реклама

Надпись на заборе, размещенная компанией — реклама, а сам забор — рекламная конструкция. Так решили власти одного из городов. Рекламную конструкцию, установленную без разрешения, чиновники постановили демонтировать.

Компания разместила на уличном ограждении надпись в формате: «Название. Аренда. Телефон». Такая информация, привлекающая внимание к компании и её услугам была признана чиновниками рекламной, а ограждение рекламной конструкцией, которую предписали снести, т.к. компания не получила необходимое разрешение.

Организация не согласилась с предписанием органа местного самоуправления и обратилась в арбитражный суд.

Однако, суды всех инстанций поддержали администрацию города (Постановление Арбитражного суда Волго-Вятского округа № Ф01-2813/2018 от 23.07.2018 по делу № А82-14883/2017). 

Почему судьи не встали на сторону компании, узнайте здесь.

В соответствии со статьей 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно подпункту 28 пункта 1 статьи 264 НК к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках.

Положениями абзаца пятого пункта 4 статьи 264 НК определено, что к расходам организации на рекламу относятся также расходы на иные виды рекламы, не указанные в абзацах втором-четвертом пункта 4 статьи 264 НК РФ, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, которые для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1% выручки от реализации, определяемой в соответствии со статьей 249 НК.

Таким образом, расходы налогоплательщика, возникающие в связи с осуществлением мероприятий, соответствующих положениям Федерального закона № 38-ФЗ, учитываются для целей исчисления налоговой базы по налогу на прибыль организаций в порядке, предусмотренном в пункте 4 статьи 264 НК.

Такие разъяснения дает Минфин в письме № 03-03-06/1/58760 от 20.08.2018.

Развиваются маркетинговые инструменты от ОФД для владельцев кассовой техники.

«Платформа ОФД» предлагает предпринимателям воспользоваться новыми возможностями брендирования электронных чеков, которые реализованы в функционале Личного кабинета клиента lk.platformaofd.ru.

Клиент компании, пользователь контрольно-кассовой техники, может активировать следующие рекламные опции чека:
• «Именной чек компании» - позволяет заменить имя отправителя «PlatformaOFD» на имя компании в адресе электронного чека, отправляемого на абонентский номер покупателю;
• «Брендированное сообщение» - позволяет указывать в чеке имя компании (бренд);
• «Логотип в чеке» - позволяет разместить логотип компании внутри чека.

О том, как подключить дополнительные услуги, читайте в статье: «Расширяется рекламный инструментарий в чеках для магазинов».

Совсем недавно мы писали о том, что журнал «Главбух» через соцсеть «Вконтакте» рассказал, что со спамом покончено.

Как журнал выполняет свое обещание, клерки рассказали в «Красном уголке бухгалтера».

Скажем сразу, шквал телефонных звонков с навязчивой рекламой никуда не делся. Но терпение бухгалтеров уже на пределе, ведь сейчас идут последние дни сдачи отчетности и, им совсем не прослушивания ненужных предложений.

Звонят всегда под закрытие в последние дни и даже в последние часы перед сдачей! За сегодня мне звонили 8 раз!

— Олеся Абрамова

Вот как участники сообщества борются с телефонным спамом от «Главбуха»:

  • не берут трубку;
  • обещают обратиться в полицию и прокуратуру;
  • отвечают, что находятся за рубежом и входящие за счет звонящей стороны;
  • добавляют номер в черный список;
  • выставляют счет за своё время
Примерно так:

я готова уделить вам время в следующий четверг с 16.00 до 16.30 и выслушать ваши предложения. Стоимость моего часа составляет 4500 рублей. Куда вам выставить счёт за мое время?

 

 

Много лет бухгалтеры высказывают свое недовольство по поводу навязчивой рекламы компании «Актион», предлагающей платную подписку на свои материалы.

«Актион» угрожает «Клерку»

Однако недавно наши читатели сообщили: в соцсети «Вконтакте» журнал «Главбух» сообщил, что перестал спамить.

Вы это ощутили?

 

На официальном YouTube-канале Сбербанка размещено рекламное видео под названием «Настоящий рекордсмен только один».

В ролике, где рекламируется кредит под 11,5% годовых, снялась фигуристка, олимпийская чемпионка Алина Загитова.

