Требования к рекламе и ответственность за их несоблюдение

Здравствуйте!

Меня зовут Людмила Решетникова, партнер в юридической компании GRCS, моя юридическая практика- более 18 лет, только за 20-22 годы выиграла судов на сумму

Государство в лице Федеральной антимонопольной службы следит, чтобы реклама была правдивой, не вводила людей в заблуждение и не нарушала нормы законодательства.

Несоблюдение требований к рекламе влечет административную ответственность:

• от 2 до 2,5 тыс. руб.— для граждан;

• от 100 до 500 тысяч — компании.

Какие требования предъявляются к рекламе, и чего в ней следует избегать?

Требования к рекламе 

По закону реклама должна быть добросовестной и достоверной, то есть:

• Формировать у потребителя правильное представления о товаре, его качестве, потребительских свойствах.

• Содержать только правдивую информацию. 

В рекламе нельзя призывать к насилию или жестокости, побуждать к незаконным действиям, пропагандировать или демонстрировать нетрадиционные сексуальные отношения, смену пола, использовать информацию порнографического характера.  Так же запрещается создавать отрицательное отношение к людям, которые не пользуются товаром из рекламы. Кроме того, не допускается реклама, которая напоминает дорожные знаки. 

При оценке соблюдения требований к рекламе стоит ориентироваться на ст. 5 Закона «О рекламе», а также на требования к рекламе определенных товаров (глава 3 Закона). 

Маркировка интернет — рекламы

С 01.09.2023 вся интернет-реклама должна быть промаркирована: обязательно указание информации о том, что это реклама, информации о рекламодателе и информацию о токене, полученном у оператора рекламных данных. За отсутствие маркировки рекламы привлекут к административной ответственности: для граждан штраф составит от 2 до 2,5 тысяч рублей, для компаний — от 100 до 500 тысяч.

Недостоверная и недобросовестная реклама

Недобросовестной считается реклама, которая:

• Некорректно сравнивает товар с другими. Например, рекламируемый продукт противопоставляется «обычному», который со своими задачами не справляется.

• Очерняет честь, достоинство или деловую репутацию конкурента. Нельзя в рекламе делать акцент на то, что конкурент хуже, нарушает какие-то правила или требования, обманывает клиентов и тд. 

• Скрыто рекламирует товар (услугу), рекламировать который нельзя конкретным способом, в определённом месте или время. К рекламе некоторых товаров предъявляются дополнительные требования. Это касается алкогольной продукции, рекламу которой можно размещать не везде. Однако производители нередко рекламирует другую свою продукцую, но в ней используют известный потребителям признак товара (название, изображение), который вызывает стойкие ассоциации с ним. 

• Представляет собой акт недобросовестной конкуренции. К таким действиям можно отнести, например, использование чужих средств индивидуализации. 

Критериев недостоверной рекламы больше. Основной её признак – сведения, которые не соответствуют действительности. Перечислю лишь часть критериев недостоверной рекламы:

• Указание на превосходство товара (услуги) перед другими. К таким ситуациям относится реклама со словами «лучший», «номер 1», если не конкретизировано, по каким критериям проведено сравнение. 

•   Ложная информация о качествах и характеристиках товара (услуги). 

• Неверные сведения о стоимости, оплате, условиях доставки, обмена, ремонта, гарантии. 

•  Неверные сведения о продавце или изготовителе. 

•  Обман о реальном спросе на товар. 

Ни при каких условиях нельзя рекламировать определённый перечень товаров. К нему относятся:

•   Наркотические и психотропные вещества. 

•   Взрывчатые вещества. 

•   Органы и ткани человека. 

•   Товары, которые по закону необходимо регистрировать или сертифицировать, если регистрация/сертификация отсутствуют. 

•   Табачная и никотинсодержащая продукция. 

•   Услуги по написанию дипломов, курсовых и прочих аттестационных работ. 

Как определить, не нарушает ли конкретная реклама требования закона?

 Если есть сомнения, то до запуска рекламы рекомендую изучить практику УФАС на официальных сайтах, либо обратиться к юристу или юридическому консультанту для получения конкретной помощи и рекомендаций в вашем случае. Потраченное время или деньги будут гораздо меньше, чем возможный штраф за рекламу с нарушениями. 

Все решаемо! Поверьте)

Людмила Решетникова