Штрафы за использование иностранных слов. Готов ли ваш бизнес к изменениям?

Бизнес, который направлен исключительно на потребителей, т.е. лиц, приобретающих товары или услуги для личных целей, не связанных с предпринимательской деятельностью. Это очень важный и главный момент, который многими упускается. Если бизнес ориентирован на предпринимателей, например, по схеме В2В, то изменения вас обходят стороны и можно выдохнуть, т.к. с потребителями нет коммуникации.

Информацию, предназначенную для публичного ознакомления, которая:
– размещается в общедоступных местах;
– с использованием вывесок и иных средств размещения информации (надписи, указатели, внешние поверхности, таблички, знаки, конструкции, сооружения, технические приспособления и т.п.),

Простыми словами: вывески или таблички на входе, указатели внутри помещений, объявления об акциях и скидках, меню, ценники, информационные стенды не могут быть исключительно на английском языке.

Например, вывеску «Sale» нельзя, как и табличку «Open». Необходимо перевести на русский язык.

При этом закон не распространяется на следующие случаи:

– когда информация касается товара (состав, цена, гарантийный срок и т.д.)

– когда информация касается изготовителя/продавца (название изготовителя/продавца или режим работы)

Но не забываем, что русский язык обязателен в этих положениях уже итак в соответствии со ст. 8-10 Закона «О защите прав потребителей».

– когда информация касается средств индивидуализации (Apple, Bosch, Ozon, S7, IKEA, H&M и др. - их не трогаем, и не переводим)

– когда информация касается рекламы

Роспотребнадзор издал руководство по соблюдению обязательных требований при осуществлении федерального государственного контроля (надзора) в области защиты прав потребителей. Согласно нему сайты, страницы сайтов в сети "Интернет" являются общедоступными местами, поэтому новый закон распространяется и на весь онлайн.

1. Обязательно рядом перевод на русский язык. При этом отмечу, что нельзя использовать транслитерацию. То есть, если у вас есть слово sale, то «сейл» - неправильно, а «распродажа» - правильно. Вывеска Beauty Studio должна быть переименована не в Бьюти Студию, а в «Студия Красоты».

2. Перевод должен быть на первом месте и сопоставим по шрифту, цвету, размеру, месту размещения, разборчивости.

Новые изменения не затрагивают правила использования иностранных слов в рекламе. Но это не означает, что их нет.

В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации

п. 1 ч. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе»

При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.

ч. 11 ст. 5 ФЗ «О рекламе»

То есть с 2006 года уже установлено, что в рекламе допускается использование иностранных слов и выражений, если одновременно в рекламе присутствует их идентичный перевод на русский язык на том же рекламном носителе.

Есть словари иностранных слов, которые позволяют использовать слова из этого перечня в таком виде, как они есть. Например, скриншот, блогер, лайк, репост.

Но словари, конечно, не содержат весь список, постепенно пополняются. К примеру, нет таких популярных слов «лайфхак», «кешбэк». Означает ли, что нельзя его использовать? Думаю надзорный орган не будет так категоричен и явно сразу штрафовать. Но рекомендую использовать пояснение под этим словом в скобке или в виде сноски.

Вариант 1. Зарегистрировать товарный знак

Вариант 2. Внести изменения в фирменное наименование.

Зарегистрировать товарный знак можно любым лицам, однако эта процедура не быстрая и не дешевая. А вот весит изменения в фирменное наименование можно достаточно быстро и даже бесплатно (если заявление подается электронно). Правда такая «привилегия» доступна только для ООО.

За использование иностранных слов в рекламе без дублирования ответственность установлена давно ст. 14.3 КоАП РФ:

– для граждан/самозанятых от 2 000 до 2 500 руб.;

– для ИП от 4 000 до 20 000 руб.;

– для ООО от 100 000 до 500 000 руб.

За использование иностранных слов в публичном пространстве два случая:

Если нарушение зафиксировано при продаже товара или услуг, то в соответствии с ч. 1 ст. 14.5 КоАП РФ предупреждение или штраф

– для граждан/самозанятых от 1 500 до 2 000 руб.;

– для ИП от 3 000 до 40 000 руб.;

– для ООО от 30 000 до 40 000 руб.

Если нарушение зафиксировано вне зависимости продажи товара или услуг, то в соответствии с ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ предупреждение или штраф

– для ИП от 500 до 1 000 руб.;

– для ООО от 5 000 до 10 000 руб.