На кого оформлять товарный знак: сравнение регистрации на компанию, ИП, физическое лицо или самозанятого

Регистрация товарного знака — это процедура, которая закрепляет обозначение за правообладателем. Изначально это могли сделать только юридические лица и ИП. С 2023 года зарегистрировать товарный знак в Роспатенте могут также физлица, включая самозанятых. 

Свой товарный знак открывает большие возможности правообладателям:

1. Продажа бренда. Владелец может продать товарный знак, например, лицо, которому бренд перешел по праву наследования. 

2. Передача по лицензионному договору. Если правообладатель не хочет продавать бренд, то он может передать его во временное пользование, заключив соглашение с другой стороной. Владелец получит вознаграждение, а лицензиат — выгоды от использования известного товарного знака.

3. Заключение договора коммерческой концессии. Это передача прав на объекты интеллектуальной собственности в рамках франшизы. Отличие от лицензионного договора в том, что во временное пользование передается не только товарный знак, но и сопутствующие разработки для ведения бизнеса, включая концепцию. Стоит отметить, что сделка доступна исключительно бизнес-субъектам — ИП и компаниям. 

4. Увеличение стоимости компании. Инвесторы и партнеры всегда оценивают бизнес по его стоимости. Товарный знак можно внести на баланс как нематериальный актив (НМА) — он будет учитываться при проведении независимой оценки. 

5. Залоговые обязательства. В некоторых случаях товарный знак можно использовать в качестве залога при оформлении кредита. Об этой возможности следует заранее уточнить в финансовой организации.

В России оформлено около миллиона товарных марок, которые представлены на действующем рынке. Компании и ИП регистрируют бренды, чтобы получить преимущественное положение в отрасли. Конкуренты не смогут использовать обозначение, иначе придется заплатить компенсацию (ст. 1515 ГК):

• от 10 000 до 10 млн руб.;

• в двойном размере от стоимости контрафактных товаров;

• в двойном размере от стоимости пользования товарным знаком по договору (если стороны оформили сделку на передачу прав).

Товарный знак начинает действовать с даты подачи заявки на государственную регистрацию. Срок действия — 10 лет, и при необходимости владелец может продлить его неограниченное количество раз (ст. 1491 ГК).

Зарегистрированный бренд обеспечивает правовую защиту владельца — юридического лица. Оформленный товарный знак — это не только финансовая выгода, но и спокойствие бизнеса. После регистрации обозначения компания сможет распоряжаться объектом интеллектуальной собственности. 

Наличие товарного знака усиливает позицию компании на рынке — бренд повышает узнаваемость и является весомым аргументом в переговорах. Что могут делать компании:

• Внести НМА на баланс. Стоимость товарного знака растет и, соответственно, повышается оценка компании. С перспективными и известными компаниями охотнее сотрудничают инвесторы и контрагенты, так как уверены в их благонадежности.

• Включить затраты на регистрацию обозначения в расходы компании. 

• Пользоваться товарным знаком напрямую, не заключая дополнительные договоры и соглашения. 

• Минимизировать вероятность потери товарного знака из-за неиспользования в течение трех лет (ст. 1486 ГК). Как правило, компании, непрерывно пользуются обозначением в собственной деятельности и в экономических целях. 

Компаниям следует знать о некоторых минусах:

• Учредители не владеют правами на товарный знак. При выходе из компании участник не уносит с собой никаких прав на обозначение. Владельцем остается юрлицо. 

• Права на оформленный товарный знак перестанут действовать, если единственный учредитель закроет компанию. Обозначение нельзя будет использовать после ликвидации юрлица. Роспатент аннулирует знак по обращению заявителя или после окончания 10-летнего срока защиты.

Предприниматели, как и юридические лица, активно регистрируют товарные знаки. Мотивы у них аналогичные — обеспечить правовую охрану бренда, монетизировать обозначение, а в случае нарушений — взыскать компенсацию с виновных лиц. Свидетельства на регистрацию товарного знака ИП и физлица ничем не отличаются.

Как и другие владельцы брендов, ИП могут использовать товарный знак для развития бизнеса — например, в маркетинговой кампании. Есть и другие преимущества:

• Снижение налоговой нагрузки на организацию. ИП, который владеет долей в ООО менее 50%, может зарегистрировать товарный знак на себя, чтобы уменьшить налоговую нагрузку общества. Сделка заключается в соответствии с общими правилами по ст. 1233–1237 ГК. Возмездный лицензионный договор предполагает выплату вознаграждения в пользу правообладателя. Расчеты могут производиться разово или по согласованному сторонами графику. 

• Закрепление прав на бренд. Если участник захочет выйти из состава учредителей или компанию будут ликвидировать, то он останется правообладателем товарного знака. 

• Масштабирование и доход. ИП, владеющий брендом, может законно заключить лицензионный договор или договор коммерческой концессии (ст. 1027 ГК). Такие сделки интересны предпринимателям, которые хотят развивать бизнес и получать регулярный доход. 

