168-ФЗ и иностранные слова: что меняется с 1 марта 2026 для бухгалтера, юриста и собственника

На практике 168-ФЗ ничего не запрещает напрямую: он просто меняет несколько других законов. И именно их новые редакции теперь задевают большинство компаний. В Закон «О защите прав потребителей» добавилась новая ст. 10.1 — про вывески, ценники, меню и сайты. В 214-ФЗ О долевом строительстве — новый п. 7 ст. 2 про названия жилых комплексов. Реклама и до этого регулировалась отдельным 38-ФЗ — он работает с 2006 года, и ФАС применяет его и сейчас.

Главное заблуждение, которое стоит сразу убрать. Никакого «штрафа 500 000 ₽ за вывеску» в законе нет. 500 000 ₽ — это потолок ст. 14.3 ч. 1 КоАП за нарушение в рекламе. За вывеску, ценник, меню, сайт интернет-магазина действует ст. 14.8 ч. 1 КоАП, и максимум для юрлица там — 10 000 ₽. За рекламную рассылку по СМС или электронной почте — отдельная история, до 1 000 000 ₽ по ст. 14.3 ч. 4.1.

Адаптационный период до сентября 2026 года, про который пишут многие, в самом тексте 168-ФЗ отсутствует. Это прогноз СМИ, не норма. Единственная реальная переходная оговорка касается жилых комплексов, введённых в эксплуатацию до 01.03.2026 (ст. 5 ч. 3 168-ФЗ), и к остальным компаниям отношения не имеет.

Эта статья — практический разбор для бухгалтера, юриста и собственника малого и среднего бизнеса. Что регулирует 168-ФЗ, какие конкретно нормы будут применяться, кто проверяет, как считать штрафы, что нужно проверить в своей компании до 1 марта.

168-ФЗ — не самостоятельный закон с запретом англицизмов и иностранных слов. Это набор правок в четыре других закона. Деталь не формальная: по самому 168-ФЗ никого не штрафуют. Штрафуют уже по тем законам, в которые он внёс изменения. А что считать «иностранным словом» — определяет не сам закон, а 9 нормативных словарей РАН (об этом ниже в разделе про исключения).

Ст. 2 и 3 касаются работы с соотечественниками за рубежом — к коммерческим организациям отношения не имеют. Для бизнеса значимы только ст. 1 и ст. 4. Дальше говорим именно про них.

Выражение «нарушение 168-ФЗ» — журналистское. Юридически нарушается конкретная норма, в которую 168-ФЗ внёс поправки. От места нарушения зависит и норма, и контролёр, и размер штрафа. Эти три параметра — ключевые для расчёта рисков.

Главная новация — новая ст. 10.1 в Законе «О защите прав потребителей». Цитата ч. 1:

«Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой... размещается... с использованием вывесок или иных средств размещения информации (надписей, указателей, внешних поверхностей, информационных табличек, информационных знаков, конструкций, сооружений, технических приспособлений и других носителей...) при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей».

Под формулировку попадает почти всё, что видит клиент при общении с компанией. Вывеска на фасаде. Меню в ресторане и доска у бариста. Ценник в магазине. Информационные таблички в салоне или клинике. В цифровой среде — заголовки разделов сайта интернет-магазина, описания товаров, кнопки интерфейса, мобильные приложения.

Контролёр — Роспотребнадзор. Норма ответственности — ч. 1 ст. 14.8 КоАП («нарушение права потребителя на необходимую и достоверную информацию»). Санкция:

Ничего нового 168-ФЗ сюда не вносит. Норма ст. 5 ч. 5 п. 1 38-ФЗ «О рекламе» работает с 2006 года и звучит так:

«В рекламе не допускаются использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации».

Под неё попадает вся реклама, обращённая к российскому потребителю: уличные щиты, контекстная и таргетированная реклама в сети, реклама на торговых онлайн-площадках, видеоролики. Допустимы иностранные слова, если рядом — равнозначный русский перевод. «Равнозначный» означает совпадение по размещению, цвету, типу и размеру шрифта (требование ст. 3 ч. 2 53-ФЗ).

Контролёр — ФАС. Норма ответственности — ч. 1 ст. 14.3 КоАП:

Норма та же (ст. 5 ч. 5 38-ФЗ), но ответственность по ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП — усиленная. Логика законодателя: одна рассылка охватывает сотни тысяч получателей.

