Как написать статью, которая попадет на первую страницу Яндекса

Когда меня спрашивают, как правильно написать статью, которая сможет попасть на первую страницу Яндекса и приводить читателей не несколько дней после публикации, а месяцами или даже годами, я никогда не начинаю разговор с количества ключевых слов, процента уникальности или других технических показателей.

Вместо этого я задаю встречный вопрос:

«Почему Яндекс должен выбрать именно вашу статью, если на эту тему уже написаны десятки, а иногда и сотни материалов?»

Именно этот вопрос, как мне кажется, большинство компаний оставляет без внимания.

Обычно процесс выглядит примерно одинаково: бизнес находит копирайтера, передает ему тему, просит написать статью для сайта, добавить несколько ключевых запросов и рассказать об услуге, после чего текст публикуют и начинают ждать поискового трафика. Проходит несколько месяцев, но статью почти никто не читает, хотя она написана грамотно, проверена на уникальность, дополнена изображениями и даже содержит ключевые слова.

Проблема заключается в том, что сегодня всего этого недостаточно.

Если раньше для продвижения статьи в Яндексе действительно могло хватить правильно распределенных ключевых слов и достаточно большого объема текста, то сейчас поисковая система оценивает материал намного глубже, пытаясь понять, отвечает ли он на запрос пользователя, можно ли доверять автору и есть ли в статье что-то, чего человек не найдет в других источниках.

Поэтому работа над хорошей SEO-статьей начинается задолго до того момента, когда автор открывает документ и пишет первый абзац.

Первое, что я делаю перед подготовкой любого материала, — выбираю основной поисковый запрос, по которому будущая статья должна показываться в Яндексе.

Как правило, это понятная формулировка из нескольких слов, которую потенциальный читатель вводит в поиск, пытаясь получить ответ на свой вопрос, решить проблему или выбрать услугу.

Например, человек может искать:

• как написать статью;

• как правильно написать статью;

• как написать статью для сайта;

• как написать SEO-статью;

• как попасть в топ Яндекса.

Разумеется, все эти запросы могут быть связаны с одной темой, но для статьи все равно желательно определить главный. Именно он будет задавать основное направление текста, а остальные формулировки, дополняя его и раскрывая соседние вопросы, помогут расширить семантику материала.

После этого я обязательно проверяю запрос в Яндекс Wordstat, позволяющем понять, действительно ли пользователи ищут такую информацию и какие дополнительные формулировки они используют.

Иногда идея статьи кажется очень удачной, но после проверки выясняется, что почти никто не формулирует запрос именно таким образом. В других случаях один запрос оказывается слишком широким и приводит совершенно разную аудиторию, тогда как более точная формулировка имеет меньшую частотность, но намного лучше соответствует теме будущего материала.

Поэтому я не рекомендую начинать писать, не убедившись, что выбранный запрос существует не только в представлении маркетолога или руководителя компании, но и в реальном поисковом спросе.

Когда основной запрос определен, я открываю Яндекс в режиме инкогнито, ввожу нужную формулировку и внимательно изучаю первую страницу поисковой выдачи.

Рекламные объявления я пропускаю, потому что их положение зависит от рекламного бюджета. Меня интересуют именно органические результаты — статьи, которые Яндекс уже считает подходящим ответом на запрос пользователя.

При этом я стараюсь не воспринимать их просто как материалы конкурентов, которые нужно переписать своими словами. Для меня поисковая выдача — это подсказка, показывающая, какие форматы, площадки и способы раскрытия темы поисковая система уже считает релевантными.

Открывая несколько первых материалов, я анализирую:

• где опубликована статья;

• кто ее написал;

• насколько подробно раскрыта тема;

• какие вопросы разобраны;

• есть ли пошаговые инструкции;

• используются ли таблицы и чек-листы;

• приведены ли реальные примеры;

• есть ли комментарии специалистов;

• насколько удобно читать материал;

• когда статья была опубликована или обновлена.

Но главный вопрос, который я держу в голове, звучит немного иначе:

Почему Яндекс решил показать пользователю именно эту статью?

Не сколько раз в ней встречается ключевая фраза и не какое количество знаков написал автор, а почему среди множества похожих страниц поисковая система выбрала именно эту.

Проводя такой анализ поисковой выдачи, можно увидеть намного больше, чем при обычном чтении конкурентов.

