e.svetlickaya
Блог
Катерина Светлицкая
Маркетинг
Читать 3 мин
Контент ради контента — самый дорогой самообман в маркетинге
Многие компании годами инвестируют в контент и при этом не могут ответить на простой вопрос: как именно этот контент помогает зарабатывать деньги.
Катерина Светлицкая
Маркетинг
Читать 3 мин
Редакция ≠ контент-завод: как устроены сильные коммерческие медиа
Когда в компании говорят, что нужно усилить контент, часто подразумевают одно и то же: увеличить объем публикаций. Больше статей, больше постов, больше видео, больше единиц контента в отчетах. Логика понятна: если контент приносит пользу, значит нужно производить его больше. Проблема в том, что контент не работает по законам конвейера.
727