Разбираем, как устроена империя «Актиона» и что с ней произошло в 2025 году

Считать оборот Актиона сложнее, чем кажется. Это не одна компания: у ООО «Группа Актион» есть множество дочерних структур, а продукты, права на них, продажи, издательская деятельность и образование распределены между разными юрлицами. В открытых данных сейчас видно 15 прямых дочерних организаций.

Поэтому взять выручку ООО «Актион-Диджитал» и назвать её выручкой всего Актиона было бы неправильно. Но и просто сложить показатели всех связанных компаний нельзя: внутри группы могут быть продажи и расчёты между своими же юрлицами.

Для начала посмотрим на основные операционные компании.

Основные юрлица Актиона

Выручка, млрд рублей.

Данные по крупнейшим юрлицам взяты из открытой бухгалтерской отчетности и сервисов проверки контрагентов. «Актион-Диджитал» вырос с 2,5 до 6,17 млрд рублей, «Актион-Диджитал Продажи» — с 1,53 до 3,46 млрд, а выручка «Актион-Пресс» за тот же период сократилась с 4,03 до 3,64 млрд.

Исторический ряд М-Пресс составляет 1,59–1,82 млрд рублей, «Актион Цифрового издательства» — 1,26–1,02 млрд, образовательного НОЧУ ОДПО «Актион» — 0,77–1,05 млрд.

«Главбух Ассистент» и Бизнес.Ру заметно меньше, зато растут быстрее: в 2025 году их выручка достигла соответственно 354 и 342 млн рублей.

* Это не консолидированная выручка Актиона. Я сложил восемь основных компаний, по которым удалось получить непрерывный и сопоставимый ряд отчетности с 2019 по 2025 год. В сумме могут присутствовать внутригрупповые операции, поэтому абсолютную цифру нельзя воспринимать как реальный оборот холдинга. Для анализа интересна прежде всего динамика одного и того же набора компаний.

Есть и другие структуры. Например, «Актион-Реклама» получила в 2025 году 238 млн рублей выручки, «Главбух Аудит» — 31 млн, «Актион Университет» — около 1,7 млн.

Если добавить эти небольшие компании к 2024 и 2025 годам, общая простая сумма получается примерно одинаковой — около 18,1 млрд рублей в каждом году. Это не меняет общей картины.

2025 год действительно выделяется

Если смотреть на одну и ту же корзину крупнейших компаний, динамика получается такой:

То есть нельзя сказать, что Актион много лет стагнировал. Наоборот: с 2019 по 2024 год этот набор компаний вырос примерно в полтора раза.

Но 2025 год впервые резко выбивается из ряда.

Причём торможение видно не только в итоговой сумме.

«Актион-Диджитал»: +0,7%.
«Актион-Диджитал Продажи»: +6,1% после +26,5% годом раньше.
«Актион-Пресс»: −4,8%.
М-Пресс: −2,8%.
«Актион Цифровое издательство»: −15,2%.
Образование: +1,2%.

При этом растут новые, пока относительно небольшие направления: «Главбух Ассистент» прибавил около 28,5%, Бизнес.Ру — около 26%.

Получается интересная картина: крупные зрелые бизнесы Актиона в 2025 году в основном остановились или сократились, а рост переместился в новые направления с оборотами пока в сотни миллионов рублей.

А что происходило у конкурентов?

Для контекста я посмотрел на несколько компаний, которые конкурируют с Актионом за деньги бухгалтеров и бизнеса.

Выручка, млрд рублей.

По Контуру используются данные самой группы: 15,4 млрд рублей в 2019 году, 18,1 млрд в 2020-м, 22,6 млрд в 2021-м, 26,4 млрд в 2022-м, 32,6 млрд в 2023-м, 40,4 млрд в 2024-м и 48,3 млрд в 2025-м.

У основного ООО «Компания Тензор» выручка выросла с 6,27 млрд до 22,47 млрд рублей.

Основное юрлицо ГАРАНТа показывает рост с 1,56 до 2,52 млрд рублей.

У «Моего дела» в 2025 году выручка выросла с 829 млн до 1,136 млрд рублей.

** По ГАРАНТу в таблице приведено ООО «НПП „ГАРАНТ-СЕРВИС-УНИВЕРСИТЕТ“». Это не обязательно исчерпывает весь экономический периметр бренда.

*** По КонсультантПлюс показано только центральное ЗАО «Консультант Плюс». Эту цифру особенно нельзя сравнивать с оборотом всей сети: продажи и обслуживание осуществляют самостоятельные региональные информационные центры и партнеры. Сам КонсультантПлюс описывает свою структуру именно как общероссийскую сеть РИЦ.

**** По «Моему делу» указано основное ООО «Моё дело».

Что из этого следует

Сравнение не идеально: Контур публикует консолидированную выручку группы, Тензор, ГАРАНТ и «Моё дело» представлены основными юрлицами, КонсультантПлюс вообще работает через распределённую сеть, а по Актиону я самостоятельно собрал корзину связанных компаний.

Поэтому делать вывод о рыночных долях по абсолютным цифрам этой таблицы нельзя.

Но динамику 2025 года она показывает довольно хорошо.

Все выбранные конкуренты увеличили выручку двузначными темпами. А сопоставимый набор крупных компаний Актиона остался примерно на уровне 2024 года.

Это ещё не основание говорить, что «Актион перестал расти» как группа: для такого утверждения нужна консолидированная отчетность с исключением внутригрупповых оборотов.

Но сформулировать осторожнее уже можно:

2025 год выглядит первым за долгое время годом, когда рост зрелого бизнеса Актиона практически остановился.

Почему это произошло — отдельный вопрос. Возможно, это всего один переходный год. Возможно, меняется структура бизнеса и новые направления со временем заменят старые. Ответ станет гораздо понятнее после появления отчетности за 2026 год.