Как собрать эффективные запросы для продвижения сайта в 2026 году

Собрать ключевые слова (специалисты называют это семантическим ядром), по которым ваш сайт будут искать клиенты в поиске Яндекса и Google, и правильно сгруппировать их — это первый этап поисковой оптимизации (SEO).

Грамотный подход к сбору семантики и регулярные работы по поисковому продвижению дают стабильный трафик из поисковых систем без вложений в рекламу.

В статье разберем каждый шаг: как собирать базовые фразы, расширять, чистить и группировать их, какие сервисы использовать и что важно учитывать в 2026 году.

Поисковые запросы еще называют ключевыми фразами или семантическим ядром. Чтобы ничего не упустить, подходить к задаче лучше поэтапно.

Базисы, маркерные или опорные слова — это фразы, которые описывают основные разделы сайта. Они должны соответствовать запросам, которые люди вводят в поисковую строку, например, «купить ноутбук». 

Далее от этой базы вы будете отталкиваться, чтобы собрать более конкретные запросы. Чем они точнее, тем больше шансов попасть в интент (намерение) пользователя, например:

• «купить ноутбук» — широкий запрос;

• «купить ноутбук асус» — более конкретный;

• «купить ноутбук асус туф гейминг ф15» — самый точный, по нему приходят те, кто уже выбрал модель.

С однословными запросами вроде «кофе» будьте осторожны. По одному слову сложно понять, что человеку нужно: купить зерна, найти рецепт или узнать про пользу кофе. Для коммерческих сайтов лучше ориентироваться на фразы со словами «купить», «цена», «заказать» — они показывают готовность к покупке.

Ключи с информационным интентом, например, «как выбрать кофе в зернах» тоже полезны. Это запросы пользователей, которые только изучают тему, но в будущем могут стать вашими клиентами. Такие фразы помогают привлекать аудиторию на ранних этапах выбора. На их основе создайте раздел с вопросами-ответами, советами или блог. В блоге можно публиковать статьи, а внутри них ссылаться на товары или услуги.

Узнать, какие фразы использует ваша аудитория, и собрать запросы поможет Яндекс Вордстат. Откройте сервис, введите основной запрос, который отражает вашу деятельность, и нажмите на лупу:

На вкладке «Популярные» сервис покажет все фразы, которые содержат этот запрос. Если у вас локальная компания, выберите регион или город, в котором работаете. Данные можно скачать в табличном формате:

Рядом с каждой фразой указано количество показов в месяц — это частотность. По этому показателю запросы делятся на:

• высокочастотные — от 10 000 показов в месяц; 

• среднечастотные — от 1000 до 10 000 показов; 

• низкочастотные — до 1000 показов.

Это усредненные ориентиры для массовых e-commerce-ниш и компаний, которые работают по всей России. В более узких сегментах и для локального бизнеса показатели гораздо ниже. Например, для компании, которая сдает в аренду фотозоны в небольшом городе, запрос с частотой 500 показов в месяц уже считается высокочастотным. Поэтому ориентируйтесь на свою нишу, а не на универсальные цифры.

Высокочастотники дают большой охват, но и конкуренция по ним высокая. Низкочастотные запросы ищут реже, зато по ним легче продвигаться. К тому же они точнее отражают потребность пользователя и чаще приводят к покупке.

На сайте используйте все типы запросов, но ставки делайте на низкочастотные и среднечастотные. Они приносят более целевой трафик и лучше конвертируются в продажи. 

Чтобы собрать максимум трафика, расширьте базовый список запросов за счёт синонимов, сленга, уточняющих слов и специфических формулировок вашей ниши. Для этого можно использовать:

• Похожие запросы в Вордстате. Перейдите во вкладку с похожими запросами. Посмотрите их и добавьте подходящие.

• Поисковые подсказки. Когда начинаете что-то вводить в Яндексе или Google, система предлагает варианты. Это и есть подсказки. Они постоянно обновляются и показывают, что сейчас ищут люди.

• Связанные фразы, или фразы-ассоциации. Внизу выдачи есть блок «Другие также ищут» (Google) или «Люди ищут» (Яндекс). Они помогают найти неочевидные фразы и расширить ядро.

• Данные из аналитики. Если сайт уже работает, загляните в Яндекс Метрику и Вебмастер. Там вы увидите запросы, по которым люди уже заходили на сайт.

