По итогам первого полугодия 2020 года доля отечественных рекламодателей на ТВ впервые превысила долю иностранных — 52% против 48%.

Специально для «Коммерсанта» агентство Initiative оценило долю российских и иностранных рекламодателей на ТВ за последние пять лет исходя из размещенного объема 30-секундных рекламных роликов, оцениваемого в пунктах рейтинга (по этому показателю закупается телереклама).

В российской телерекламе исторически доминировали иностранные бренды, чья доля, как правило, превышала 60%, но локальные бренды в последние годы стабильно наращивали присутствие. Продвигаться на ТВ стали интернет-компании (Mail.ru Group, «Яндекс», Wildberries и Ozon), а в категориях банков и телекоммуникаций, где и так доминировал российский бизнес, появились новые бренды с крупными рекламными бюджетами (Тинькофф-банк и Tele2), объясняют в Initiative. Еще одним фактором там называют легализацию телерекламы букмекеров (среди крупных рекламодателей на этом рынке — Winline, «Фонбет» и др.).

По данным исследования, в частности, существенно выросла доля отечественных брендов в рекламе товаров для животных (с 1% годом ранее до 12%) и продуктах питания, где лидерами стали мясные производители,— с 48% до 54%. Иностранцы по-прежнему со значительным отрывом доминируют в категориях фармацевтики и товаров для ухода, где сохраняется многолетнее лидерство Unilever, Procter & Gamble и L’Oreal.

Соотношение в пользу отечественных рекламодателей изменилось в первую очередь за счет беспрецедентной активности онлайн-ритейла, служб доставки и «магазинов на диване», активнее стали и отечественные производители лекарств, говорят эксперты.

В июне GroupM прогнозировала, что рынок телерекламы в России упадет по итогам года на 10%.

217 вино

Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях правительственный законопроект, снимающий запрет на рекламу в СМИ вина, произведенного в странах Евразийского экономического союза.

Законопроект разработан для приведения российского законодательства в соответствие с нормами ЕАЭС, пишет ТАСС. Документ исключает запрет на рекламу в периодических печатных изданиях, в теле- и радиопрограммах вина и игристого вина (шампанского), произведенных в государствах ЕАЭС из винограда, выращенного на территориях России и государств ЕАЭС, то есть в Армении, Казахстане, Киргизии и Белоруссии.

Сейчас в СМИ допускается реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенного в РФ из выращенного на ее территории винограда. Реклама вина и шампанского, произведенного в государствах — членах ЕАЭС, в СМИ не разрешена. При этом документами ЕАЭС установлено, что каждое государство — член ЕАЭС предоставляет услугам, поставщикам и получателям услуг другого члена ЕАЭС режим не менее благоприятный, чем режим, созданный при таких же обстоятельствах своим собственным услугам, поставщикам и получателям услуг.

В рамках доработки документа ко второму чтению, которая заняла более двух лет, было внесено пять поправок. Наиболее существенной из них закрепляется обязанность подтверждать, что виноград был выращен на территории государств — членов ЕАЭС.

Главный внештатный специалист Минздрава по терапии и общей практике Оксана Драпкина на круглом столе в Совете Федерации предложила законодательно ограничить рекламу продуктов нездорового питания.

«Первое — создать единую здоровьесберегающую среду <...> Второе — закрепление в законодательстве мер, направленных на ограничение рекламы продуктов нездорового питания, изменение маркировки продуктов, ограничение соли, повышение доступности здорового питания», — цитирует Драпкину РИА Новости.

Кроме того, Драпкина предложила распространить успешный опыт регионов по укреплению общественного здоровья. Она напомнила об индексе приверженности здоровому образу жизни: по данным Росстата, в прошлом году этот индекс в среднем по стране составил 12 процентов (то есть 12 процентов населения ведут здоровый образ жизни). Однако по регионам цифры очень разнятся: от 0,04 процента в Камчатском крае до 40 процентов в Ингушетии, отметила специалист.

По словам Драпкиной, нужно разрабатывать и меры по снижению смертности на дому. Речь идет о быстром обращении к врачам и повышении информированности населения, пояснила она. «Если болит в груди, не надо ждать, надо поднять трубку и вызвать бригаду скорой медицинской помощи», — добавила она.

