Маркетинг

ИИ в маркетинге: от хайпа к реальным результатам. Мои инсайты с ПМЭФ-2024

Но не спешите писать заявление «по собственному»! У меня для вас две новости, как обычно, хорошая и плохая. Начнём с плохой: ИИ действительно способен автоматизировать львиную долю маркетинговых задач.
ИИ в маркетинге: от хайпа к реальным результатам. Мои инсайты с ПМЭФ-2024
Из архива Марии Яковлевой

Всем привет! Только с ПМЭФ-2024, где страсти кипели не хуже, чем на футбольном поле! И главный матч этого года, как ни крути, разыгрывается на поле технологий.

Только что вернулась с сессии «Искусственный интеллект в маркетинге: возможности и перспективы развития», и, честно признаться, адреналин до сих пор зашкаливает. Мы с коллегами из VK, Сколтеха, Арлаб обсуждали, как ИИ меняет правила игры в маркетинге — от создания контента до разработки глобальных стратегий. И знаете что? Заголовки в духе «ИИ оставит маркетологов без работы» — это не страшилки, а чистая правда.

Из архива Марии Яковлевой

Но не спешите писать заявление «по собственному»! У меня для вас две новости, как обычно, хорошая и плохая.

Начнём с плохой: ИИ действительно способен автоматизировать львиную долю маркетинговых задач. Генеративный ИИ уже сегодня пишет тексты, рисует, монтирует видео — и делает это, порой, даже лучше среднестатистического специалиста. А системы машинного обучения анализируют огромные объемы данных за считанные минуты и выдают такие инсайты, до которых живому маркетологу, порой, придётся добираться годами.

А теперь хорошая новость: ключ к успеху — в грамотном использовании ИИ. Тот, кто научится работать с этими технологиями, не просто останется на плаву, но и получит серьезное конкурентное преимущество.

Что же делать маркетологу, чтобы не остаться за бортом ИИ-революции?

1.     Станьте профессионалом в постановке задач для ИИ. Забудьте про размытые формулировки типа «сделай что-нибудь креативное». ИИ — это инструмент, а не волшебник. Чем конкретнее и четче вы сформулируете задание, тем лучше будет результат. Напиши 10 вариантов заголовков для статьи на эту тему..., проанализируй поведение пользователей в этой рекламной кампании и выяви паттерны..., создай 5 вариаций логотипа в стиле... — вот это уже похоже на язык, который понимает ИИ.

2.     Развивайте навыки анализа данных. ИИ — это не волшебный шар, который выдаст вам готовое решение. Он выдаёт горы информации, но интерпретировать их, находить связи, делать выводы и, главное, принимать на их основе решения — задача человека. Именно здесь пригодятся аналитические способности, критическое мышление и умение видеть большую картину.

3.     Будьте гибкими и готовыми к экспериментам. Мир ИИ меняется с невероятной скоростью. То, что вчера казалось фантастикой, сегодня — уже реальность. Не бойтесь тестировать новые инструменты, пробовать новые подходы, ошибаться и искать новые решения.

Александр Цыпкин и Мария Яковлева

TMG Agency: превращаем хайп в результаты

Мы в TMG Agency не просто говорим про ИИ — мы его используем каждый день в реальных проектах.

  • Автоматизируем рутину: доверяем ИИ генерацию контента, сбор и анализ данных, персонализацию коммуникаций. Это позволяет нашей команде сосредоточиться на творческих и стратегических задачах.

  • Опираемся на данные: мы не гадаем на кофейной гуще, а используем данные, которые нам предоставляет ИИ, для принятия взвешенных решений и создания эффективных маркетинговых стратегий.

Примеры? Пожалуйста!

  • Мегафон: ИИ-генерация уникального контента для новогоднего digital-проекта, чтобы удержать внимание пользователей. Результат — высокая вовлеченность при оптимизированных расходах.

  • ARLUNI: ИИ-анализ данных для разработки нового бренда товаров для дома. Результат — лидерство на маркетплейсах всего за 4 месяца.

P.S. А вы уже используете ИИ в своей работе? Делитесь опытом в комментариях!

Комментарии

5

Налоговые поручения Путина, безопасный вычет НДС, как платят налог английские принцы в обзоре

События в налоговой сфере.

МРОТ повысят до 22 440 рублей. 💸 «Ночной бухгалтер» № 1731

Минимальную зарплату поднимут на 16,6%, а в изменениях по налогам на 2025 год есть даже позитив (не все же нам вас пугать и расстраивать).

Иллюстрация: Вера Ревина / Клерк.ру

🔥 Все включено! Онлайн-курсы, вебинары, разборы, консультации + онлайн-доступ к V Всероссийской бухгалтерской конференции в подписке «Клерк.Премиум»

Подписка «Клерк.Премиум» стала еще выгоднее! Вы можете повышать квалификацию на онлайн-курсах, следить за изменениями в законодательстве по разборам и актуальным вебинарам, задавать вопросы нашим экспертам на консультациях, а также посещать ВСЕ конференции «Клерка» в онлайн-формате без дополнительной оплаты.