По закону товарный знак переходит к наследникам в случае смерти правообладателя (постановление Пленума ВС от 29.05.2012 № 9).

Представим ситуацию: ИП был одним из участников организации, он передал компании права на товарный знак по лицензионному договору и умер. Право на бренд получают наследники предпринимателя. Они могут продать товарный знак, а также прекратить все договоры и соглашения.

Тем не менее, регистрировать товарный знак на ИП выгодно, когда необходимо легально уменьшить налоговую нагрузку компании. Чтобы воспользоваться этим преимуществом стороны должны заключить лицензионный договор. 

По отношению к ООО физическое лицо может быть генеральным директором, одним из участников, аффилированным лицом. Последнее — это заинтересованная сторона, которая вправе участвовать в принятии решений и управлении. Например, аффилированным лицом может быть супруга или родственник руководителя. 

Физические лица могут зарегистрировать товарный знак без открытия ИП. Это возможность оформить права на обозначение и использовать его для продвижения. Например, дизайнер может зарегистрировать товарный знак, а использовать его после открытия студии, чтобы сохранить узнаваемость. 

У такой регистрации есть положительные и отрицательные стороны. 

Одно из главных преимуществ — обозначение можно зарегистрировать на стадии проекта. Не обязательно иметь действующий бизнес, чтобы оформить права на знак. Регистрация товарного знака открывает спектр возможностей:

• Масштабировать бизнес, который планируете открыть через время. Например, репетитор может зарегистрировать обозначение, а при открытии собственной школы использовать товарный знак как элемент узнаваемости. 

• Защититься от конкурентов. Бренд закреплен за конкретным лицом и не может быть «захвачен» другими представителями отрасли. 

• Монетизировать бренд. Права на использование знака можно передать по лицензионному договору и получать стабильный ежемесячный доход.

Объектом интеллектуальной собственности следует правильно распоряжаться, иначе есть риск его потерять. 

• За неиспользование товарного знака его действие могут прекратить. Позиция Роспатента: обозначение вводят в гражданский оборот, чтобы им активно пользоваться. Если знаком не пользуются непрерывно в течение трех лет, то его действие прекратят (ст. 1486 ГК). 

• У физлица не получится расшириться по франшизе. Физические лица не могут заключать договоры коммерческой концессии. Такие сделки доступны только юрлицам и ИП (п. 3 ст. 1027 ГК).

Самозанятые — это плательщики налога на профессиональный доход (НПД). Они уплачивают 4% с доходов от физлиц и 6% с доходов от юрлиц. Самозанятые самостоятельно информируют ФНС о поступлениях, уплачивают налоги и формируют чеки для клиентов — через приложение «Мой налог». Как и физические лица, самозанятые могут зарегистрировать товарный знак на себя. 

Регистрация товарного знака нужна самозанятым, которые работают с брендом и планируют расширяться. Оформленное обозначение дает несколько преимуществ:

• Начать деятельность с низкой налоговой ставкой. Кроме того, самозанятые не должны сдавать декларации, вести бухгалтерию и сдавать отчетность в госорганы. 

• Продолжить работу с товарным знаком после открытия ИП или компании. 

• Заручиться правовой защитой. Многие самозанятые продают свои товары через маркетплейсы, используя бренд. Зарегистрированный товарный знак — это гарантия, что самозанятый не использует чужое обозначение. А если третьи лица незаконно будут использовать бренд, то с них можно получить компенсацию. 

Минусы регистрации знака на самозанятого связаны с ограничивающими факторами. Плательщики НПД ограничены по годовому доходу и видам деятельности.

• Годовой доход самозанятого не может превышать 2,4 млн руб. Это может создать трудности для заключения лицензионного договора. Если сумма роялти будет внушительной, то лимит может быть превышен, придется открывать ИП. 

• Самозанятые могут вести определенные виды деятельности, не привлекая наемных работников. Если в будущем самозанятый откроет ИП или ООО и расширит список видов деятельности, то товарный знак может не действовать по некоторым из них. Придется регистрировать другое обозначение на новые виды деятельности. 

На заметку: о смене статуса необходимо уведомить Роспатент. Ведомство фиксирует эту информацию на своей стороне. Это нужно, чтобы в будущем можно было без проблем распоряжаться знаком — продать, передать по лицензионному договору или договору коммерческой концессии (франшизы).

Уполномоченный орган по регистрации товарных знаков — Роспатент. Будущему владельцу нужно ознакомиться с правилами из НПА, изучить рынок, заплатить госпошлины и подать документы. Зарегистрировать обозначение можно самостоятельно или через патентных поверенных, например, Патентное бюро «Патент 24». Это две основных стратегии. Рассмотрим первую из них. 

Роспатент придерживается условий, описанных в ст. 1483 ГК. Если товарный знак им не соответствует, то заявку отклонят. Что учесть при выборе обозначения:

• Обозначение не должно включать общеупотребительные слова и термины.

• Товарный знак не должен вводить потребителя в заблуждение, противоречить принципам морали и гуманности.