Например, иногда становится понятно, что пользователи ожидают получить не теоретическое объяснение, а конкретную пошаговую инструкцию. В другой теме в выдаче могут преобладать сравнительные обзоры, формы документов, калькуляторы, таблицы или материалы с примерами из практики. Если проигнорировать этот формат и написать статью, не соответствующую поисковому интенту, продвинуть ее будет сложно, даже если сам текст получится качественным.

Одна из самых распространенных ошибок при написании SEO-статей заключается в попытке собрать несколько материалов из поисковой выдачи, объединить их, пересказать другими словами и получить формально уникальный текст.

Несколько лет назад такой подход действительно мог приносить результат. Сейчас, когда на большинство популярных тем уже опубликованы сотни похожих материалов, поисковой системе нет смысла поднимать еще одну статью, не предлагающую читателю ничего нового.

Поэтому, изучив конкурентов, я начинаю искать не то, что можно у них повторить, а то, чего в их материалах не хватает.

Иногда ценностью становятся реальные кейсы компании, показывающие, как описанная ситуация выглядит на практике. Иногда — подробная инструкция, которую пользователь сможет сохранить и применить самостоятельно. В других случаях статью усиливают комментарии эксперта, примеры документов, сравнительные таблицы, расчеты, ответы на частые вопросы или разбор ошибок, которые совершают клиенты.

Именно здесь появляется разница между обычным текстом и материалом, имеющим реальные основания претендовать на высокие позиции.

Когда ко мне обращаются с просьбой: «Нужна помощь написать статью, которая попадет в топ Яндекса», я почти всегда объясняю, что работа начинается не с написания текста. Сначала необходимо понять, что уже опубликовано по теме, какие вопросы остались без полноценного ответа и какую собственную экспертизу компания может добавить.

Если этого не сделать, даже профессиональный копирайтер, работая только с открытыми источниками, скорее всего, подготовит еще одну вариацию уже существующей статьи.

Еще одна ошибка, с которой я регулярно сталкиваюсь, заключается в том, что авторы оценивают содержание материалов, совершенно забывая о площадках, на которых они опубликованы.

Представьте, что вы хотите написать статью для небольшого корпоративного сайта, а первую страницу Яндекса занимают материалы РБК, Т-Бизнеса, Клерка, профильных СМИ и крупных отраслевых сервисов, годами накапливавших доверие поисковых систем и регулярно получающих естественные ссылки.

Даже написав более подробный текст, вы не обязательно сможете быстро обойти такие площадки.

Это не означает, что публиковать статьи на собственном сайте бессмысленно. Однако, планируя SEO-продвижение статьи, необходимо реально оценивать уровень конкуренции и понимать, какие преимущества есть у вашего ресурса.

Иногда разумнее выбрать более узкий запрос. Иногда — разместить материал на внешней авторитетной площадке, способной быстрее попасть в топ Яндекса. В некоторых случаях стоит сначала укрепить собственный сайт, развивая тематические разделы, публикуя связанные статьи и накапливая экспертность в определенной области.

Принимая решение о месте публикации, я оцениваю не только общий авторитет ресурса, но и его тематическую близость. Площадка может быть крупной, но если она не связана с рассматриваемой темой и практически не публикует подобные материалы, ее преимущество не всегда будет решающим.

Выбрав основной запрос и изучив поисковую выдачу, я перехожу к дополнительной семантике.

Для этого можно использовать Яндекс Wordstat, поисковые подсказки, блоки с похожими запросами, вопросы пользователей и формулировки, встречающиеся в материалах из топа.

Например, человек, вводящий в поиске «хочу написать статью», может на самом деле искать ответы сразу на несколько вопросов:

• с чего начать;

• как выбрать тему;

• как составить структуру;

• где подобрать ключевые слова;

• как написать статью для сайта;

• как сделать текст полезным;

• как продвинуть статью после публикации.

Все эти вопросы можно естественно раскрыть в одном материале, не повторяя одну и ту же ключевую фразу в каждом абзаце.

При этом я не рекомендую добавлять в текст все формулировки, которые каким-либо образом относятся к теме. У каждого запроса должен быть понятный интент, соответствующий содержанию статьи. Если человек ищет услугу по написанию текстов, а материал представляет собой инструкцию для самостоятельной работы, эти интенты могут пересекаться лишь частично.

Поэтому семантическое ядро необходимо не просто собрать, но и очистить, оставив те запросы, на которые статья действительно отвечает.

