Маркетинг

Суровые будни модного ритейла

Почему все труднее вести бизнес, который еще вчера казался беспроигрышным.
661 1

Почему все труднее вести бизнес, который еще вчера казался беспроигрышным.

Так уж вышло, что вместо стремительного роста после кризиса, как это было в 1999 году, мы попали из огня да в полымя. Рассчитывали на естественный и необходимый процесс восстановления — а вышли к беспросветной стагнации.

С одной стороны, нас сдерживает рост входящих цен на сырье и производственные материалы. За последний год почти в два раза подорожал хлопок, на 50% — пух, на 20% — мех. К сожалению, прогнозы на следующий год столь же неутешительны. Дефицит и сокращение запасов сырья при росте потребления в мире не могут пройти незамеченными для рынка одежды. Мы вынуждены искать новых производителей, заказывать материалы заранее.

С другой стороны, переложить этот рост на потребителя мы тоже не можем. Ведь зарплаты у наших покупателей не растут, а нестабильность положения и неуверенность в завтрашнем дне заставляют их экономить. Потребитель становится все более расчетливым, требовательным. Знает, что ему нужно, совершает меньше импульсных покупок и оценивает все многообразие игроков на рынке. Выбирает нечто по-настоящему достойное и удивительное. Лучший сервис, лучшее качество и, конечно, лучшие цены. Лишь при таких условиях покупатель будет возвращаться в магазин снова и снова.

Сказывается и демографический кризис. В США за последние десять лет прирост населения составил 9,9%, а в России из года в год фиксировалась убыль. Снижение численности несколько замедляется лишь за счет нарастающего миграционного потока. А еще население «стареет». И если до недавних пор это можно было считать «теорией», никак не относящейся к бизнес-процессам, то сегодня старение — один из факторов стагнации в fashion-ритейле. Продать «лишнюю» кофточку становится все сложнее.

Вдобавок вспомним об усилении конкуренции за счет выхода на российский рынок огромного количества европейских и американских брендов за последние четыре кризисных года. Насыщение рынка розницы мировыми топ-брендами продолжается стремительными темпами. Такие сети, как River Island, H&M, American Eagle и многие другие, «оттягивают» на себя огромный поток потребителей и уже диктуют новые условия рынку.

А ведь хороших торговых центров строится все меньше! И стоимость аренды площадей неуклонно растет. Остается лишь надеяться, что в условиях продолжающейся (если не усугубляющейся) стагнации девелоперам придется пойти на снижение арендных ставок.

В целом неудивительно, что главный тренд года в fa­shi­on-ритейле — оптимизация. Приходится прикладывать массу усилий. Снижать издержки, оптимизировать производственные процессы, развивать интернет-торговлю, совершенствовать работу с покупателями, вкладываться в обу­чение персонала. Искать новые выходы и пути решения проблем.

Получается, что менее интересный бизнес с точки зрения инвестиций и прибыли, чем fashion-ритейл, сейчас найти сложно. Что это означает? Идет «война на выживание».

До 2008 года fashion-ритейл оставался почти беспроигрышным и, пожалуй, слишком «мягким» бизнесом. Независимо от того, сколь удачной была коллекция и сколько усилий предпринималось для продвижения, — продавалось все. Вот мы, «одежники», и расслабились. Теперь самое время научиться действовать в новых условиях, принять новые правила игры.

Бизнес становится все жестче и жестче. Что же, на войне как на войне.

Начать дискуссию

Сотрудник банка отдохнул за границей и обогатился за счет клиентки на 29 млн рублей

Сотрудники управления экономической безопасности и противодействия коррупции МВД по Ростовской области выявили факт многомиллионного мошенничества в особо крупном размере сотрудником банковской организации.

Курсы повышения
квалификации

18
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора
ВЭД

Три главных изменения 2024 года для бухгалтера ВЭД

Продавцы из ЕАЭС начнут платить налоги в российскую казну, бизнес освободят от отчетности по мелким сделкам с зарубежными партнерами, а цифровые активы становятся обычным способом расчета.

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру

Обязательную маркировку ювелирных изделий перенесут на 2025 год

Чтобы снизить нагрузку с Пробирной палаты, которая будет ставить клеймо на украшения, Минфин перенесет срок обязательной маркировки на 1 сентября 2025 года.

