Что нового в рекламе в 2026 году: дайджест основных изменений в законах

С 1 марта 2026 года использовать русские слова обязательно: в вывесках, на табличках, на информационных знаках и в других публичных материалах, предназначенных для клиентов и потребителей (ст. 10.1 закона о защите прав потребителей). 

Изменения внесены законом от 24.06.2025 № 168-ФЗ. Новые правила не отменяют полностью англицизмы: их можно использовать, но при условии, что надпись дублируется на русском языке. Исключения — этнические названия блюд народов России, зарегистрированные обозначения и слова, у которых нет аналогов в русском языке.   

Где нельзя использовать слова на латинице:

• Информация для потребителей. Вывески, меню, инструкции, технические сведения — должны быть составлены на русском языке или переведены. Это касается торговых заведений и точек продаж. Например, вместо Summer menu следует писать «Летнее меню». 

• Название компании. Обозначение или бренд нельзя писать только на латинице, если эти названия не зарегистрированы как товарный знак. Допустим, если на вывеске написано название Coffee house, то по закону правильно его изменить на «Кофейня» или добавить перевод. Русский эквивалент должен быть таким же заметным и не уступать по визуалу англицизму. 

• Сайты и мобильные приложения. Интернет-ресурсы и онлайн-площадки — это тоже места, где размещается публичная информация. Во-первых, вся информация для пользователей должна быть русифицирована (условия заказов, названия кнопок, пользовательские соглашения). Во-вторых, на медиа-порталах и в официальных аккаунтах не допускается использование иностранных слов, если их можно заменить русскими аналогами.  

• Рекламные материалы. Новые правила затрагивают всю рекламу: в материалах и кампаниях нельзя использовать заимствованные слова. Требование относится ко всему рекламному контенту — баннерам, постам, видеороликам. Например, если в слогане есть слово super, то его нужно заменить аналогом «супер».

Законодатели не вводят тотальный запрет на заимствования. В отдельных случаях англицизмы разрешены:

• Товарный знак зарегистрирован в Роспатенте. Регистрация обозначения или фирменного названия организации дает право использовать их на латинице (ст. 1477, 1473 ГК). Например, если компания зарегистрировала бренд Royal Food или фирменное наименование внесено в ЕГРЮЛ, то его можно смело размещать на вывесках и в других публичных местах.  

• Слово не имеет аналогов в русском языке. Если заимствованное слово нельзя заменить равнозначным по смыслу русским эквивалентом, то его можно оставить на латинице. Например, правило касается узкой профессиональной терминологии и названий народной еды.

По новым правилам не запрещено использовать заимствованные слова, которые пишутся на кириллице и прочно вошли в русскую речь — «банк», «интернет», «чек» и т. д. Правительство рекомендует обращаться к словарям, если возникают сомнения (распоряжение от 30.05.2025 № 1102-р):

• Орфографический словарь Института им. В.В. Виноградова.

• Орфоэпический словарь Института им. В.В. Виноградова.

• Словарь иностранных слов Института лингвистических исследований.

• Толковый словарь Санкт-Петербургского государственного университета.

Например, слова «маркетплейс», «пиар», «креативщик», «прайс» встречаются в официальных словарях РАН — на кириллице их можно использовать. Но нет слов «диджитал», «вайб», «джипити» — лучше подобрать замену этим новейшим англицизмам.      

Закон № 168-ФЗ также вносит изменения в закон от 30.12.2004 № 214-ФЗ. Новые правила действуют для застройщиков, которые привлекают деньги для долевого строительства. 

• Нельзя использовать названия на латинском языке в рекламе объектов строительства. 

• Нововведение касается недвижимости, которая введена в эксплуатацию после 1 марта 2026 года. 