Когда становится понятно, что именно ищут пользователи, какие материалы уже находятся в топе и чем будущая статья сможет их дополнить, можно переходить к структуре.

Именно на этом этапе фраза «хочу написать статью, но не знаю, с чего начать» перестает быть проблемой, потому что вместо пустого документа появляется последовательный план, основанный не на вдохновении автора, а на вопросах читателя.

Я обычно начинаю с основного вопроса, ради которого человек пришел на страницу, а затем располагаю информацию в той последовательности, в которой она понадобится ему для принятия решения или выполнения задачи.

Например, если статья посвящена тому, как правильно написать статью для сайта, логика может быть следующей:

1. Выбрать основной запрос.

2. Проверить спрос.

3. Изучить поисковую выдачу.

4. Проанализировать конкурентов.

5. Определить, чего не хватает существующим материалам.

6. Собрать дополнительные запросы.

7. Составить структуру.

8. Подготовить текст.

9. Добавить примеры и дополнительные материалы.

10. Проверить статью перед публикацией.

Такая структура помогает не только автору, но и читателю, который, просматривая заголовки, сразу понимает, найдет ли он здесь нужную информацию.

Когда основной текст готов, я думаю не только о том, все ли ключевые слова в нем использованы, но и о том, насколько удобно человеку работать с материалом.

Длинную статью редко читают от первого до последнего слова. Обычно пользователь сначала просматривает заголовки, затем переходит к интересующему разделу, изучает таблицу, сохраняет чек-лист или ищет короткий ответ на конкретный вопрос.

Поэтому хорошую SEO-статью могут усилить:

• понятное оглавление;

• короткие смысловые блоки;

• таблицы;

• пошаговые инструкции;

• примеры;

• чек-листы;

• ответы на частые вопросы;

• изображения и схемы;

• видео;

• ссылки на связанные материалы.

При этом не нужно добавлять все перечисленное только ради объема. Каждый элемент должен помогать читателю быстрее получить ответ или применить информацию на практике.

Например, если последовательность действий проще показать в таблице, не стоит растягивать ее на несколько абзацев. Если сложную тему можно объяснить на реальном примере, такой пример будет полезнее еще одного теоретического раздела.

Именно удобство часто становится тем фактором, благодаря которому пользователь проводит на странице больше времени, возвращается к материалу и делится им с другими.

Даже правильно написанная и полезная статья не всегда сразу оказывается на первой странице. И это нормально.

Поисковой системе может потребоваться время, чтобы проиндексировать материал, оценить его и сравнить с уже существующими страницами. Кроме того, на позиции влияет не только качество текста, но и авторитет сайта, внутренняя перелинковка, техническое состояние страницы, поведение пользователей и уровень конкуренции.

Однако в большинстве случаев, когда статья не приносит трафик в течение длительного времени, причины повторяются:

• тема выбрана без проверки спроса;

• запрос слишком широкий или конкурентный;

• содержание не соответствует поисковому интенту;

• статья повторяет материалы конкурентов;

• ключевые вопросы раскрыты поверхностно;

• у автора нет подтвержденной экспертизы;

• текст неудобно читать;

• статья опубликована на слабой или неподходящей площадке;

материал не обновляется после изменения поисковой выдачи.

За годы работы я убедилась в одной простой вещи: недостаточно просто написать статью, проверить ее уникальность и добавить ключевые слова. Чтобы материал смог попасть на первую страницу Яндекса, необходимо сначала разобраться, что именно ищут пользователи, почему поисковая система уже выбрала определенные страницы и чем ваш ответ будет полезнее.

Хорошая статья рождается не в тот момент, когда автор начинает печатать первый абзац. Она появляется значительно раньше — во время анализа спроса, изучения выдачи, выбора площадки и поиска собственной ценности, отличающей материал от десятков уже опубликованных текстов.

Поэтому, когда вы в следующий раз подумаете: «Хочу написать статью и вывести ее в топ Яндекса», не спешите начинать с текста. Сначала откройте поисковую выдачу и честно ответьте себе на вопрос:

«Что я могу сделать лучше, чем те, кого Яндекс уже поставил на первую страницу?»

Именно этот вопрос, как показывает моя практика, отличает статьи, остающиеся незамеченными, от материалов, которые месяцами и даже годами приводят на сайт новых читателей и потенциальных клиентов.