в один клик, но только если у вас есть зарегистрированный товарный знак.Без товарного знака невозможно подать жалобу на конкурента.
2. Ozon
Ужесточил правила подтверждения брендов:
теперь для участия в «Брендовом магазине» нужен товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте.Временные сертификаты больше не принимаются.
3. Законодательство РФ
С января 2026 года компенсация за нарушение прав на товарный знак рассчитывается исходя из двукратной стоимости реализованного товара.
Введена ответственность за умышленное нарушение, что может увеличить штраф в 2–3 раза.
Как избежать блокировок и споров с конкурентами
1. Регистрируйте товарный знак заранее
Это главный способ защитить себя от блокировок и жалоб.
2. Проверяйте чужие бренды перед запуском товара
Если вы запускаете новый продукт на маркетплейсе, убедитесь, что название свободно.
Так вы избежите судебных споров и заморозки карточек.
3. Сохраняйте доказательства использования бренда
Фото товара, упаковки, рекламы, карточек на маркетплейсе — всё это поможет в случае конфликта.
4. Следите за конкурентами
Регулярно проверяйте, не подали ли они жалобу на ваш бренд или не скопировали ли ваш товар.
Кейс:Как магазин корейской косметики «Merikit, Ronas и Or’jade» столкнулся с наглым копированием, потратил 1.5 года и потерял лишние 300 тысяч рублей
Предприниматель работал напрямую с Кореей и продавал косметику по РФ.
Регистрацию иностранных брендов в качестве товарных знаков в России он откладывал, так как считал что это обязательство корейского производителя.
Доверитель столкнулся с проблемой копирования его продукта конкурентами. Когда уже было потрачено 1.5 млн долларов на закупку товара ,он заключил эксклюзивный договор с заводом. И еще около 100 тысяч долларов вложил в продвижение этих корейских брендов на рынке России.
Доверитель пытался самостоятельно решить споры с конкурентами и потерял около 1.5 лет впустую.
Мы вмешались, оперативно выполнили свою работу и аннулировали заявки конкурентов. Следующим шагом мы помогли доверителю получить свидетельство на товарный знак, но он потерял более 300 тысяч рублей и собственное время.
Итог
В 2026 году товарный знак — обязательный инструмент для селлера, если вы хотите:
стабильно продавать без блокировок,
защитить свой бренд и карточки,
работать с маркетплейсами на полных правах.
Алгоритм действий:
Проверьте, не нарушаете ли вы чужие права.
Если у вас свой бренд — зарегистрируйте его.
Следите за конкурентами и фиксируйте доказательства использования вашего бренда.
При спорах — действуйте быстро и с юристами.
Если вы работаете на маркетплейсах, не откладывайте проверку бренда — сегодня это такой же обязательный шаг, как выбор поставщика или расчёт маржинальности. Один незарегистрированный знак может привести к блокировкам, потерянной рекламе и спорам с конкурентами.
Если хотите — почитайте больше подобных историй в своем блоге на Клерке, там я делюсь практикой из реальных проектов.
Начать дискуссию