Банк Москвы будут рекламировать кролики

Банк Москвы объявил о новом позиционировании на рынке банковских услуг. С 1 октября выходит новая наружная и телереклама со слоганом "Банк вам в помощь" вместо старого "Нам выгодно доверять". В рекламной кампании банк будет использовать новые образы, каких еще не было на российском рынке банковской рекламы. Продвигая привычные продукты, банк намерен воздействовать не на рациональное восприятие потребителя, а на эмоциональное. Теперь услуги Банка Москвы будут представлять животные - кролики, бобры, хомяки, жирафы.

Репозиционирование для Банка Москвы подготовил президент английских рекламных агентств Engine и Wight Collins Rutherford Scott Робин Уайт. Ранее он не работал в России, а на родине Робин Уайт известен как автор рекламных проектов компаний Sky и Orange. По оценкам участников рекламного рынка, стоимость репозиционирования Банка Москвы может составить от $0,5 млн. до $1,5 млн. Полугодовая медийная поддержка, вероятно, обойдется еще в $2,5-3 млн. С

пециалисты скептично отнеслись к эффективности такой рекламы. По мнению имиджмейкеров, затраты банка могут оказаться неоправданными, поскольку потребители больше ориентируются на ценовые условия кредитования, чем на имиджевую составляющую. Об этом сообщает газета "КоммерсантЪ".