Под санкцию попадают рекламные СМС, рекламные рассылки по электронной почте, всплывающие уведомления и рекламные сообщения в приложениях обмена сообщениями. Информационное письмо банка с реквизитами или акт сверки контрагенту — не реклама, и норма к ним не применяется.

Узкая норма для застройщиков. С 1 марта 2026 года вступает п. 7 ст. 2 закона № 214-ФЗ:

«Наименование объекта (группы объектов) капитального строительства, наименование малоэтажного жилого комплекса... которые застройщик планирует использовать в рекламе, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства... должны быть выполнены только с использованием кириллицы».

Особенность нормы — здесь не работает исключение для товарных знаков. Даже зарегистрированный знак типа Green Park в рекламе ДДУ должен быть переписан кириллицей: «Грин-Парк», «Грин Парк». Реальная переходная оговорка (ст. 5 ч. 3 168-ФЗ) — норма не касается жилых комплексов, введённых в эксплуатацию до 01.03.2026. Контролёр — ФАС, штраф по ст. 14.3 / ст. 14.28 КоАП.

Каждая вывеска, ценник, кнопка, описание товара, рекламный баннер считаются отдельным составом. Две вывески с английским словом — это два штрафа, не один. Сайт интернет-магазина с пятьюдесятью карточками товаров без перевода — теоретически до пятидесяти протоколов. Партия из тысячи упаковок без русского текста — тысяча потенциальных нарушений.

На практике Роспотребнадзор обычно оформляет один протокол на серию однотипных нарушений — иначе проверка утонет в бумагах. Но нормативно возможность «протокол на каждую кнопку» сохраняется. На неё могут опереться при крупной плановой проверке.

Несколько типичных вопросов от бухгалтеров и юристов, на которые ответ — закон не применяется.

Внутренние документы компании. Кадровые документы, бухгалтерские регистры, производственная документация, переписка между сотрудниками — за пределами действия ст. 10.1 ЗПП. Эти документы не предназначены для публичного ознакомления потребителей. Программа 1С с английскими названиями полей, договор с подрядчиком, акт сверки — закон не трогает.

Деловой обмен между юрлицами. Письмо контрагенту, коммерческое предложение, тендерная документация, договор с другой компанией — это не реклама, обращённая к неопределённому кругу лиц, и не публичная информация для потребителя. Норма не применяется. Внимание — это касается именно отношений «компания – компания». Если ваше КП размещено публично на сайте и адресовано любому посетителю, оно уже подпадает под ст. 10.1 ЗПП.

Научная и техническая документация. Внутренние стандарты, ГОСТы, технические условия, нормативно-техническая документация — за пределами публичной потребительской сферы. Аналогично — академические статьи и учебные материалы.

Доменное имя сайта. Сам домен типа coffee-shop.ru — техническое адресное обозначение. Прямых требований к языку доменного имени в 168-ФЗ нет. Но содержимое сайта — заголовки страниц, описания, кнопки — должно быть на русском или с равнозначным переводом.

В тексте 168-ФЗ и 53-ФЗ прямо названы три исключения. Всё остальное, о чём пишут в популярных публикациях, — либо не исключения, а способ оформления, либо отсылки к другим документам.

Норма — ст. 3 ч. 3 53-ФЗ и ст. 10.1 ч. 4 ЗПП. Если бренд прошёл регистрацию в Роспатенте по ст. 1477 ГК РФ, его допустимо использовать в любой графике без перевода. «Яндекс», «Сбер», Ozon, Adidas, Samsung — это всё зарегистрированные знаки.

Тонкости. Поданная заявка не равна регистрации. Защита возникает только после получения свидетельства. Между подачей и свидетельством проходит 10–18 месяцев (ускоренная экспертиза — 2 месяца, пошлина выше). Коммерческое обозначение по ст. 1538 ГК РФ — не товарный знак: в перечне исключений ст. 10.1 ч. 4 ЗПП оно прямо не названо, и в спорной ситуации этот аргумент придётся защищать.

Проверить регистрацию — в реестре товарных знаков Роспатента (https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks). Бесплатно, по слову, по правообладателю, по классу МКТУ.

