Медийная реклама: попап, промобар, баннер-перетяжка

Медийная реклама — маркетинговый инструмент, который использует визуальные и интерактивные элементы для привлечения внимания аудитории и передачи рекламного сообщения. В первую очередь она ориентирована именно на визуальное восприятие, хотя иногда к медийке относят и аудиорекламу, например рекламные объявления, которые транслируются в ТЦ. 

«Клерк» не просто размещает медийную рекламу: мы постоянно анализируем поведение и предпочтения пользователей, результаты рекламных кампаний и эффективность различных форматов. Это позволяет предлагать клиентам решения, которые приносят реальные результаты. 

Перетяжка представляет собой горизонтальный баннер в верхней части сайта. Она занимает всю ширину страницы, поэтому точно не останется незамеченной и обеспечит максимальный охват аудитории.

Баннер сопровождает пользователя на каждой странице сайта. Этот формат подойдет, если вы хотите запустить масштабную рекламную кампанию или разместить анонс события.

Попап — всплывающее окно в виде квадратного или прямоугольного баннера. Он появляется на экране пользователя во время ознакомления с контентом сайта и частично блокирует действия до его закрытия. 

Наполнение попапа может быть различным: информация о подписке, анонс акции, бонусное предложение для клиентов и т. д. Ключевая цель попапа — вовлечь потенциального клиента в воронку продаж. 

Промобар — это баннер с таймером, который размещается внизу страницы и идеально подходит для коротких сообщений. Его плюс в том, что реклама остается видна пользователю на протяжении всего времени нахождения на странице и даже сопровождает его во время скроллинга.

• Вывод на рынок нового продукта. Медийная реклама проинформирует аудиторию о новом продукте, поможет сформировать к нему интерес и позиционировать в правильной нише. 

• Увеличение продаж. Создавая спрос, повышая узнаваемость бренда и «прогревая» аудиторию, медийка приводит к росту доверия, лояльности и, как результат, к увеличению конверсии. Даже если пользователь не реагирует на предложение моментально, медийная реклама в итоге помогает принять решение о покупке.

• Поддержка вовлеченности. Медийная реклама может быть ориентирована как на новых, так и на действующих клиентов. Регулярные рекламные кампании напоминают о бренде и поддерживают связь с аудиторией.

• Информирование об акциях и других специальных предложениях. Медийная реклама способна быстро донести информацию до новых клиентов, подготовить их к дальнейшему взаимодействию с брендом в воронке продаж или же сразу привести к покупке.

• Повышение конкурентоспособности. Медийка не просто знакомит потенциальных клиентов с брендом и его продуктами: она обеспечивает запоминаемость через эмоции и ассоциации. Таким образом медийная реклама помогает закрепить образ бренда в сознании аудитории и расширить его влияние и увеличить долю рынка.

Мы не перегружаем пользователей рекламой. Чтобы избежать баннерной слепоты и недовольства аудитории, устанавливаем ограничения по показам на уникального пользователя. Благодаря такому подходу медийка воспринимается нашей аудиторией как полезные сообщения, а не как навязчивая реклама. Меньше раздражения — больше вовлеченности и высокая конверсия. 

Еще один плюс размещения медийной рекламы на «Клерке» — ваши предложения каждый день будут видеть новые пользователи. Большая часть посетителей сайта приходит из органического трафика.

Почему мы уверены в эффективности наших форматов? Мы не просто говорим о преимуществах — мы доказываем это собственным примером. Вся медийная реклама, которую мы предлагаем клиентам, используется нами для продвижения собственных продуктов. Поэтому мы знаем, что реально работает и основываясь на нашем опыте можем точнее спрогнозировать эффективность ваших объявлений, исключить ненужные эксперименты и сэкономить бюджет.

Мы регулярно оптимизируем форматы, отказываемся от решений, эффективность которых начинает снижаться и разрабатываем новые. Это позволяет не только бороться с баннерной слепотой, но и повышать вовлеченность пользователей за счет соответствия их ожиданиям. 

• Клиент. Бухгалтерский проект, специализирующийся на обучении бухгалтеров и предпринимателей.

• Задача. Продвижение платного мероприятия для бухгалтеров на аутсорсе. Мероприятие проводилось в онлайн– и офлайн-формате.

• Результат. Запустили попап, который за 6 дней — и за 42 000 показов — собрал 4 900 переходов (CTR = 11.66%). 

• Клиент. Компания, занимающаяся разработкой готовых решений для автоматизации учета строительного производства, снабжения, документооборота и заполнения исполнительной документации.

• Задача. Продвижение страницы компании с бесплатным вебинаром для специалистов строительных компаний.

• Результат. Разместили промобар, собравший 50 099 охватов и 1 505 переходов на страницу компании (CTR = 3%).

• Клиент. Популярная CRM-система и корпоративный портал для автоматизации бизнес-процессов. 

• Задача. Продвижение обновленного сайта.

• Результат. За 10 дней попап собрал 164 501 просмотр и принес 9 553 клика (CTR = 5,2%).

Медийная реклама — это универсальный инструмент, который может решать самые различные задачи. Медийка востребована среди малого, среднего и крупного бизнеса, работающего практически во всех сферах, включая недвижимость, бухгалтерское обслуживание, банки, автоматизацию бизнеса, туризм, сервисы доставки и многие другие направления.

Конечно, у вас есть возможность запустить несколько баннеров одновременно, объем будет распределяться между всеми баннерами. А иногда мы проводим А/В-тестирование и оставляем только один баннер с наилучшими показателями.

Медийную рекламу пользователь видит без запроса со своей стороны — в социальных сетях, блогах и на других площадках. Контекстная реклама, напротив, отображается на основании поисковых запросов. Например, рекламные объявления появляются в результатах поиска и маскируются под органическую выдачу. 

Да, можем таргетировать ваш баннер на определенную аудиторию. При подборе таргета мы ориентируемся на рубрики klerk.ru. Расчет идет по обычному прайсу, без повышающего коэффициента.

Да, оценить эффективность медийной рекламы можно, хотя это несколько сложнее, чем в случае с перфоманс-рекламой. Как правило, медийную рекламу оценивают по таким метрикам как количество показов, CTR, CPM, post-click конверсии и CR в покупку.

Да, мы можем установить пиксель Weborama или AdRiver на указанные ранее форматы медийной рекламы. Пиксели могут быть установлены как на показы, так и на клики.

Ищете новые каналы для продвижения вашей компании?

Привлекайте клиентов на платформе «Клерка» с аудиторией 10 млн пользователей

Имя^*

E-mail^*

Телефон^*

Отправить

Нажимая кнопку, я соглашаюсь с пользовательским соглашением, обработкой персональных данных и получением информационных и рекламных рассылок