Глава Торгово-промышленной палаты (ТПП) России Сергей Катырин направил письмо главе правительства Михаилу Мишустину с просьбой включить деятельность рекламных агентств в перечень пострадавших из-за коронавируса отраслей экономики.

«Прошу дать поручение рассмотреть возможность включения кодов ОКВЭД 73.11 „Деятельность рекламных агентств“ и ОКВЭД 74.40 „Рекламная деятельность“ в перечень пострадавших отраслей экономики для обеспечения возможности использования отраслевыми предприятиями действующий мер государственной поддержки», — цитирует документ ТАСС.

В адрес ТПП поступают многочисленные обращения от представителей агентств и организаций, осуществляющих рекламную деятельность, «в связи с критическим положением отрасли, которое сложилось в результате борьбы с распространением коронавирусной инфекции».

«Деятельность данных агентств, подразумевающая предоставление всех видов услуг в области рекламы, включая консультирование, творческое обслуживание, изготовление рекламных материалов и закупки, в том числе, подготовку и проведение рекламных компаний с размещением рекламы, проведением промо-акций и других стимулирующих мероприятий, оказалась в течение периода нерабочих дней не только просто невостребованной, но и практически невозможной. В результате многие предприятия оказались на грани банкротства и сейчас не имеют возможности для сохранения существующих рабочих мест», — добавил в письме Катырин.

В мае 2020 года 54% рекламных агентств высказалось за сокращение зарплат своих сотрудников, чтобы сохранить компанию в кризис.

Такие данные приводит РБК на основании исследования Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). В ассоциацию входят, в частности, Dentsu Aegis Network, BBDO, Gallery, рекламное подразделение «Газпром-Медиа» и другие крупнейшие игроки рекламного рынка. В марте на такую меру были готовы пойти только 14% компаний.

33% опрошенных рекламных агентств в мае заявили о готовности сократить персонал. Двумя месяцами ранее увольнять сотрудников были готовы только 14% компаний.

Еще 3% респондентов среди мер по снижению расходов компании назвали попытку получить господдержку: отсрочку по уплате аренды, налоговые каникулы, льготы для малого и среднего предпринимательства и т.п., уточняет АКАР.

Текущий средний размер зарплат в отрасли АКАР не раскрывает. В 2018 году руководитель агентства, по данным ассоциации, в среднем зарабатывал в месяц более 234 тыс. руб., руководитель подразделений — почти 129 тыс. руб., квалифицированный специалист — 91 тыс. руб., младший специалист — 50 тыс. руб., вспомогательный персонал — 31,5 тыс. руб. Средняя численность входящего в АКАР агентства два года назад составляла около 97 человек.

Минкомсвязи РФ готовит пакет инициатив по либерализации рекламы. Но обязательных профстандартов для СМИ вводить не будут.

«Если говорить про государственную политику и государственное внимание к (коммуникационной) индустрии, то я могу сказать, к чему мы готовы. Мы точно готовы к диалогу с индустрией. Мы точно готовы вместе с индустрией расширять сферы ее деятельности, в том числе это касается и дальнейшей либерализации рекламного законодательства. Мы уже сейчас готовим очередной пакет инициатив по либерализации рекламы. В том числе этот пакет инициатив должен быть ответом на те экономические проблемы, которые у нас сейчас происходят в стране", – рассказал Волин в рамках дискуссии "Бизнес-реальность коммуникационной индустрии - 2020».

«И мы точно будем обсуждать вопрос и рекламы рецептурных лекарств, и части алкогольной продукции, возможно посмотреть, можно ли что-то подумать по поводу спортивных мероприятий типа спортивного покера и тому подобного», – добавил он.

Но обязательных профстандартов для СМИ не будет.

«Мы гордимся тем, что за 8 лет не согласовали ни одного профстандарта, и ни одного не согласуем. Потому что мы твердо уверены в том, что только владелец бизнеса или главный редактор должны определять, какой сотрудник с какими квалификациями им нужен сегодня», – заявил Волин.

По его мнению, если такие стандарты будут обязательными, то неминуемо появятся те, кто начнут «учить владельца бизнеса, какие сотрудники у него должны работать».

Использованы материалы «РИА Новости».

На карантине работа продолжается. Не остаются в стороне самые разные отрасли, предлагая в рекламе все что угодно. Сомнительные предложения, откровенно незаконные услуги. И роскошные авто.

