Как создать лендинг в Яндекс Директе без сайта и разработчика

Чтобы запустить контекстную рекламу, бизнесу не всегда нужен большой сайт с десятками страниц. Для одной услуги, акции, мероприятия или нового продукта часто достаточно короткого лендинга (одностраничного сайта). На нём можно показать предложение, указать контакты и добавить форму для заявки.

Такую страницу можно бесплатно собрать прямо в Яндекс Директе. Сервис создаёт основу по описанию компании или материалам действующего сайта, а пользователь редактирует текст, изображения и оформление. Платить отдельно за создание и размещение лендинга не нужно — расходы возникают только после запуска рекламы.

Инструмент появился в бета-версии 16 сентября 2025 года. После обновления от 6 июля 2026 года у лендингов появились более гибкие настройки дизайна, понятные адреса и новые способы использования. Разберём, как работает конструктор, кому он подойдёт и как подготовить страницу к запуску рекламы.

Перейти в PromoPult

Лендинг в Директе — это одностраничный сайт, который создаётся внутри рекламного кабинета. Работать с ним можно как в обычном интерфейсе Яндекс Директа, так и в Директе Про.

Для генерации страницы достаточно коротко описать бизнес или указать ссылку на действующий сайт. На основе этих данных технологии искусственного интеллекта (ИИ) Яндекса предлагают заголовки, тексты, изображения и структуру блоков.

Черновик можно изменить: переписать описание, загрузить свои фотографии, убрать ненужные блоки и подобрать другую цветовую гамму.

Главная задача лендинга — привести посетителя к одному понятному действию. Например, человек может:

• оставить заявку;

• позвонить в компанию;

• написать в мессенджер;

• построить маршрут до магазина, салона, офиса или другой точки.

На странице размещаются название организации, телефон, адрес, карта и описание предложения. Кнопки действия и форма обратной связи помогают получить обращение.

Если компания подключена к Яндекс Бизнесу, на лендинг можно добавить отзывы с Яндекс Карт. Это полезно локальному бизнесу, которому важно показать репутацию и адрес.

В лендинг уже встроен счётчик Яндекс Метрики и заранее добавлены основные цели. Поэтому для базового отслеживания заявок и действий не нужно отдельно устанавливать код аналитики.

В первую очередь инструмент рассчитан на компании, у которых пока нет собственного сайта. Например, предприниматель только начинает работать в интернете, раньше получал обращения через карточку в Яндекс Бизнесе или не готов тратить деньги на разработку.

Но отсутствие сайта — не единственная причина использовать лендинг. Страница внутри Директа пригодится, когда нужно быстро:

• проверить спрос на новую услугу или товар;

• запустить сезонную акцию;

• собрать регистрации на мероприятие;

• протестировать несколько рекламных предложений;

• подготовить отдельную страницу для конкретной аудитории;

• направить трафик не на общий сайт, а на одно предложение.

Допустим, студия красоты хочет добавить новую процедуру, но не знает, будет ли она востребована. Вместо создания отдельного раздела на сайте можно собрать лендинг, запустить небольшую рекламную кампанию и посмотреть, сколько людей оставят заявку.

При этом лендинг Директа не заменяет полноценный интернет-магазин. Если пользователю нужно изучить большой каталог, выбрать параметры, сравнить десятки товаров и оформить заказ через корзину, одной страницы будет мало.

Для сложных и дорогих услуг формат тоже подходит не всегда. Если клиент долго принимает решение и изучает много информации, лучше вести рекламу на полноценный сайт.

После крупного обновления появились дополнительные способы использования страниц.

Теперь лендинг можно назначить запасной страницей для объявления. Если основной сайт временно недоступен или медленно загружается, пользователь сможет перейти на резервный адрес и всё равно увидеть предложение.

На запасной странице можно оставить описание услуги, телефон и форму связи.

Для этого можно создать новый лендинг или выбрать ранее сохранённый. Функция доступна в «Простом старте», «Мастере кампаний» и Директе Про. В профессиональном интерфейсе резервная страница настраивается в разделе с дополнительными элементами объявления.

Раньше лендинги получали автоматически созданные адреса, которые выглядели как набор технических символов. После обновления URL можно связать с названием компании, услуги или продукта.

