Почему люди возвращаются на рынки и ярмарки
Рынки и ярмарки остаются небольшой частью российской розницы: по данным Росстата, в июле 2025 года на них приходилось 3,4% оборота торговли. Но современные площадки показывают высокий локальный спрос. В Москве за 2025 год ярмарки посетили около 8,5 млн человек и купили более 16 тыс. тонн продукции.
1. Свежесть и возможность выбрать товар
Овощи, фрукты, мясо, рыбу и фермерские продукты покупателю важно увидеть, сравнить и выбрать самостоятельно. На московских ярмарках именно овощи и фрукты остаются одной из наиболее востребованных категорий.
2. Прямой контакт с производителем
Формат позволяет узнать происхождение продукта, задать вопросы продавцу и выбрать товары небольших хозяйств, которые не всегда представлены в федеральных сетях. На московские ярмарки продукцию поставляют более чем из 40 регионов России.
3. Ассортимент отличается от обычного магазина
Ярмарка выигрывает там, где предлагает локальные, сезонные и фермерские продукты. Покупатель приходит не за тем же ассортиментом, который есть в супермаркете, а за товарами, ради которых есть смысл совершить отдельный визит.
4. Рынок становится частью района
Современные ярмарки размещаются рядом с жилыми кварталами, метро и остановками. Только за лето 2025 года московские ярмарки посетили около 4 млн человек, которые приобрели почти 5,5 тыс. тонн продукции.
5. Покупка превращается в сценарий досуга
Современный рынок всё чаще объединяет торговлю, готовую еду, мероприятия и общественное пространство. Поэтому человек может прийти не только за продуктами, но и провести время — то есть площадка начинает выполнять функцию районного центра притяжения.
Вывод
Рынки не возвращаются вместо супермаркетов и маркетплейсов. Их преимущество — в другом сценарии потребления: свежий товар, локальные производители, личный выбор и атмосфера. Для коммерческой недвижимости это показывает ценность форматов, которые дают посетителю причину приехать не только ради стандартной покупки.
Источники:
Росстат — «Социально-экономическое положение России», июль 2025 года: доля рынков и ярмарок в обороте розничной торговли — 3,4%.
Правительство Москвы / ТАСС — итоги московских ярмарок за 2025 год: около 8,5 млн посетителей и более 16 тыс. тонн продукции.
Правительство Москвы — летом 2025 года ярмарки посетили около 4 млн человек, реализовано почти 5,5 тыс. тонн продукции.
Информации об авторе
Этот пост написан блогером Трибуны. Вы тоже можете начать писать: сделать это можно .
Начать дискуссию