Главное правило, которое действует с 1 сентября 2025 года: реклама не может размещаться на площадках, доступ к которым официально ограничен. В «черный» список включены:

• сайты организаций, признанных нежелательными;

• ресурсы, связанные с экстремистскими или террористическими объединениями;

• любые площадки, которые внесены в реестр ограниченного доступа (например, сайты иноагентов, пиратские порталы и другие запрещенные ресурсы).

Нарушение правил повлечет штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП:

• для граждан — от 2 до 2,5 тыс. руб.;

• для ИП и руководителей — от 4 до 20 тыс. руб.;

• для организаций — от 100 до 500 тыс. руб.

Ответственность несут как рекламодатели, так и рекламораспространители.

В таблице — основные площадки и возможность размещения рекламы на них:

Важно: реклама, оставшаяся на запрещенных ресурсах после 1 сентября 2025 года, считается длящимся нарушением. Даже старые публикации могут повлечь штраф.

• Рекламодателям стоит проверить свои договоры: если по ним до сих пор продолжается размещение, нужно удалить материалы или расторгнуть соглашения.

• Рекламораспространителям нужно проинформировать клиентов о невозможности дальнейшего присутствия рекламы на запрещенных площадках и прекратить активные кампании.

С 1 сентября 2025 года действует перечень требований к блогерам с крупной аудиторией. 

Напомним, что если у автора более 10 тыс. подписчиков на одной площадке, он обязан уведомить Роскомнадзор о своей деятельности (закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ, Приказ РКН от 10.12.2024 № 238). Сделать это можно через портал Госуслуг, срок подачи уведомления — 10 рабочих дней с момента превышения порога в 10 тыс. подписчиков.

Важно: учитывается аудитория на одной площадке. Если, например, в Telegram подписаны 6 000 человек и еще 6 000 во «ВКонтакте», уведомлять РКН не требуется.

Если незарегистрированный блогер-десятитысячник разместит рекламу, то в 2026 году за это предусмотрена административная ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП — до 500 тыс. руб:

Под санкции попадают не только блогеры, но и рекламодатели. Если компания разместила рекламу у автора, который не состоит в реестре РКН, она также рискует получить штрафы (ч. 1 ст. 38 закона «О рекламе»).

Как маркировать рекламу в 2026 году и не попасть на штраф

Оставьте заявку, пришлем перечень требований и примеры корректной маркировки в разных юрисдикциях и платформах

Имя^*

E-mail^*

Телефон^*

Отправить

Нажимая кнопку, я соглашаюсь с пользовательским соглашением, обработкой персональных данных и получением информационных и рекламных рассылок

С 2025 года реклама VPN-сервисов относится к нарушениям (ч. 18 ст. 14.3 КоАП). 

Штрафы такие:

• на граждан — 50–80 тыс. руб.;

• на должностных лиц — 80–150 тыс. руб.;

• на компании — 200–500 тыс. руб.

Также владельцев VPN будут штрафовать, если они откажутся взаимодействовать с органами власти, не ограничат доступ к запрещенным ресурсам или нарушат порядок подключения к системе контроля.

Для физических лиц тоже вводятся новые меры, которые регулируют использование VPN и доступ к экстремистскому контенту.

Умышленный поиск в интернете материалов, признанных экстремистскими и включенных в реестр Минюста, в том числе с помощью VPN, повлечет штраф для граждан от 3 до 5 тыс. руб. (ст. 13.53 КоАП).

Правоприменение будет зависеть от того, смогут ли контролеры доказать, что пользователь сознательно искал запрещенный контент.

В 2025 году ст. 13.53, которой дополнили КоАП, вызвала широкий резонанс. Часть депутатов и экспертов выступили против, а президент запросил разъяснений, как нововведения будут применяться на практике. Минцифры уточнило: если гражданин не знал, что искал именно запрещенный материал, ответственности не будет.

VPN по-прежнему разрешен для легального применения, например для удаленной работы или защиты корпоративных данных. Но его использование для обхода блокировок и поиска экстремистских материалов теперь четко подпадает под штрафы и ужесточенные санкции.