По сценарию, Загитова демонстрирует сложные элементы фигурного катания. В конце ролика на льду появляется известный актер и блогер Евгений Кулик, который пытается повторить прыжки, но ему это не удается.«И как бы сильно ни старались другие, настоящий рекордсмен всего один», — заявляется в конце видеорекламы, после чего дается информация о кредите Сбербанка.

«Евгений Кулик показывает конкурента Сбербанка. При этом банк сделал несколько версий ролика, где «покрасил» Кулика в разные цвета: красный, синий и желтый... Клиенты разных банков увидят свои версии. Например, клиенты «красного» банка увидят соответствующую версию ролика», — цитирует портал Банки.ру пресс-службу кредитной организации.

Один из пользователей Фейсбука отметив, что Сбербанк такой рекламой задел Альфа-банк, ВТБ и Тинькофф Банк, заявил: «Раз уж Сбербанк откопал топор войны, ждём креативного использования зелёного цвета в рекламах конкурентов».

Ролик Сбербанка с «красным конкурентом»:

Ролик Сбербанка с «желтым конкурентом»:

Объявления

Ликвидация без проверок
www.law-russia.ru
Добровольная ликвидация с гарантией отсутствия проверки. Проводим во всех регионах РФ, работаем со всеми сложными случаями, предоставляем финансовые гарантии. Бухгалтерам, аудиторам и юридическим компаниям предоставляем специальные условия. Снимаем поручительство физических лиц за долги юридических лиц. Обеспечиваем полный комплекс "под ключ".
Помощь в 47 налоговой
law-russia.ru
47 налоговая. Безотказная регистрация. Ускоренные сроки. Прохождение выездных и камеральных проверок. Гарантированная ликвидация.
29 октября
Санкт-Петербург
Все новые схемы оптимизации налогообложения и методы контроля 2018-2019г. Реальные результаты для бизнеса! (29-30 октября 2018 г., г. Санкт-Петербург)
09 ноября
Москва
Кадровое делопроизводство: практика решения сложных кадровых вопросов
12 ноября
Москва
Отчетность за 2018 г.: налог на прибыль, НДС, ПБУ, взносы и НДФЛ, зарплата. Учетная политика на 2019 г. (12-13 ноября 2018 г., зачет часов ИПБ)

В Госдуму внесен законопроект, обязывающий в рекламе услуг микрофинансовых организаций указывать годовую процентную ставку за пользование микрокредитом, сумму и срок возврата, а также все дополнительные расходы заемщиков, свидетельствуют данные электронной базы парламента.

Авторами проекта закона выступили депутаты фракции ЛДПР, пишет РИА Новости.

"Реклама услуг МФО должна содержать информацию о размере процентной ставки за пользование микрозаймом (в процентах годовых), сумме и сроке возврата микрозайма (в том числе досрочного возврата), перечне всех дополнительных расходов заемщика, связанных с получением, обслуживанием и возвратом микрозайма (в том числе досрочным возвратом), штрафных санкциях за нарушение срока возврата микрозайма", — говорится в тексте законопроекта.

Как отмечается в пояснительной записке к документу, МФО, используя привлекательные рекламные слоганы, утаивают полную стоимость микрозайма. В частности, либо не сообщается ставка за пользование микрокредитом в процентах годовых и иные условия, влияющие на его полную стоимость, либо указываются проценты, начисляемые за день. Все это эффективно работает для привлечения внимания потребителей рекламы, отмечают авторы законопроекта.

Печать рекламы, в том числе и социальной, на платёжках ЖКХ запретят.

Соответствующий проект закона Госдума приняла во втором чтении в пятницу на пленарном заседании, сообщает Парламентская газета.

Сегодня из-за того, что платёжки наводнены рекламой, россияне с трудом могут рассмотреть нужную им информацию о нормативах потребления коммунальных услуг и показаниях счётчиков, пояснили в Госдуме.

При этом отмечается, что реклама не будет размещаться и на оборотной стороне платёжек, где нет информации о потреблённых тарифах и ресурсах.

В первом чтении законопроект был принят в октябре 2014 года.

Накануне сразу несколько наших читателей пожаловались на назойливые звонки и СМС с различными рекламными предложениями.

Так, одна наша постоянная читательница в своем блоге негодует по поводу рекламной атаки, которая началась после получения скидочной карты магазина «Пятерочка». Причем еще на этапе ее оформления наша читательница убедилась, что в анкете нет никаких лишних галочек, которыми может быть завуалировано разрешение на спам-рассылки.

