Менеджмент

Выйти в люди

Выйти на мировой рынок — не голубая мечта менеджера-выскочки, а вполне оправданная стратегия компании, желающей повысить свою капитализацию и укрепиться на родном, российском, рынке. В то время как западные компании, работающие в России, ругают местных поставщиков, россияне активно «окучивают» рынки развивающихся стран, готовясь к марш-броску на Запад.

Выйти на мировой рынок — не голубая мечта менеджера-выскочки, а вполне оправданная стратегия компании, желающей повысить свою капитализацию и укрепиться на родном, российском, рынке. В то время как западные компании, работающие в России, ругают местных поставщиков, россияне активно «окучивают» рынки развивающихся стран, готовясь к марш-броску на Запад.

Кто из присутствующих считает свою компанию глобально конкурентоспособной? С такой провокации началась прошедшая в Петербурге 12-я ежегодная конференция «Управление в России: конкурировать или сотрудничать?», организованная ИФК «АЛЬТ» и Высшей школой менеджмента СПбГУ. Три руки откликнулись на призыв.

Глобальная конкурентоспособность — не предмет гордости. Это рабочий инструмент, с одной стороны, и долгая работа над собой — с другой. Чтобы претендовать на звание «конкурентоспособной», компания (или любой другой субъект — например, город или страна), должна выбрать подходящую стратегию и определиться со своими компетенциями.

По словам Александра Печерского, генерального директора ИФК «АЛЬТ», стратегий может быть несколько. Можно выходить на западные рынки, став лидером по издержкам. Другой вариант — выход на развивающиеся рынки, если конкуренция в развивающейся стране строится на неценовых факторах, либо ваша цена заведомо ниже цен местных игроков. Под развивающимися странами в этом случае подразумеваются Восточная Европа, Латинская Америка, Китай, Индия. Еще одна стратегия — поиск удачной ниши. По мнению Печерского, для российских компаний такой вариант развития весьма перспективен.

Чтобы выбрать стратегию, необходимо сравнить собственные компетенции и бизнес-модели с компаниями — лидерами в отрасли. Весомыми здесь будут такие аргументы, как наличие уникальности в бизнес-модели и стратегии компании. Впрочем, признает Печерский, пока российские компании лишь копируют модели.

Выбирая стратегию развития, компания должна проанализировать структуру зарубежных рынков. Насколько они концентрированы, структурированы, какой тип конкуренции для них характерен (цена, брэнд или другие параметры). «Ясно, что выходить на структурированный рынок, растущий на 2–3% в год, менее дальновидно, чем, например, в Китай», — рассуждает Александр Печерский.

Желание засветиться на глобальном рынке возникает не только у топ-менеджеров компаний, но и у тех, кто их учит. К 2015 году Высшая школа менеджмента, недавно созданная на базе факультета менеджмента СПбГУ, должна войти в рейтинги лучших бизнес-школ мира.

Многие предприниматели позавидуют этому проекту: политическая поддержка на самом высоком уровне (бизнес-школа создается в рамках нацпроекта «Образование»), обильное бюджетное финансирование, 105 га земли в Стрельне, рядом с Константиновским дворцом, с целевым назначением под строительство кампуса. Впрочем, и в стратегии этого проекта компетенции играют не последнюю роль. «Наша бизнес-модель предполагает, что хорошая школа не может существовать в отрыве от бизнес-комьюнити. Бизнес является заказчиком, экспертом, который корректирует программы, — это залог конкурентного преимущества школы», — рассказывает Дмитрий Волков, заместитель декана по учебной работе Высшей школы менеджмента.

Кстати, по словам Волкова, даже на начальном этапе петербургский проект значительно отличается от московского, также создаваемого в рамках нацпроекта, но — с нуля.

— Московский проект предполагает несвязанность с традиционным учебным заведением — в отличие от петербургского и от большинства лидирующих бизнес-школ мира. Кроме того, концепция московской школы заключается в том, что предприниматели учат предпринимателей. У нас — теория и практика соединяются. Недаром говорят, что в Москве учат предпринимателей, а в Петербурге — менеджеров, — не скрывает гордости замдекана Высшей школы менеджмента.