С 1 сентября 2025 года каждый входящий звонок от организации или ИП должен сопровождаться информацией о том, кто звонит. Абоненты должны видеть название компании или ИП, категорию звонка (например, «банк», «медицина», «доставка» и др.) и при необходимости — краткое описание цели звонящего.

Юридические лица и предприниматели обязаны заключить договор с оператором и передать необходимые данные. При этом у абонентов есть возможность через личный кабинет оператора отказаться от массовых обзвонов или разрешить звонки только от определенных отправителей.

«Массовыми» считаются автоматические или полуавтоматические звонки, направленные большому числу абонентов — как правило, рекламные предложения, уведомления и прочее. Компания или ИП, которые планируют такие обзвоны, должны заключить с оператором договор, где будут прописаны цели звонков и их содержание. Это поможет абонентам оценить, стоит ли принимать вызов, а государству — ограничить возможности мошенников.

Отдельно упомянем еще одно ограничение, связанное с телефонными вызовами, хоть оно и вступило в силу чуть раньше. 

Важно: ограничению подлежат только голосовые вызовы. Чаты, файловый обмен и другие функции мессенджеров остаются доступными.

Согласно Роскомнадзору и Минцифры, Telegram и WhatsApp¹ не выполняют требования российского законодательства и не взаимодействуют с правоохранительными органами, несмотря на предупреждения. Ведомства не исключают, что блокировки могут быть сняты, если платформы начнут сотрудничать и соблюдать закон.

Участники рекламного рынка начали получать расчеты сбора за интернет-рекламу. На 15 августа 2025 года уведомления о платеже получили более 56 тыс. компаний и предпринимателей, а средний размер начислений составил около 70 тыс. руб. 

Сбор уплачивают участники цепочки распространения рекламы, а не рекламодатели. К ним относятся:

• Рекламораспространители — владельцы сайтов, платформ, пабликов и других ресурсов, где размещается реклама

• Операторы рекламных систем — например Яндекс Директ, VK Реклама и др.

• Агенты и посредники — агентства и фрилансеры, которые участвуют в размещении рекламы и получают за это вознаграждение или комиссию.

Порядок расчета и сроки уплаты. Все сведения о поступлениях от деятельности, связанной с рекламой, плательщики передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Расчет выполняет Роскомнадзор по специальной формуле (постановление Правительства от 15.08.2025 № 1224). 

• Размер сбора составляет 3% от суммы дохода. Расчет производится без учета НДС. Например, владелец сайта во втором квартале 2026 года заработал 2 млн руб. на баннерах. Сумма сбора составляет: 2 000 000 х 3% = 60 000 руб. 

• Роскомнадзор формирует платеж, а плательщик видит его в своем личном кабинете, привязанном к ЕРИР. 

• Вносить оплату следует за каждый квартал, в котором зафиксирован доход от рекламы, — до 5 числа третьего месяца следующего квартала. 

Например, расчет за второй квартал 2026 года придет 15 августа, уплатить сбор нужно не позже 7 сентября (5 и 6 число — выходные). 

Если в расчете есть ошибка, то нужно отправить уточненные сведения в Роскомнадзор — в течение 10 дней с даты получения расчета. Если ошибок нет — подписываете электронной подписью.    

Сроки уплаты рекламного сбора в 2026 году:

• за I квартал 2026 года — до 5 июня 2026;

• за II квартал 2026 года — до 7 сентября 2026;

• за III квартал 2026 года — до 7 декабря 2026;

• за IV квартал 2026 года — до 5 марта 2027.

Сроки уплаты сбора за второй и третий квартал 2026 года выпадают на выходные дни. Поэтому даты платежа разрешается перенести на ближайшие рабочие дни

Специалисты «Клерка» проанализируют ваши потребности и помогут разработать материалы, которые гарантированно привлекут внимание целевой аудитории. Оставьте заявку — мы поможем запустить кампанию в полном соответствии требованиям закона.