• Запрещено использовать в обозначении географические наименования, а также названия объектов культурного наследия и музейных ценностей.

Примечание: полный перечень требований указан в ст. 1483 ГК. Если ваше обозначение не соответствует условиям, то это еще не приговор. Товарный знак можно доработать, внести изменения и улучшить, чтобы усилить его отличительные особенности. За этой услугой вы можете обратиться в Патентное бюро «Патент 24». Специалисты оценят знак на соответствие требованиям и помогут его улучшить, чтобы снизить риск отказа в Роспатенте.

Главное условие для регистрации товарного знака — это его уникальность. Обозначение должно отличаться от аналогов на российском рынке, полностью или доминирующей частью. 

Проверить бренд заранее можно по Международному классификатору товаров и услуг (МКТУ). Если на рынке есть аналогичное название с таким же, как у вас, классом МКТУ, то это станет препятствием к регистрации.

На что еще обратить внимание:

• Графическое сходство. Обозначение не должно совпадать с другими действующими обозначениями по внешним признакам. Цвет, шрифт, расположение элементов должны отличаться. 

• Фонетическое сходство. Одинаковое звучание также будет препятствием к регистрации. Например, одинаково могут произноситься слова на английском и русском языке — Schauma и «Шаума». Зарегистрировать бренд можно, если бизнесы отличаются по МКТУ. 

• Смысловое сходство. Роспатент обращает внимание не только на то, как пишется и произносится знак, но и на посыл. Например, если на рынке есть бренд «Винная дорога», то название «Винный путь» специалисты могут расценить как совпадение.

Роспатент предоставляет платные государственные услуги по регистрации заявок, проведению экспертиз, регистрации товарного знака и его последующего обслуживания. Госпошлины уплачиваются не разово, а в несколько этапов:

1. Регистрация заявки на регистрацию обозначения, проведение формальной экспертизы и принятие решения обойдется заявителю в 4 000 руб., плюс 1 000 руб., за каждый класс МКТУ свыше пяти. 

2. За проверку обозначения в рамках экспертизы по существу нужно заплатить пошлину в размере 13 000 руб. за один класс по МКТУ, плюс 2 500 руб., если классов больше одного. Если в одном классе заявлено товаров и услуг более 10, то за каждую дополнительную позицию нужно заплатить еще по 500 руб. 

3. Внесение данных о товарном знаке в реестр стоит 18 000 руб., если классов не более пяти. Если больше, то дополнительно за каждый класс нужно заплатить еще по 2 000 руб. 

Полный перечень госпошлин опубликован на сайте Роспатента.

Отправить заявку можно двумя способами:

1. В электронной форме: на сайте ФИПС или через «Госуслуги». Ответ от ведомства придет в электронном виде — в личный кабинет заявителя. Предпочтительным способом считается отправка заявки на сайте ФИПС: у заявителя больше возможностей для отслеживания статуса заявки и переписки с уполномоченным органом. 

2. На бумаге: лично в отделение Роспатента в Москве, по почте или факсом. 

Онлайн-заявка поступает в ведомство моментально, а на «бумажную» подачу потребуется время. 

Универсального варианта регистрации нет. Выбор зависит от того, как устроен бизнес сейчас и как он будет развиваться дальше. Для одного проекта безопаснее регистрация на компанию, для другого — на ИП, физлицо или самозанятого. Главное — оценивать не только удобство оформления, но и последствия через несколько лет.

• Регистрация знака на компанию подходит для масштабирования, привлечения инвесторов и стабильной работы бренда внутри бизнеса. Но нужно заранее продумать, что будет с брендом после ликвидации юрлица или выхода участников.

• Регистрация на ИП — рабочий вариант для предпринимателей, которые хотят сохранить контроль над брендом независимо от судьбы компании. 

• Физлицам имеет смысл оформлять товарный знак, если бизнес еще не запущен, но бренд уже используется или планируется к развитию. 

• Самозанятым регистрация товарного знака подходит на старте — например, для работы на маркетплейсах, в сфере услуг или для авторских проектов. 

Независимо от статуса заявителя регистрация товарного знака проходит по аналогичному сценарию. Пройти все этапы можно самостоятельно или обратиться к патентным поверенным.

Зарегистрировать товарный знак — лучшее решение для правообладателей, которые хотят юридически закрепить за собой бренд. Специалисты Патентного бюро «Патент 24» помогут зарегистрировать разные типы знаков (словесный, изобразительный, комбинированный), бренд для маркетплейса, название онлайн-проекта, а также название на латинице или смешанное написание. Если у вас остались вопросы, напишите нам и получите подробную консультацию.

Читайте также:

• Можно ли получить согласие на регистрацию товарного знака, если бренд занят.

• Патент на разработку: что защищает и как оформить.

• Как подать заявку на патент: этапы подготовки и подачи документов.

Реклама: ИП Цыхманов Евгений Михайлович, ИНН 231007258340, erid: 2W5zFK2xotM