Не откажешь в оптимизме относительно будущего Петербурга и Марии Козыревой, начальнику отдела экспертной оценки проектов Комитета по инвестициям и стратегическим проектам правительства Петербурга. Она назвала несколько приоритетных стратегий, которые позволят городу в обозримом будущем положить основу его глобальной конкурентоспособности.

В концепции развития Петербурга до 2025 года (вскоре этот документ может стать законодательным актом) говорится о превращении Северной столицы в крупнейший мировой деловой центр (перерегистрация ведущих компаний страны идет полным ходом, как и процесс переноса в Петербург ряда федеральных функций).

Следующее направление: Петербург должен стать центром инновационно-управленческой деятельности. Сейчас на территории города строится 2 особых экономических зоны технико-внедренческого типа (ОЭЗ «Нойдорф», 18 га, и ОЭЗ «Ново-Орловское», 112 га), а также ИТ-парк (46 га) на базе Петербургского государственного университета телекоммуникаций имени профессора М.А. Бонч-Бруевича. Наконец, Петербург становится плацдармом для развертывания высокотехнологичных производств. На разной стадии находятся проекты строительства уже четырех автозаводов (Toyota, Nissan, General Motors, Suzuki).

Третье крупное направление в развитии города — торгово-транспортное. Петербург должен стать крупнейшим центром международного значения на Балтике: на это сейчас активно работают и петербургский, и федеральный бюджеты. Решить огромную проблему транспортной доступности петербургского морского порта должны помочь такие проекты, как Западный скоростной диаметр (3,2 миллиарда долларов), Орловский тоннель (980 миллионов), строительство Морского пассажирского терминала (более 1 миллиарда), нового терминала аэропорта «Пулково» (более 1 миллиарда долларов).

Однако далеко не все уверены в том, что многочисленные прожекты решат насущные вопросы, первым делом встающие на пути инвестиций мирового бизнеса в Петербург — и наоборот. «Ключевым фактором успеха Питера будет устранение коррупции и административных барьеров. Вот если публично заявите, что внутри правительства ведете борьбу с коррупцией, — вы будете конкурентоспособны в мире сразу же!» — посоветовал чиновнику один из участников конференции.

Начать дискуссию

Малый бизнес стал реже получать господдержку

467 тысяч представителей МСП получили государственную поддержку для развития бизнеса на сумму 620 млрд рублей. По сравнению с 2022 годом число получателей сократилось, но объем средств вырос.

Курсы повышения
квалификации

20
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора

☀️ Новая акция — «Жаркие скидки в любую погоду»! Самые горячие онлайн-курсы «Клерка» за 4 290 рублей

До 17 мая включительно вы можете купить онлайн-курсы по учету на маркетплейсах, УСН, ВЭД, финмоделированию, управленческому учету и бухгалтерии с нуля за 4 290 рублей. Получите знания для работы на новом участке, станьте более уверенным и высокооплачиваемым специалистом!

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
1

🔥 Новая акция — «Жаркие скидки в любую погоду»! Самые горячие онлайн-курсы «Клерка» за 4 290 рублей

До 17 мая включительно вы можете купить онлайн-курсы по учету на маркетплейсах, УСН, ВЭД, финмоделированию, управленческому учету и бухгалтерии с нуля за 4 290 рублей. Получите знания для работы на новом участке, станьте более уверенным и высокооплачиваемым специалистом!

Лучшие спикеры, новый каждый день

НДС для общепита в 2024 году

В этой статье мы разберёмся, при каких условиях возможно получение льготы по НДС для общепита в 2024 году и какие факторы определяют целесообразность её использования.

НДС для общепита в 2024 году
Банки

Кошельки Ozon начали использовать в нелегальных операциях

После закрытия QIWI-банка злоумышленники начали искать новые способы выводить нелегально полученный доход. В даркнете стало в 3 раза больше объявлений о купле-продаже электронных кошельков Ozon Банка.

На что способен архив первичных документов, когда работает в связке с искусственным интеллектом

Работа с первичкой — то еще приключение, которое отнимает много времени. Сначала бухгалтеру нужно обработать документы и занести их в систему, при этом важно ничего не упустить и не потерять. А после отправить на хранение, да так, чтобы не отхватить штраф и вовремя предоставить весь пакет документов по требованию ФНС. Почему электронный архив в связке с искусственным интеллектом станет вашим помощником не только в обработке документов, но и в подготовке к проверкам ФНС? Давайте разбираться.