В самом начале карантина всплыло такое:

рек1

Прекрасное сочетание. Только нужно, наверное, с конца смотреть. Сначала продаем дорого ООО на НДС, потом потрясаем воображение роскошным автомобилем, а там можно и за штурвал самолета захотеть.

Дальше карантин ширится, появляются разные сомнительные заработки. Например, такое:

рек2

Особенно первое. Очень сейчас «актуально».

Есть и такое:

рек3

Просто прекрасно. Уж не маски ли с антисептиками?

Но время идет, карантин уж две недели как. Появляются новые предложения. Такие, как это:

рек4

Какое время, такие и услуги.

А вот это для тех кто ищет:

рек5

Ищущий да обрящет!

Иногда просто цепляет картинка для фона. Как, например, тут:

рек6

И напоследок:

рек7

С русским языком как-то не очень у некоторых.

В карантинный период все стараются придумывать новое, чтобы не потерять свою долю на рынке. Иногда встречаются просто удивительные образцы маркетингового «творчества».

Вот что можно встретить на просторах Интернета: 

беск бух

Кстати, на  «Клерке» недавно уже писали про другую рекламу. О «бухгалтере-бездельнике»

Это где предлагают бухгалтерию на аутсорс перейти, если свой бухгалтер не устраивает.

На портале vc.ru опубликовали статью владельца бизнеса, который возмущен «монетизацией» кассовых чеков, передаваемых оператором фискальных данных «1-ОФД».

«Они (1-ofd.ru) решили, что раз отправляют нашим клиентам чеки, то почему бы в письмо с чеком не разместить „рекламку“ с их „процентиком“? Прямо в начале письма с чеками они (ОФД, кому мы платим деньги и поручили хранить данные и выдавать чеки) без уведомления нас (продавцов, или, как они пишут в своей оферте, пользователей) отправляют нашему клиенту свою рекламу».

Больше всего бизнесмена волнует то, что таким образом в чеках может оказаться реклама конкурента (там размещена ссылка на купонатор). На его запрос в «1-ОФД» ответили, что размещение рекламы законно, но если он видит там конкурентов, они могут её изменить.

Еще автора статьи волнует, что по сути ОФД «подмешивает рекламное сообщение в мои коммуникации с клиентом, и если клиент пожалуется, то виноват могу оказаться я».

Однако не все согласны с мнением автора о незаконности действий ОФД:

«54-ФЗ не нарушается, покупатель получает чек, продавец отбивает чек, ФНС фиксирует чек. 152-ФЗ не нарушается, потому что персональные данные покупателя никуда не передаются. Предложение обезличено. Закон о рекламе не нарушается»

«Ну, а то, что ваш клиент купил у вас сегодня помидоры, а потом через ваш чек купил на следующий день у других телевизор — это абсолютно безболезненная для вас история. Ведь это разные сегменты расходов. Клиент и без этой рекламы купит завтра телевизор, а вы с этого ничего не потеряете, как и в случае, если ваш клиент купит телевизор через купонник»

Есть и предложения, как обойти рассылку рекламы:

«Не знаю как у 1-ofd.ru но у некоторых ОФД можно отключить отправку на mail пользователя, а саму отправку чека клиенту реализовывать средствами CMS системы. Например в Netcat такой функционал есть, думаю и в других системах тоже».

Предприниматели возмущены еще и потому, что их заставили оплатить совершенно не нужную им онлайн-кассу, фискальники, а теперь они еще являются пунктом бесплатного сбора электронных адресов ничего не подозревающих людей, которые без своего согласия получают конкретный спам.

Если у вашей компании есть сотрудник или целый отдел, который может выполнить работы, но вы обращаетесь за выполнением этих работ к контрагенту, инспекция это заметит. И задаст вопрос «зачем вы обратились в другую компанию, если можете своими силами выполнить работы?».

У вас должен быть готов внятный ответ. У одной компании внятного ответа на этот вопрос не было. Она заказала рекламный ролик у контрагента, хотя у самой были сотрудники, которые могли изготовить этот ролик своими силами. Инспекция заподозрила, что контрагенты – технички, а ролик делали сотрудники самого налогоплательщика.

Инспекция выяснила, что рекламу в Яндексе и Google, которая вела на страницы с роликами, оплачивал сам налогоплательщик. По условиям договора с контрагентом ролик также размещался в Facebook. Однако компания не может оплатить рекламу в этой соцсети – сделать это может только физическое лицо. Ещё один подозрительный момент.