Курсы повышения
квалификации

18
Официальное удостоверение с занесением в госреестр Рособрнадзора
Право

📝 Договоры в бизнесе: подробное руководство 📚

Что такое договор. Как его можно заключить. Что нужно знать о договоре. Как вы окажетесь стороной договора, ничего не подписывая.

📝 Договоры в бизнесе: подробное руководство 📚
Валютный контроль

Названы страны-лидеры, куда незаконно вывозят валюту

ФТС выявила незаконное перемещение валюты гражданами на сумму свыше 922 млн рублей. Наиболее часто деньги вывозили в Турцию, ОАЭ и Азербайджан.

Для МСП упростили подключение к платежному сервису «Долями»

Небольшие торговые предприятия смогут установить на своих кассах оплату «Долями». Это позволит увеличить средний чек.

Опытом делятся эксперты-практики, без воды
Валютные операции

Станет дороже купить юани у брокера Райффайзенбанка

Клиенты «Райффайзен Инвестиции» заплатят 1,9% за покупку китайской валюты. Комиссия за продажу останется прежней — 0,3%.

НДПИ

В НК скорректировали рентные налоги

Федеральный закон, который реализует отдельные положения основных направлений налоговой политики 2023-2025, внес поправки в том числе по НДПИ и НДД.

Банки

ВТБ: банки подверглись DDoS-атаке

Зарубежные хакеры атаковали российские банки. Некоторые клиенты столкнулись с ограничениями в работе мобильных приложений.

Бесплатно с Налоговые требования

Может ли запрашивать документы инспекция из другого региона

ИФНС из другого региона требует представить информацию. Имеет ли право налогоплательщик проигнорировать требование?

Может ли запрашивать документы инспекция из другого региона
Счета-фактуры

Как исправить счет-фактуру

Счет-фактура — важный документ, на основании которого покупатель принимает предъявленные продавцом товары, работы или услуги, а также имущественные права. В этой статье рассмотрим, что делать, если в счете-фактуре допущена ошибка.

Как исправить счет-фактуру

Цифровой личный кабинет сотрудника: «единое окно» для управления персоналом

Популярность цифровых сервисов в управлении персоналом растет с каждым годом. По данным аналитического агентства Smart Ranking, по итогам 2022 года российский HR-tech рынок вырос на 21,8%, причем лидером роста стал сегмент КЭДО. Одно из передовых решений в этом сегменте сегодня — цифровой личный кабинет. Этот инструмент помогает компаниям взаимодействовать с сотрудниками на разных этапах: от приема на работу до различных кадровых процессов. 

Цифровой личный кабинет сотрудника: «единое окно» для управления персоналом
АУСН

Спецрежим АУСН усовершенствовали

В рамках основных направлений налоговой политики на 2023-2025 годы в нормы федерального закона от 25.02.2022 № 17-ФЗ о специальном налоговом режиме «Автоматизированная упрощенная система налогообложения» (АУСН, АвтоУСН) внесено множество изменений, улучшающих этот спецрежим.

Криптовалюта

Законопроект о майнинге прошел первое чтение

Центробанк займется созданием экспериментальной площадки для международных расчетов в криптовалюте.

Обзоры новостей

⚡️ Итоги дня: чеснок и арбуз подорожают, глава Wildberries разводится с мужем, а АвтоВАЗ будет продавать подержанные автомобили

Подготовили обзор главных событий дня — 24 июля 2024 года. Все самое интересное, что писали и обсуждали в сети, в одной подборке.

Трудовое право

Трудовые споры о выплатах: три основные причины исков работников в суд

65% всех трудовых споров в 2023 году были связаны с выплатами работникам. Из 111 тыс. дел на них пришлось 73 тысячи. При этом суды удовлетворили 90% исков и взыскали с работодателей почти 7 млрд. рублей. Колоссальная сумма, особенно сейчас, когда компании снижают расходы. О каких выплатах спорят работники и какие ошибки допускают работодатели? Разберем 3 основные причины обращений в суд.

Трудовые споры о выплатах: три основные причины исков работников в суд
Блокировка счетов

С 25 июля банки обязаны отслеживать все переводы клиентов. Какие платежи будут блокироваться

Банки будут чаще блокировать переводы. С 25 июля 2024 года финансовые организации должны проверять все переводы клиентов и блокировать операции с признаками мошенничества. Рассказываем, как это будет работать. 

С 25 июля банки обязаны отслеживать все переводы клиентов. Какие платежи будут блокироваться
6-НДФЛ

Как отразить отпускные в форме 6-НДФЛ

В статье расскажем, как отразить отпускные в форме 6-НДФЛ, как правильно заполнить расчет и не допустить ошибок.

Как отразить отпускные в форме 6-НДФЛ
Общество

В больницах отдаленных пунктов разрешат продавать лекарства

В небольших поселках без стационарных аптек продавать лекарства будут в участковых больницах.

Интересные материалы

НДФЛ

👓 Основные изменения по НДФЛ по новому закону

23 июля Госдума окончательно приняла федеральный закон, который реализует отдельные положения основных направлений налоговой политики 2023-2025. И большая его часть посвящена изменениям и новшествам по НДФЛ.