Иллюстрация: создано с помощью ИИ OpenAI © Вера Ревина/Клерк.ру
Опытом делятся эксперты-практики, без воды

Основная задача системы ценообразования бухгалтерских услуг

Разработка собственной модели ценообразования бухгалтерских услуг, которая была бы простой, универсальной (точной для различных видов деятельности и масштаба бизнеса клиента), справедливой и в то же время позволила бы заработать достойную прибыль собственнику бухгалтерской компании — важный и весьма сложный вопрос для большинства бухгалтерских компаний.

Основная задача системы ценообразования бухгалтерских услуг

Сохранят упрощенные условия для переезда в «русские офшоры»

До 2025 года иностранные компании смогут не прилагать документы, которые невозможно предоставить из-за ограничений. Всего в САР переехало 390 организаций.

💥Обзор новостей: история не станет обязательным ЕГЭ, интернет делает людей счастливее, мошенники воруют Telegram-аккаунты

Рассказываем о самых главных событиях, о которых писали и обсуждали в мире.

Какие новые рынки будут сформированы в ближайшие годы: список

Президент поставил задачу обеспечить технологическую независимость и формирование новых рынков по ряду направлений.

Банки

В состав ВТБ вошел крупный негосударственный пенсионный фонд

НПФ «Открытие» больше не будет работать, фонд объединили со структурами ВТБ. Теперь совокупные активы банка на рынке негосударственных пенсионных фондов превысили 1 трлн рублей.

Субсидиарная ответственность директора

Если руководитель виновен в банкротстве организации, при этом активов должника недостаточно, чтобы погасить все долги, то недостающая часть будет взыскана с него. В этом суть субсидиарной ответственности. Рассказываем, как не попасть в такую ситуацию и обезопасить себя и своих близких, поскольку эти долги переходят по наследству.

Субсидиарная ответственность директора
Миникурсы, текстовые и видеоинструкции для бухгалтеров

Путин: выручка МТК должна вырасти в 7 раз

Для достижения национальной цели «Технологическое лидерство» президент поставил целевой показатель по росту выручки малых технологических компаний.

Моя обновлённая стратегия по портфелю дивидендных акций

Переобуваюсь на лету и вношу важные изменения в состав инвестиционного портфеля.

Моя обновлённая стратегия по портфелю дивидендных акций

Налоговая просит пояснения по УСН даже если по вашим данным вышло больше доходов. 🤯«Ночной бухгалтер» № 1680

Казалось бы, указал налогоплательщик доходов больше, чем насчитала по своим данным ФНС, ну и пусть радуются налоговики. Не тут то было! Требуют пояснить расхождения. Бухгалтеры разбираются, откуда вообще взялась разница.

Иллюстрация: Вера Ревина, Клерк.ру
1
ОСАГО

Финуполномоченный обличила недобросовестные практики с ОСАГО и каско

Финансовый уполномоченный Светлана Максимова выявила недобросовестные практики по смешиванию договоров ОСАГО и каско.

Экономика России

Экономический эффект от внедрения искусственного интеллекта оценили в 1 трлн рублей

Процент внедрения технологий на базе ИИ у крупных и средних компаний из разных сфер экономики составил 20%.

Суд взыскал долг по оплате коммуналки с актрисы Елизаветы Боярской и актера Максима Матвеева

Дело о взыскании задолженности за услуги ЖКХ с Елизаветы Боярской рассмотрел мировой суд Москвы.

Экономика России

Прогноз ЦБ: годовая инфляция будет 7,7%

Ожидается, что жесткая денежно-кредитная политика Центробанка приведет к снижению инфляции до 4% в 2025 году.

Интересные материалы

Как вести бухгалтерский учет на Яндекс.Маркете: памятка для бухгалтера

Счета, проводки и правила учета операций — главное, что нужно знать бухгалтеру для работы на Яндекс.Маркете.

Иллюстрация: Вера Ревина/Клерк.ру
1