• Ключи конкурентов. У конкурентов можно подсмотреть идеи для новых ключей. Самые важные фразы часто встречаются в метатегах и заголовках страниц (title и h1). Быстро собрать их поможет инструмент PromoPult, гайд по работе с ним — здесь.

В список фраз часто попадает много лишнего — весь мусор нужно удалить: 

• дубли (даже если слова переставлены местами);

• спецсимволы, лишние пробелы;

• опечатки, ошибки;

• нерелевантные фразы (например, если продаете новые смартфоны, запросы «смартфон б/у», «ремонт смартфонов» не относятся к вашему бизнесу). 

Теперь распределите собранные запросы по тематическим группам. Каждой группе будет соответствовать одна страница сайта. Это называется кластеризация ключевых слов. 

Самый простой способ кластеризации — распределить запросы по смыслу, но это не всегда работает. Бывает, что два запроса кажутся одинаковыми, но выдача по ним в поисковых системах разная. Значит, и на вашем сайте они должны вести на разные страницы. Поэтому, чтобы правильно сгруппировать семантику, нужно проанализировать результаты выдачи или воспользоваться автоматизированными инструментами. 

Работать с семантикой вручную сложно, особенно если сайт большой — одним Вордстатом не обойтись. В 2026 году на помощь приходят нейросети и специализированные сервисы.

Можно использовать ChatGPT (с доступом из России могут быть проблемы) или DeepSeek. В режиме диалога они решают типовые задачи без сложных настроек, достаточно сформулировать, что хотите получить, в виде промпта — расширенной команды. Вот несколько примеров, что можно делать:

• Найти низкочастотные фразы. Например, промпт: «Найди 10 низкочастотных ключевых фраз для запроса “срочный ремонт квартир”». Нейросеть выдаст список ключей с «длинным хвостом», которые часто упускают при ручном сборе:

• Очистить список от мусора. Загрузите свой список фраз и попросите: «Очисти список поисковых запросов. Удали все, что не относится к деятельности свадебного фотографа. Убери дубли, фразы с ошибками и опечатками». Нейросеть все это удалит:

• Проанализировать конкурентов. Попросите: «Посмотри страницу конкурента [ссылка] и выдели 10 ключевых фраз, по которым он продвигается». Нейросеть проанализируют структуру и выдаст список идей для вашего ядра:

Есть также сервисы с готовыми шаблонами, например, AI Wiz, «НейроГенератор GPT» и другие. В них уже прописаны промпты для генерации ключевых слов, текстов, метатегов. Вам не нужно придумывать, как правильно сформулировать запрос, — просто выберите подходящий шаблон, укажите тему и получите результат.

Важно: у нейросетей нет доступа к реальной поисковой статистике. Их ответы — это гипотезы, основанные на анализе контента, а не на реальных данных. Поэтому актуальность ключевых фраз нужно перепроверять в Яндекс Вордстате.

Для более точной и глубокой работы с семантикой используйте специализированные инструменты:

• Key Collector — десктопная программа для профессионального сбора семантического ядра: парсит Вордстат, подсказки, анализирует частотность и конкурентов, выгружает данные в Excel.

• Rush Analytics — облачный сервис, который автоматически собирает и кластеризует запросы за 10 минут, экономя часы ручной работы.

• PromoPult — в SEO-модуле ИИ алгоритмы быстро и бесплатно подбирают семантику, анализируют конкурентов, проводят кластеризацию на основе топа поисковых систем.

• WordStater — бесплатное расширение для браузера, которое упрощает сбор ключевых фраз в интерфейсе Яндекс Вордстата.

В PromoPult нейросети работают вместе с автоматизированными алгоритмами, которые опираются на реальные данные. Такой подход позволяет быстро и без долгих перепроверок собирать качественное семантическое ядро для сайта. Искусственный интеллект применяется на всех этапах работы с запросами: сбор, очистка и кластеризация фраз. 

Регистрация и сбор семантики на платформе бесплатны. Новичкам помогут алгоритмы — соберут ключевые фразы, опираясь на контент сайта, ресурсы конкурентов и данные веб-аналитики. Для профи есть инструменты, которые помогут углубить и расширить семантическое ядро, провести чистку и кластеризацию.