Та же связка норм. Полное или сокращённое фирменное наименование, зарегистрированное в ЕГРЮЛ, исключено из-под общего требования.

Тонкости. По ст. 1473 ГК РФ полное фирменное наименование пишется только русскими буквами (это правило действует с 2008 года). Латиница допускается только в сокращённом наименовании и только наряду с русским вариантом. То есть в выписке всегда есть кириллический вариант, и именно он защищён исключением. Освобождение касается только самого наименования — описания услуг, категории, слоганы, кнопки интерфейса, рекламные заголовки идут под общее правило.

По ст. 1 ч. 3 53-ФЗ нормы современного русского литературного языка определяются 9 нормативными словарями, утверждёнными Распоряжениями Правительства РФ от 30.04.2025 и 06.04.2026. Слово, попавшее хотя бы в один из этих словарей, считается частью нормы и используется свободно.

Из заимствований, которые многие считают «не очень русскими», в словарях есть: «кафе», «бистро», «бутик», «ресторан», «такси», «отель», «бар», «клуб», «фитнес», «йогурт», «капучино», «эспрессо», «менеджер», «дизайнер», «маркетинг», «логотип», «бренд», «премиум», «штрих-код», «интернет», «сайт», «компьютер». Всего в базе словарей около 188 тысяч лемм.

А вот многих модных заимствований последних 10–15 лет в словарях ещё нет — это касается названий новых форматов общепита, узкоспециальных направлений моды и одежды, услуг для образа жизни, отдельных технических терминов. Какое-то конкретное слово может в словари войти, какое-то нет. Без регистрации товарного знака использовать такие слова на вывеске или в рекламе нельзя — даже если в обиходе они звучат привычно.

Проверить любое слово на соответствие нормативным словарям РАН можно бесплатно — есть несколько онлайн-сервисов. Один из них — стоп-англицизм.рф. Сервис сверяет слово или целый текст по всем 9 нормативным словарям и показывает, входит ли оно в норму. Регистрация не требуется.

Список действий для бухгалтера, юриста или собственника малого/среднего бизнеса, который проверяет соответствие до даты вступления.

Этап 1 — инвентаризация (1–2 недели):

• ·         Составить полный список вывесок, наружной рекламы, информационных табличек, указателей внутри помещений.

• ·         Собрать все печатные потребительские материалы: меню, прайс-листы, брошюры, информационные стенды, ценники, маркировку упаковки.

• ·         Выписать все цифровые материалы: главная сайта, страницы услуг, карточки товаров на торговых онлайн-площадках, мобильные приложения, кнопки интерфейса.

• ·         Собрать рекламные материалы: макеты наружной рекламы, баннеры контекстной и таргетированной рекламы, видеоролики, шаблоны рассылок.

• ·         Для застройщиков — отдельный список объектов с латинскими названиями, разделить по дате ввода в эксплуатацию (до 01.03.2026 / после).

Этап 2 — проверка (1 неделя):

• ·         Каждое название, заголовок, кнопку прогнать через сервис проверки по словарям РАН. Если слово есть в словаре — норма соблюдена. Если нет — пометить как требующее замены или регистрации.

• ·         По каждому потенциально спорному названию проверить регистрацию товарного знака в реестре Роспатента.

• ·         Сверить фирменное наименование в выписке из ЕГРЮЛ с тем, что используется на вывеске и в материалах.

• ·         Сделать срез по типу нарушения: «обязательная замена», «равнозначный русский дубль», «зарегистрированный знак — оставить как есть».

Этап 3 — правки (от 2 до 6 недель):

• ·         Заказать новые вывески и рекламные конструкции (срок производства типографий и подрядчиков — от 5 рабочих дней до 6 недель в зависимости от типа носителя).

• ·         Обновить контент сайта и мобильного приложения — обычно через панель управления.

• ·         Переработать карточки товаров на торговых онлайн-площадках. Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет» уже автоматически проверяют часть карточек.

• ·         Обновить рекламные макеты и шаблоны рассылок.

• ·         При необходимости — подать заявку на регистрацию товарного знака. Стандартная экспертиза 10–18 месяцев, ускоренная — 2 месяца с повышенной пошлиной (общая стоимость с учётом услуг патентного поверенного — от 60 000 до 200 000 ₽).

Этап 4 — фиксация результата (1 неделя):

• ·         Повторно прогнать все материалы через сервис проверки.

