Отчисления с интернет‑рекламы выросли на 9%: бизнес перечислил 8,5 млрд рублей в первой половине 2026 года

Бизнес перечислил в бюджет 8,5 млрд рублей в виде обязательных отчислений с доходов от интернет-рекламы за первое полугодие 2026 года. Сборы выросли почти на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Расчеты базируются на данных, которые рекламные операторы передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Обязанность ежеквартально отчислять 3% с доходов от интернет-рекламы действует с 1 апреля 2025 года для рекламораспространителей, операторов рекламных систем и посредников.

Участники рынка отмечают, что механизм сбора стал стабильнее, а компании адаптировали системы учета к новым требованиям. Об этом пишет «Коммерсант».

«Расширяется именно облагаемая база за счет вовлечения тех, кто прежде был в серой зоне», — сказал гендиректор агентства Starline Юрий Папенов.

На динамику сборов также повлияло удорожание стоимости тысячи показов и цены за клик, что увеличило рублевую базу для расчета налога. При этом эксперты прогнозируют возможное сокращение объемов отчислений в 2027 году. Это связано с тем, что разрешение на размещение рекламы в Telegram и YouTube действует только до конца текущего года.

«Рост поступлений считаем закономерным: за прошедший год участники рынка адаптировали системы учета и отчетности к новым требованиям, поэтому механизм работает стабильно и охватывает большее количество размещений», — добавила гендиректор NMi Digital Анна Планина.

Ранее Минцифры заявляло, что собранные средства направят на развитие и поддержку российских IT-компаний и отечественных информационных ресурсов.