Спрос на загородный отдых в августе взлетел: гостевые дома бронируют вдвое чаще в 2026 году

Россияне стали бронировать жилье на август почти за два месяца до поездки, а интерес к загородным форматам размещения заметно вырос: гостевые дома выбирают вдвое чаще, базы отдыха — на 49% чаще, глэмпинги — на 19%. Об этом сказано в исследовании Авито Путешествий и Авито Рекламы, результаты есть в распоряжении «Клерка».

Квартиры на август бронируют в среднем за 66 дней до отдыха, загородные дома — за 67 дней. Глубина бронирования выросла почти на две недели по сравнению с прошлым годом.

Загородные дома чаще выбирают для поездок большими компаниями. В среднем там останавливаются шесть человек, включая двоих детей, и проводят четыре ночи. Дольше всего отдыхают в таунхаусах — около шести дней: этот формат выбирают семьи, которые хотят провести полноценный отпуск за городом. В глэмпингах туристы остаются примерно на три дня — чаще ради нового опыта отдыха на природе. Средняя стоимость аренды загородного дома составляет 10 100 рублей в сутки, самым бюджетным вариантом остается дача — 6 400 рублей.

Чаще всего загородные дома бронируют в Московской и Ленинградской областях, Карелии, Дагестане и Самарской области. Наиболее заметный рост спроса показала Пензенская область (+44%), что может быть связано с фестивалем народных промыслов в конце лета. Также увеличилось число бронирований в Орловской области (+29%), Красноярском крае (+24%), Амурской области (+23%) и Удмуртии (+21%).

«Выбор направления для путешествия начинается до момента активного поиска. Пользователи регулярно сталкиваются с предложениями о поездках в цифровой среде, и именно релевантная реклама помогает обратить внимание на нужные направления, варианты размещения или специальные предложения», — сказал директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.

Квартиры в августе чаще выбирают компании из трех человек, включая одного ребенка, на пять ночей. Средняя стоимость аренды составляет 5 300 рублей в сутки. Студии сдают чуть дороже однокомнатных квартир — 4 700 и 4 600 рублей соответственно.

Лидерами по бронированию квартир стали Ленинградская и Московская области, Калининградская область, Татарстан и Нижегородская область. Среди городов — Санкт‑Петербург, Москва, Казань, Нижний Новгород и Владивосток. Быстрее всего спрос растет в Якутии (+65%) и Забайкальском крае (+30%). Дополнительный интерес к регионам может быть связан с крупными культурными событиями, включая фестиваль «Родник Алтая» на Телецком озере и «Забайкалье — земля кочевников».

Интерес к путешествиям в последний месяц лета остается высоким: 37% россиян уже забронировали поездку или планируют сделать это в ближайшее время, еще 26% выбирают направление. При планировании отдыха туристы чаще всего ориентируются на стоимость поездки и хорошую погоду (по 46%), красивую природу (42%) и стоимость проживания (39%). Среди других критериев — возможность купаться (28%), транспортная доступность (27%) и формат отдыха всей семьей (24%).

78% респондентов обращают внимание на рекламные предложения туристических направлений, а четверть чаще всего замечает релевантную рекламу на площадках электронной коммерции и сервисах бронирования.