Такой адрес проще воспринимается и аккуратнее выглядит в объявлении.

Сервис больше не предлагает одинаковую компоновку для всех компаний. При генерации он учитывает тематику бизнеса и содержание предложения.

В редакторе доступны:

• тематические изображения;

• выбор цветовой палитры;

• настройка фона;

• загрузка логотипа;

• галерея до десяти карточек;

• быстрые ссылки на разделы страницы;

• кнопки действия внутри отдельных блоков;

• изменение расположения текста и изображений;

• адаптация под смартфоны, планшеты и компьютеры.

Картинки можно загрузить с устройства, взять с сайта, выбрать в фотобанке или создать с помощью нейросети.

Одностраничные сайты чаще используют для платной рекламы. Продвигать их в обычном поиске сложнее, чем многостраничные ресурсы, потому что на лендинге меньше контента и тем.

После обновления Яндекс сообщил об автоматических настройках, которые должны помогать таким страницам лучше отображаться в поисковой выдаче. Отдельного раздела с ручными SEO-параметрами в редакторе нет: необходимые действия сервис выполняет самостоятельно.

Основная задача такого лендинга всё же связана с рекламным трафиком и сбором обращений.

Создать страницу можно в обычном Яндекс Директе и в Директе Про. В среднем подготовка занимает 15–20 минут.

Открыть конструктор можно тремя способами.

Первый — через отдельный раздел. В левом меню нужно выбрать «Лендинги», а затем нажать «Создать лендинг» или «Добавить».

Второй способ доступен при запуске рекламы через «Мастер кампаний». Когда сервис попросит указать посадочную страницу, выберите вариант создания лендинга.

Третий путь — режим «Простой старт». На первом этапе нажмите «Продолжить без сайта». После этого Директ переведёт вас к форме, с которой начинается генерация.

В профессиональном интерфейсе страница доступна в Единой перформанс-кампании (ЕПК), «Мастере кампаний» и «Простом старте». Проще всего открыть библиотеку, перейти в раздел «Лендинги» и нажать кнопку добавления.

Создать лендинг можно и во время настройки Единой перформанс-кампании. Для этого:

1. Нажмите «Добавить» и выберите создание кампании.

2. Перейдите в режим эксперта.

3. Откройте Единую перформанс-кампанию.

4. В поле «Что будете продвигать?» выберите создание лендинга.

Есть и другой путь внутри ЕПК: добавьте группу и текстово-графическое объявление, а затем в поле «Ссылка в объявлении» выберите «Вести на лендинг».

В «Простом старте» порядок такой же, как в обычном кабинете: нужно продолжить настройку без сайта, после чего откроется форма генерации.

Для генерации можно использовать описание бизнеса или действующий сайт.

Этот способ выбран по умолчанию. Сначала укажите название бизнеса и коротко расскажите, что именно вы предлагаете.

Не ограничивайтесь общей фразой вроде «оказываем качественные услуги». Укажите направления, регион работы, сроки и преимущества.

Например: «Ремонтируем стиральные машины в Екатеринбурге. Выезжаем в день обращения, заранее называем стоимость и даём гарантию на работу». Такое описание даст сервису больше информации для подготовки текста.

После заполнения нажмите «Продолжить». На следующем шаге Директ предложит подключить карточку компании из Яндекс Бизнеса. Тогда на странице автоматически появятся адрес, карта и отзывы с Яндекс Карт.

Подключить организацию может только пользователь с правами владельца. Если карточки ещё нет или вы не хотите использовать её данные, этот шаг можно пропустить и сразу перейти к созданию лендинга.

Второй способ подойдёт компаниям, которым нужна отдельная страница под услугу, акцию или группу клиентов.

Выберите вариант создания по сайту, вставьте URL и перейдите дальше. Сервис изучит доступные материалы и подготовит тексты и изображения на их основе.

Затем можно подключить организацию из Яндекс Бизнеса. Если карточка связана с сайтом, Директ обычно находит её автоматически. Проверьте данные и запустите генерацию.

Черновая версия формируется примерно за минуту. После этого открывается редактор, где можно проверить содержание и привести страницу в соответствие с рекламным предложением.