Случилось мне получить в "Пятерочке" карту и посыпались мне повсюду уведомления и сообщения, СМС и все возможные мессенджеры. Но я то человек бывалый, я при оформлении все галки проверяю. Залезла в личный кабинет - никаких галок.
Написала в техподдержку, а они мне: зайдите в личный кабинет, уберите галки. Звоню на горячую линию, они проверяют: номер телефона, ФИО, дату рождения, когда была последняя покупка и что ты тогда купил!!!! Не полезла выяснять когда и что покупала, на что мне сказали, а вот есть еще галка, которую не убрали, таки уберите и будет вам счастье.
Я опять в личный кабинет, НЕТ нигде галок. Опять звоню, в этот раз рассказываю им все, спрашиваю: где галка? Оказывается эта галка тадам не в личном кабинете, а у них в программе.
Написала им ВСЁ, что я думаю.
- Svetishe

Написала в техподдержку, а они мне: зайдите в личный кабинет, уберите галки. Звоню на горячую линию, они проверяют: номер телефона, ФИО, дату рождения, когда была последняя покупка и что ты тогда купил!!!! Не полезла выяснять когда и что покупала, на что мне сказали, а вот есть еще галка, которую не убрали, таки уберите и будет вам счастье.
Я опять в личный кабинет, НЕТ нигде галок. Опять звоню, в этот раз рассказываю им все, спрашиваю: где галка? Оказывается эта галка тадам не в личном кабинете, а у них в программе.
Написала им ВСЁ, что я думаю.
- Svetishe

В комментариях блогеры «Клерка» рассказывают, кому какие звонки и рассылки рекламно-назойливого характера поступают.

В основном покоя нет от салонов красоты, медицинских центров и компаний, настойчиво предлагающих срочно похудеть. Среди источников агрессивной рекламы в виде всевозможных рассылок бухгалтеры также часто упоминают «Актион».

Что касается салонов красоты, то клерки предложили такой ответ на их назойливые предложения:

Я им рассказываю, что переехала в деревню, хожу в резиновых сапогах и куры меня и такой любят, а мне больше и не надо.

Еще один наш читатель в теме форума «Достали телефонные спамеры» накануне пожаловался на якобы рекламу, которую рассылают мошенники с целью поживиться за счет наивных граждан. новое "осеннее обострение" от мошенников.
Получил СМС, якобы от Альфа-банка об оплате перелета в Кемер из Москвы.
Типа для "подробности" загадочный номер со ссылочкой.
Тихо поржал! Зачем мне с Москвы? Почему Альфа-банк? С какого праздника я за "подробностями" полезу на неизвестный номерочек?
А ведь наверняка кто-то клюнет, пойдёт по ссылке и останется без средств на телефоне. И с учетом предоставляемых лимитов, будет ещё и должен!
В Альфа-банке пожали плечами :мы не рассылаем такие сообщения в принципе, да ещё с таких персональных телефонных номеров!
В пункте "билайн" отказались признавать "своего" мошенника: граждане вольны менять оператора без изменения номера!
Всё! Круг замкнулся.
- YUM

А вы часто получаете рекламные рассылки и звонки? Как боретесь с этим явлением? Поделитесь с клерками своим опытом.

На «Клерке» завершился опрос на тему рекламы на телевидении.

Напомним, в Госдуму был внесен законопроект о запрете рекламы по воскресеньям. Авторы проекта посетовали, что реклама дорогих товаров вызывает негативные эмоции у россиян. Кроме того, она разрушает впечатление от просмотра фильма.

Как показали результаты опроса, 70% наших читателей поддерживают идею запрета рекламы. Она раздражает телезрителей.

Между тем 24% опрошенных скептически отнеслись к инициативе народных избранников. Наши читатели полагают, что реклама все равно никуда не денется. С этим надо просто смириться.

И только 6% респондентов отметили, что реклама на ТВ им не мешает, поэтому пусть остается.

На минувшей неделе в Госдуму был внесен законопроект о запрете рекламы на телеканалах по воскресеньям. Авторы проекта считают, что реклама не просто отнимает время, но и разрушает впечатление от просмотра фильма или телепередачи, препятствует целостному восприятию информации, и в выходной день человек имеет право отдохнуть, не отвлекаясь на нее.

Между тем читатели нашего сайта неоднозначно отнеслись к подобной идее.