• ·         Сделать визуальный обход офлайн-объектов с фотофиксацией.

• ·         Сохранить документы о подаче заявок на товарные знаки и копии новых макетов — пригодятся при возможной проверке надзорным органом.

Касается ли закон бухгалтерских и налоговых документов?

Нет. Бухгалтерские регистры, налоговые декларации, акты сверки, договоры с контрагентами — внутренние и документы между юрлицами, они не подпадают под ст. 10.1 ЗПП. Программа 1С с английскими названиями полей, отчёт о прибылях и убытках с английским заголовком во внутреннем обороте — закон не трогает.

Что с письмами и коммерческими предложениями между юрлицами?

Письма контрагентам, коммерческие предложения для конкретных юрлиц, тендерная документация — за пределами действия ст. 10.1 ЗПП. Если же КП размещено на сайте и адресовано любому посетителю, оно становится публичной информацией для потребителя — норма применяется.

Что делать с уже подписанными договорами с английским названием товара или услуги?

Подписанный договор — это документ между конкретными сторонами, он не подпадает под публичную информацию для потребителя. Перезаключать действующие договоры из-за 168-ФЗ не нужно. Но при выдаче новых публичных оферт, размещении договора на сайте для свободного присоединения — название уже должно соответствовать норме.

Менять ли название товара на упаковке?

Если упаковка адресована российскому потребителю — да, основное название и потребительские свойства должны быть на русском. Зарегистрированный товарный знак производителя сохраняется. Норма основная — ст. 10 ЗПП (информация о товаре), и она дополняется ст. 10.1 при публичной демонстрации.

Считается ли вывеска рекламой?

Юридически — нет. Об этом есть отдельные разъяснения ФАС и Роспотребнадзора от 2011 года. Поэтому вывеска регулируется ст. 10.1 ЗПП, а не 38-ФЗ. И штраф за неё — до 10 000 ₽ юрлицу, не 500 000 ₽.

Если бренд иностранный, но всем известен — это спасает?

Нет. Известность как смягчающее обстоятельство в законе не закреплена. Даже всемирно известная марка без регистрации товарного знака в России подпадает под общее требование. Единственный способ узаконить иностранное название — зарегистрировать его в Роспатенте.

Адаптационный период до 1 сентября 2026 — это правда?

Нет. В тексте 168-ФЗ такой нормы нет. Утверждения про «полгода адаптации» — комментарии экспертов и публикации СМИ. Штрафовать могут с 1 марта 2026 года. Единственная переходная норма (ст. 5 ч. 3 168-ФЗ) касается только жилых комплексов, введённых в эксплуатацию до 01.03.2026.

Кто чаще приходит с проверкой — Роспотребнадзор или ФАС?

Зависит от носителя нарушения. Роспотребнадзор работает по жалобам потребителей и плановым проверкам торговых точек, ресторанов, салонов. ФАС реагирует на жалобы конкурентов и общественников по поводу рекламы. На практике после 1 марта 2026 года ожидается рост проверок Роспотребнадзора — норма ст. 10.1 ЗПП новая, и ведомство будет нарабатывать практику применения.

Какие документы запросят при проверке?

Стандартно: выписку из ЕГРЮЛ (для проверки фирменного наименования), свидетельства о регистрации товарных знаков (если есть), фотофиксацию объектов проверки, акты подрядчиков о размещении рекламы, копии макетов. Имеет смысл хранить копии «до / после» правок и квитанции о подаче заявок на товарные знаки — они подтверждают добросовестность.

Где ещё проверить себя самостоятельно?

Через бесплатные сервисы проверки текстов и слов по нормативным словарям РАН — например, стоп-англицизм.рф . Сверка идёт по всем 9 нормативным словарям, регистрация не требуется. Можно проверить отдельное слово, целый текст или сайт по адресу.

• Федеральный закон № 168-ФЗ от 24.06.2025

• 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»

• Закон «О защите прав потребителей»

• 38-ФЗ «О рекламе»

• 214-ФЗ об участии в долевом строительстве

• ст. 14.3 КоАП РФ

• ст. 14.8 КоАП РФ

• ст. 1473–1477 ГК РФ — фирменное наименование и товарный знак

• Реестр товарных знаков Роспатента

• Нормативные словари РАН — ruslang.ru