«Динамическое SEO» — новая технология продвижения в PromoPult с участием ИИ. Алгоритм не только соберет семантическое ядро, но и автоматически будет поддерживать его актуальность. Это важно, так как интересы пользователей и формулировки запросов со временем меняются. Если не обновлять семантику, сайт начнет терять релевантность и трафик, уступая позиции более адаптивным конкурентам.

С технологией «Динамическое SEO» семантическое ядро будет находиться под постоянным контролем ИИ-алгоритмов, которые:

• Анализируют и оценивают ключевые слова по показателям трафика и конверсии.

• Удаляют неэффективные запросы и добавляют новые, исходя из прогноза по привлечению целевой аудитории.

• Оптимизируют бюджет, определяя возможности для более эффективного распределения средств.

Шаг 1. Заведите проект

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult и выберите модуль «Поисковое продвижение SEO»:

Выберите тип проекта — перейдите на вкладку «Динамическое SEO»:

Назовите проект, введите адрес сайта и выберите регион продвижения:

В разделе «Профиль проекта» предоставьте доступы к Яндекс Метрике и Вебмастеру. Это не обязательно, но с доступами алгоритм порекомендует больше релевантных ключевых слов, по которым можно добиться быстрых результатов:

Шаг 2. Подбор ключевых слов и расчет бюджета

На следующем шаге AI алгоритм PromoPult подберет список запросов для запуска продвижения и рассчитает бюджет. Минимальный бюджет — 10 000 ₽ в месяц.

По каждому ключевому слову в таблице отобразится прогноз прироста трафика в месяц, частотность и бюджет на продвижение.

Шаг 3. Запуск продвижения

Пополните баланс аккаунта на нужную сумму и запустите продвижение. Далее AI алгоритмы PromoPult будут непрерывно анализировать фразы в семантическом ядре, запускать новые и останавливать продвижение по неэффективным запросам.

Особенность динамического SEO — постоянная ротация ключевых слов. Но если вы считаете, что нужно обязательно продвигать сайт по определенным запросам, закрепите их в таблице, кликнув на иконку замка:

Закрепленные слова не будут удаляться из проекта или заменяться новыми. Можно настроить и свои правила автоматической ротации ключевых слов, но это рекомендуем делать только тем, у кого есть опыт работы с семантикой:

В 2026 году пользователи всё чаще получают ответы напрямую от нейросетей: ChatGPT, Gemini, YandexGPT (Алиса), GigaChat. Если ваш бренд или продукт не упоминается в них, вы становитесь невидимыми для этой части аудитории.

Что делать:

• Расширяйте ядро синонимами и смысловым окружением. Нейросети оценивают контент по смысловой связности. Добавляйте близкие слова («кроссовки», «спортивная обувь», «кэжуал»), бренды, типы, материалы — так ИИ увидит глубину экспертизы.

• На информационных страницах используйте запросы с вопросительными словами («как выбрать кроссовки», «какие кроссовки в моде»). Нейросети ищут именно такие конструкции.

• Еще один важный лайфхак для инфостраниц: давайте ответ на запрос в первых 1500 знаках текста. Нейросеть не будет «пролистывать» пространные вступления, в которых нет сути.

• Демонстрируйте экспертность. Указывайте авторов, ссылайтесь на исследования, приводите реальные кейсы. Это повышает доверие к источнику.

• Выделяйте четкие блоки в контенте: списки, таблицы, пошаговые инструкции. ИИ лучше воспринимает структурированные фрагменты.

И главное: чтобы сформировать ответ, нейросети ориентируются на топовые позиции в классической выдаче. Если ваш сайт не входит в топ-10 по ключевым запросам, ИИ с высокой вероятностью проигнорирует его. Поэтому сначала нужно вывести страницы в топ, и только потом нейросети начнут их цитировать.

• Соберите базу — основные запросы. 

• Расширьте семантику — добавьте низкочастотные фразы из Вордстата и нейросетей.

• Очистите от мусора — удалите нерелевантные слова и дубликаты.

• Сгруппируйте — разбейте по страницам, ориентируясь на выдачу.

• Учтите ИИ-поиск — добавьте вопросы, синонимы, структурируйте контент.

Реклама: ООО «Клик.Ру», ИНН 7743771327, erid: 2W5zFGT7KRT