Лучшие спикеры, новый каждый день

С 1 мая запустят эксперимент по маркировке моторных масел

Для борьбы с контрафактом на рынке Минпромторгу предложили включить в эксперимент по маркировке не только моторные масла для автомобилей, но и свечи зажигания, детали подвески и рулевого управления.

Календарь вебинаров для бухгалтера в апреле 2024. Акцент на проверки

Вебинар — простой способ разобраться в любом важном для бухгалтера вопросе. «Клерк» приглашает на вебинары экспертов-практиков, которые понятно и с примерами разберут любую тему. Вы можете задавать спикеру вопросы и он ответит на них в прямом эфире.

Иллюстрация: freepik/freepik
Экспорт

Минпромторг сократит список экспортеров, которые могут получать транспортные субсидии

Изменения затронут только тех, кто занимается экспортом товаров из высокомаржинальных групп.

Опытом делятся эксперты-практики, без воды

С 01 апреля 2024 года порог беспошлинного ввоза товаров, возможно, вернется к уровню €200 евро

Но подготовка новых документов не началась.

УК РФ

Опасное производство 2 года работало без лицензии и получило доход 26 млн рублей

В Ставропольском крае перед судом предстанет обвиняемый в незаконном предпринимательстве с извлечением дохода на сумму более 26 млн рублей.

Обеспечительные меры при ВНП, предварительные обеспечительные меры + защитный лайфхак

Всегда ли налоговики могут наложить обеспечительные меры (арест) на имущество по результатам проверки?

Иллюстрация: Вера Ревина / Клерк.ру
4
54

Кто имеет право работать неполный день

Если у сотрудников есть основания для неполной занятости, работодатель должен установить удобный для работника график и снизить нагрузку.

Календарь вебинаров для бухгалтера в апреле 2024. Платные и бесплатные

Собрали для вас анонсы вебинаров на апрель 2024 года.

Каким числом выставлять счет-фактуру на аванс: бухгалтеры разбираются с формулировками в НК. «Ночной бухгалтер» № 1652

В телеграм-канале «Клерка» бухгалтеры спорили о том, какую дату указать в счет-фактуре на аванс — день получения аванса или любую из последующих пяти дней, которые даны на выставление документа. Истину нашли (вроде).

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
Миникурсы, текстовые и видеоинструкции для бухгалтеров
IT-компании

Яндекс запустил линейку нейросетей YandexGPT третьего поколения

Искусственный интеллект нового поколения лучше работает со сложными задачами. Бизнес может самостоятельно дообучить нейростеть.

38
Бесплатно с Архив документов

Сколько лет все-таки хранить кадровые документы? Мини-курс

Разбираемся в мини-курсе, какие типы хранения кадровых документов выделяют и какова продолжительность хранения кадровых документов.

Сколько лет все-таки хранить кадровые документы? Мини-курс
НДФЛ

В 2024 году ФНС разошлет уведомления на НДФЛ с процентов по вкладам за 2023 год

В 2024 году вкладчикам впервые необходимо будет уплатить НДФЛ с процентов от банковских вкладов за 2023 год.

Перерасчет имущественных налогов будут делать по-новому

Физлица будут направлять в ИФНС заявления на перерасчет налога на имущество, земельного и транспортного, к которому можно приложить документы, а можно и не прикладывать. Налоговики будут рассматривать это заявление 30 дней.

Как разработать эффективную программу обучения для новых сотрудников

Обучение персонала — сложный и многогранный процесс. Если проводить его правильно, он может стать ключевым инструментом для усиления корпоративной культуры, увеличения продуктивности и стимулирования мотивации сотрудников.

Иллюстрация: создано с помощью ИИ OpenAI © Вера Ревина/Клерк.ру
5
31
УК РФ

Поиск бывшего гендира может вылиться в вымогательство

Сотрудники главного управления уголовного розыска МВД совместно с коллегами из Красноярского края задержали подозреваемых в серии вымогательств у бизнесменов.

⚡️Итоги дня: Ozon изменил расчет сбора, Дурова призвали внимательнее следить за Telegram, Камчатку трясет

Подготовили обзор главных событий дня. Все самое интересное, что писали и обсуждали в сети, в одной подборке.

Интересные материалы

Селлеры нарастили продажи на Ozon в 2,5 раза

Заметнее всего нарастили обороты предприниматели Дальневосточного федерального округа, которые торгуют на маркетплейсе Ozon. Они стали продавать почти в 5 раз больше товаров.