Нужен ли товарный знак для Wildberries и Ozon в 2026 и 2027 годах

Вы уже продаёте под своим названием, но товарный знак ещё не зарегистрировали. В новостях обсуждают новые правила для маркетплейсов. Нужно срочно получать свидетельство, иначе карточки заблокируют?

Всеобщего требования зарегистрировать свой товарный знак для продаж на маркетплейсах новый закон не вводит. Но это не означает, что можно использовать любое название или игнорировать запросы площадки. Продавцу собственного бренда, продавцу чужих оригинальных товаров и продавцу безымянной продукции нужны разные решения.

Главный вопрос — не «успеть любой ценой к октябрю», а понять, на каком основании вы используете бренд и чем сможете это подтвердить. Ниже — две важные даты, документы для разных ситуаций и порядок действий до подачи заявки.

Эти даты относятся к разным правилам. Смешивать их и объявлять единый срок обязательной регистрации для всех продавцов неправильно.

Статья 7 закона № 289-ФЗ регулирует размещение и проверку карточек. Она также предусматривает обращение правообладателя к оператору платформы при нарушении его исключительных прав. Дата вступления закона в силу закреплена в статье 23.

Для информации в карточках, размещённой до 1 октября 2026 года, предусмотрена проверка в течение 180 дней с этой даты. Это срок для операторов платформ, а не разрешение продавцам временно нарушать требования к товарам. Основание — пункт 2 постановления № 821.

С 1 марта 2027 года продавец сможет указать в карточке, что он правообладатель зарегистрированного знака либо использует его по договору. Оператор сопоставит регистрационные сведения и данные продавца с государственным реестром. Для договорного использования предусмотрена проверка записи о регистрации предоставления права.

При успешной проверке в карточке появится изображение знака из реестра. Этот механизм описан в пунктах 38–43 раздела IX постановления № 821.

Заявка на регистрацию не заменяет зарегистрированный знак. А договор поставки товара не равнозначен зарегистрированному предоставлению права использования бренда. При этом законная перепродажа оригинальной продукции — отдельная ситуация, о которой дальше.

Если название уже помогает продавать, регистрация позволяет закрепить права на него для соответствующих товаров. Начинать стоит с проверки обозначения: отсутствие точного совпадения в поисковике ещё не означает, что название свободно.

Особенно важно разобраться с правами при контрактном производстве. Фабрика может выпускать продукцию по вашему заказу, но вопрос о том, кому принадлежат название и логотип, не решается автоматически договором на изготовление партии.

Пример: вы заказываете косметику под своей маркой. Документы о соответствии продукции и права на название решают разные задачи. Свидетельство на знак не заменит документы на косметику, а документы фабрики не закрепят за вами бренд.

Не нужно регистрировать чужой знак на себя только ради перепродажи. Если оригинальный товар введён в оборот в России правообладателем или с его согласия, действует принцип исчерпания права: дальнейшее использование знака в отношении этого товара не требует отдельного разрешения по общему правилу статьи 1487 ГК РФ.

Но происхождение товара необходимо уметь подтвердить. Сохраняйте договоры, накладные и другие документы по цепочке поставки. Для импортной продукции отдельно проверяют условия ввоза и применимые исключения. А нанесение чужого знака на новую продукцию — уже не обычная перепродажа.

Проверьте бренд до новой поставки

Бесплатно разберём, нужна ли регистрация именно для ваших товаров

Проверить бренд

Само присутствие на маркетплейсе не делает регистрацию обязательной. Если тестируете собственное название, разумно проверить его до крупных расходов на упаковку. Если продаёте действительно безымянный товар, следите за корректностью карточки и документами на продукцию. Не используйте чужой бренд в названии или на фото для привлечения трафика.

Бренд в карточке, статус представителя бренда и исключительное право — не одно и то же. Добавление названия в кабинет не заменяет регистрацию в Роспатенте. У площадок есть свои процедуры проверки: актуальные условия смотрите в кабинете продавца и официальной справке, в том числе в инструкции Wildberries для представителей бренда.

Для подготовки удобно собрать документы по своему статусу. Это рабочий перечень для проверки, а не одинаковое обязательное требование обеих площадок.

Проверьте также, совпадают ли бренд в карточке и обозначение на товаре или упаковке. Если знак принадлежит одному лицу, а магазин оформлен на другое, заранее выясните, какими документами подтверждается их связь и право использования.

Решите, что защищаете: название, логотип или их сочетание. Заявитель должен соответствовать выбранной модели владения брендом. Если логотип разработал подрядчик, проверьте договор о правах на результат его работы.

Поиск должен учитывать ранее зарегистрированные знаки и поданные заявки, сходное звучание, написание и изображения. Оценивают не только сами обозначения, но и товары, для которых они используются или заявлены. Результат проверки нужен для решения: подавать заявку, дорабатывать название или выбирать другую стратегию.

МКТУ — Международная классификация товаров и услуг. По ней формируют перечень для заявки. Выбирать его только по общему описанию «интернет-магазин» недостаточно: защита бренда одежды и защита услуг торговли — разные задачи. Учитывайте текущий ассортимент и реалистичные планы расширения.

Сначала выясните, что именно оспаривают: использование знака, фотографии, дизайн упаковки или происхождение товара. Для разных оснований нужны разные доказательства. Покупка оригинального товара, например, не даёт автоматически права копировать чужие фотографии для карточки.

До ответа площадке:

· сохраните текст обращения и срок, который дан на ответ;

· проверьте, кто обратился и на какой объект ссылается;

· сопоставьте претензию со своим товаром и его оформлением;

· соберите документы поставки, прав на бренд или контент — в зависимости от основания спора.

Новая заявка на свой знак не снимает автоматически уже возникшую претензию. Не стоит подавать её как универсальное средство от блокировки: сначала нужно понять основание требований и подготовить ответ.

Подача заявки и получение свидетельства — разные этапы. По общему правилу приоритет определяется датой подачи заявки: это закреплено в статье 1494 ГК РФ. Но до регистрации нужно пройти экспертизу. Номер заявки сам по себе не подтверждает исключительное право и не устраняет риск претензий к использованию названия.

Поэтому не привязывайте запуск товара к предположению «подам сейчас — точно получу свидетельство к марту». Сначала оцените обозначение, возможные препятствия и объём работы по заявке.

В бюджете разделяйте услуги исполнителя и государственные пошлины. Уточняйте, включены ли полная проверка, подбор перечня товаров, ответы на запросы и работа с предварительным отказом. Цена только за подачу заявки и цена сопровождения до свидетельства — разные предложения.

Откройте одну свою карточку и ответьте на четыре вопроса:

1.     Чей бренд указан и кто вправе им распоряжаться?

2.     Какие документы подтверждают мой статус и происхождение товара?

3.     Совпадает ли ассортимент с тем, для чего охраняется знак, если он уже зарегистрирован?

4.     Есть ли расходы на упаковку или рекламу, которые я рискую потерять при смене названия?

Если на какой-то вопрос нет ответа, начните с него. Для одного продавца следующим шагом станет проверка названия, для другого — восстановление документов поставки или оформление права использования. Именно поэтому решение лучше принимать по своему ассортименту и документам.

• Федеральный закон № 289-ФЗ — статья 7

• Федеральный закон № 289-ФЗ — статья 23

• Постановление Правительства РФ № 821 — пункт 2

• Постановление № 821 — раздел IX, пункты 38–43

• ГК РФ — статья 1487

• ГК РФ — статья 1494

• Wildberries — инструкция «Как стать представителем бренда»