The Ordinary: честность против ажиотажа
Когда бренды по всему миру готовятся к Черной пятнице, стараясь привлечь покупателей скидками, которые часто вызывают недоверие, The Ordinary решил пойти совершенно другим путем. Вместо стандартной кампании они выбрали троллинг, и их подход уже стал сенсацией в сети.
Бухгалтер с нуля: учет, налоги, 1С
— курс для тех, кто хочет освоить бухгалтерию с нуля.
Вы научитесь считать налоги, вести учет,
работать в 1С и Excel, оптимизировать налоги и защищать компанию. Диплом на 256 ак. часов.
Актуальные правила 2026 года.
Цена по акции: 36 000 → 10 900 руб. (70%)
Начать обучение
На улицах появились плакаты с провокационными ироничными фразами:
"Скидка 50% от цены, которую придумали вчера" — подчеркивая частую практику повышения цен перед "скидками".
"Последний шанс! Только сегодня! Или завтра. Или в любой другой день" — указывая на искусственное создание чувства срочности.
"Последних пять штук! На этой полке. Больше с другой стороны." — намек на уловки с ограничением количества товаров.
Ирония — двигатель продаж?
Под этими яркими слоганами The Ordinary предложили своим клиентам совсем другую концепцию — "медленный шопинг". Вместо суеты одного дня бренд предоставил возможность воспользоваться 23%-ной скидкой весь ноябрь.
Почему это работает? Потому что аудитория устала от агрессивного маркетинга и стремится выбирать бренды, которые кажутся честными и прозрачными. The Ordinary в очередной раз доказал: искренность продается лучше, чем любые уловки.
Клиенты поддержали идею
Соцсети буквально взорвались обсуждением кампании. Пользователи активно делятся фото плакатов и обсуждают, насколько уместен троллинг в индустрии. "Лучший подход к Черной пятнице за последние годы", — пишут в комментариях.
Бренд The Ordinary превратил традиционную скидочную гонку в размышления о том, что действительно важно. Их ирония попала точно в цель, а "медленный шопинг" стал не просто маркетинговым ходом, а своеобразной философией.