Так нужна реклама на ТВ или нет? Выясним это в ходе опроса, в котором приглашаем вас принять участие.

[KPOLL=1278]

«Реклама формирует в России общество потребления, внушая, что основной целью человеческой жизни является приобретение дорогостоящих вещей, отодвигая духовные и культурные ценности на второй план. Реклама дорогостоящих продуктов, предметов роскоши, недоступных большинству населения, приводит к негативным эмоциональным реакциям», - так считают авторы законопроекта, внесенного сегодня в Госдуму.

Депутаты предлагают ограничить рекламу на телевидении и радио по воскресеньям. Ее не должно быть с 6-00 до 24-00.

По их мнению, реклама оказывает особенное влияние на уязвимую психику ребенка. Необходимость ограничения рекламы в воскресенье обусловлена тем, что в будни дети смотрят телевизор относительно немного, будучи занятыми в школьных, дошкольных учреждениях и школах-студиях дополнительного образования.

Дети не должны быть заложниками бизнеса, желающего сбыть свою продукцию путем рекламы любой ценой, отмечается в пояснительной записке.

Да и у взрослых она не просто отнимает время, но и разрушает впечатление от просмотра фильма или телепередачи, препятствует целостному восприятию информации. Проведя всю неделю на работе, человек даже в выходной день не может полноценно отдохнуть, получить удовольствие от просмотра любимого сериала или передачи, прослушивания любимой радиостанции.

Законопроект направлен на защиту граждан от вмешательства рекламы в их личную жизнь, отмечают его авторы.

В рамках реформы контрольно-надзорной деятельности ФАС решила отменить плановый надзор по двум видам антимонопольного контроля, пишут «Известия». С 2018 года служба перестанет проводить плановые проверки соблюдения антимонопольного законодательства в области рекламы и регулирования тарифов.

— ФАС России снижает административную нагрузку на предпринимательское сообщество, — объяснили причину такого решения в пресс-службе регулятора.

Между тем по всем видам антимонопольного контроля сохраняются внеплановые проверки, основаниями для которых являются жалобы граждан и материалы правоохранительных органов. Плановые проверки ФАС начинает проводить по истечении трех лет со дня основания организации.

Вице-президент «Деловой России» Анастасия Алехнович видит риски в отмене плановых проверок в области тарифного регулирования.

— Тарифы — это категория, которую ФАС должна мониторить и проверять постоянно, поскольку цены здесь растут всё время и, по нашим данным, выше инфляции. По нашим оценкам, оптимизировать затраты компаний естественных монополий можно на 27%. А пока ФАС в этой сфере не проявляет себя с должной степенью активности. То же самое касается гособоронзаказа и закупок госкомпаний. Эти сферы ФАС должна проверять с особенным вниманием, — сказала Анастасия Алехнович.

Отмену плановых проверок в области рекламы вице-президент «Деловой России» поддержала, поскольку это, по ее мнению, действительно снизит нагрузку на частный бизнес.

Ознакомиться с письмом ФАС о порядке проведения проверок в сфере рекламы можно здесь.

Объявления

Ликвидация без проверок
www.law-russia.ru
Добровольная ликвидация с гарантией отсутствия проверки. Проводим во всех регионах РФ, работаем со всеми сложными случаями, предоставляем финансовые гарантии. Бухгалтерам, аудиторам и юридическим компаниям предоставляем специальные условия. Снимаем поручительство физических лиц за долги юридических лиц. Обеспечиваем полный комплекс "под ключ".
КУРС "Финансовый директор"
www.cpa.org.ru
Курс является программой по подготовке финансовых директоров и предназначен для тех финансистов и бухгалтеров, которые не хотят заниматься исключительно бухгалтерским учетом, а думают о своем профессиональном росте. Задача, решаемая в ходе изучения данного курса – как перейти от простого составления финансовой отчетности к управлению финансами компании.
12 ноября
Москва
Отчетность за 2018 г.: налог на прибыль, НДС, ПБУ, взносы и НДФЛ, зарплата. Учетная политика на 2019 г. (12-13 ноября 2018 г., зачет часов ИПБ)
29 октября
Санкт-Петербург
Все новые схемы оптимизации налогообложения и методы контроля 2018-2019г. Реальные результаты для бизнеса! (29-30 октября 2018 г., г. Санкт-Петербург)
09 ноября
Москва
Кадровое делопроизводство: практика решения сложных кадровых вопросов