К контрагенту тоже были претензии. Впрочем, они были стандартными: контрагент платит мало налогов, массовый директор, нет сотрудников, нет типичных для работающего бизнеса расходов и т.д. В результате инспекция доначислила налогоплательщику около 13 млн руб. Суды поддержали.

Банкам грозят штрафы до 500 тысяч рублей за каждый инцидент.

Московское управление ФАС уличило «Альфа-банк», банк «Хоум кредит», «Райффайзенбанк» и «Ситибанк» в рассылке спама по электронной почте и SMS.

Против организаций возбуждены дела о нарушении закона о рекламе, пишет пресс-служба ведомства. Банки навязывали людям предложения по ипотеке, кредитованию и картам без их согласия, заявили в ФАС.

Вместе с банками к делам привлечены операторы «Билайн» и МТС и организатор SMS-рассылок MFMSolutions.

За распространение рекламы без согласия абонента банкам грозит штраф в размере до 500 тысяч рублей за каждый факт нарушения. Точную сумму штрафов антимонопольная служба определит позднее.

Банки начинают, наконец, снимать чудные ролики для своих кампаний. Сегодня вышел клип банка «Точка», который режиссировал Эмир Кустурица. А The Hatters исполнили песню «Всё сразу».

Музыканты группы сами снялись в клипе, а еще там сыграли блогеры Евгений Кулик, Илья Варламов и Снежана Самохина.

Нам клип понравился: зажигательный, стильный, виден почерк Кустурицы. Балаган в цыганско-болгарском антураже, с курицами, баянами, косплеем на Валентину Петренко, дракой и внятным социальным подтекстом. Задумка и реализация – в точку! 

В песне из клипа есть такие слова:

предприниматель, ты давай, предпринимай,

этот мир может лучше стать,

давай объединимся и начнем его менять.

«Клерк» – за!

Смотрите не как рекламу, а как короткое кино:

Как известно, реклама не только двигатель торговли, но и источник дохода.

«Клерк» — это независимое СМИ и находится на самоокупаемости. Чтобы оперативно информировать вас обо всех законодательных нововведениях, делать для вас интересные и удобные сервисы, площадки для обсуждения профвопросов, обеспечивать бесперебойную работу сайта, нужны средства, которые, в том числе, дает реклама.

инфу об изменениях в законах
Клерк.ру спешит до клерков донести
а за рекламу нас читатель
прости

Между тем наши читатели иногда жалуются на назойливую рекламу и отмечают, что хотели бы читать статьи и новости на профессиональные темы, не отвлекаясь на посторонние баннеры.

Мы придумали способ, как избавить вас от рекламы на нашем сайте.

Если вы устали от рекламных баннеров, то оформите подписку, и назойливая реклама больше не будет вас преследовать.

Как вас от баннеров избавить,
придумал наш отдел IT
За небольшую сумму денег
рекламе скажите -
Уйди

Стоимость подписки:

  • на 1 месяц — 200 рублей;
  • на 3 месяца — 540 рублей;
  • на 6 месяцев — 1020 рублей;
  • на 1 год — 1920 рублей.
Подписка продлевается автоматически каждый месяц. При этом вы сможете отписаться от этой услуги в любой момент.

Отключите рекламу на Клерк.ру, чтобы не отвлекаться от самых важных новостей, ЗДЕСЬ.

Передача прав собственности на подакцизные товары одним лицом другому лицу на возмездной или безвозмездной основе, а также использование их при натуральной оплате признаются реализацией подакцизных товаров.

При передаче производителем алкогольной продукции в лабораторию для исследования этой продукции право собственности не переходит, а также данная алкогольная продукция не используются для собственных нужд производителя.

Учитывая изложенное, объемы такой алкогольной продукции, передаваемой производителем в лабораторию для исследования продукции в пределах норм, установленных нормативно-технической документацией, налогообложению акцизами не подлежат.

При этом, при проведении рекламы производитель алкогольной продукции фактически осуществляет передачу прав собственности на подакцизный товар неопределенному кругу лиц, участвующих в рекламе продукции.

Таким образом, передача производителем алкогольной продукции, осуществляющим проведение рекламы, является реализацией и, соответственно, признается объектом налогообложения акцизом.

Такие разъяснения дает ФНС в письме № СД-4-3/7052@ от 15.04.2019.