Начните с заголовка и первого экрана. Посетитель должен сразу понять суть предложения и следующее действие.

ИИ помогает быстро получить основу, но его формулировки могут быть слишком общими. Поэтому добавьте важные условия: цену, срок акции, географию работы, время доставки, длительность услуги или другие детали, которые влияют на решение клиента.

В редакторе можно изменить:

• название компании;

• описание предложения;

• телефон, адрес и другие контакты;

• главное изображение;

• тексты и картинки в отдельных блоках;

• расположение текста относительно изображения;

• фон, цвета и логотип;

• точку на карте.

Изображение можно загрузить, взять с сайта или фотобанка либо создать с помощью нейросети.

При необходимости добавьте дополнительные смысловые секции. Например, сначала коротко опишите услугу, затем покажите преимущества, разместите примеры работ и в конце повторите форму заявки.

Галерея до десяти карточек подойдёт для портфолио, вариантов услуги или товаров. Кнопки должны вести к звонку, форме или мессенджеру.

Отзывы из Яндекс Бизнеса включаются отдельно. Перед публикацией проверьте их содержание. На рекламной странице лучше показывать актуальные отзывы, которые относятся к продвигаемой услуге.

Если в Яндекс Бизнесе уже настроена форма заявки, она может появиться на лендинге автоматически. При её отсутствии форму сначала нужно создать в кабинете организации. Обращения будут храниться в соответствующем разделе Яндекс Бизнеса.

Когда тексты и оформление готовы, откройте предпросмотр. Сервис покажет, как страница выглядит на смартфоне, планшете и компьютере.

Проверьте:

• полностью ли видны заголовки;

• удобно ли читать текст;

• не обрезаны ли важные части изображений;

• заметны ли кнопки;

• правильно ли указан номер телефона;

• работает ли форма заявки;

• верно ли отмечен адрес на карте.

Отдельное внимание уделите мобильной версии. Многие пользователи переходят по рекламе со смартфона, поэтому кнопка и форма не должны прятаться внизу длинной страницы.

Дополнительные параметры открываются через значок шестерёнки. Там можно изменить название организации, добавить ОГРН или ОГРНИП и включить уведомление об использовании cookie-файлов.

После проверки нажмите «Сохранить». Лендинг появится в библиотеке и станет доступен для подключения к рекламным кампаниям. Из этого же раздела можно открыть опубликованную страницу или сразу перейти к настройке рекламы.

После публикации страницу нужно связать с кампанией. Для быстрого запуска подойдёт «Мастер кампаний», а для более точной настройки — Единая перформанс-кампания.

Рекламу лендинга также можно запустить через прямой аккаунт Яндекс Директа в PromoPult. В этом случае компания сохраняет доступ ко всем настройкам собственного рекламного кабинета и одновременно использует возможности платформы.

При работе с прямыми аккаунтами через PromoPult доступны:

• возврат до 8% расходов на внешнюю рекламу бонусами на баланс системы;

• ИИ-маркетолог, который помогает подготовить кампанию и загрузить её в аккаунт Директа;

• пополнение рекламы с единого счёта и автоматические платежи;

• бесплатная маркировка объявлений и передача отчётности оператору рекламных данных (ОРД);

• интерактивная панель с данными по кампаниям;

• автоматизированные инструменты для объявлений и аналитики;

• единый договор и комплект закрывающих документов для бухгалтерии.

Панель помогает сравнивать результаты и замечать лишние расходы, а реклама по-прежнему управляется из прямого аккаунта Директа.

Конструктор решает конкретную задачу: помогает быстро подготовить страницу и запустить рекламу без затрат на разработку. Он подходит для локальных услуг, сезонных предложений, мероприятий, новых продуктов и тестирования спроса.

Но возможности инструмента ограничены. Для интернет-магазина с большим ассортиментом, сложной услуги или продукта с долгим выбором потребуется более подробный сайт.

Во всех остальных случаях лендинг Яндекс Директа позволяет быстро объяснить суть предложения, дать человеку удобный способ связи и оценить результат рекламы. Это рабочий вариант для компаний, которым важен быстрый старт без участия разработчиков.

Реклама: ООО «Клик.Ру», ИНН 7743771327, erid: 2W5zFGRGZrq