e.svetlickaya
Блог
Катерина Светлицкая
Маркетинг
Читать 5 мин
Почему контент-план не является контент-стратегией
Во многих компаниях работа с контентом начинается с таблицы. В первом столбце стоят даты, во втором — темы, в третьем — форматы, в четвертом — ответственные. Иногда добавляют площадку, статус подготовки и количество просмотров после публикации. Такую таблицу часто называют контент-стратегией. Хотя на самом деле это только производственный план.
Катерина Светлицкая
Маркетинг
Читать 3 мин
Контент ради контента — самый дорогой самообман в маркетинге
Многие компании годами инвестируют в контент и при этом не могут ответить на простой вопрос: как именно этот контент помогает зарабатывать деньги.
Катерина Светлицкая
Маркетинг
Читать 3 мин
Редакция ≠ контент-завод: как устроены сильные коммерческие медиа
Когда в компании говорят, что нужно усилить контент, часто подразумевают одно и то же: увеличить объем публикаций. Больше статей, больше постов, больше видео, больше единиц контента в отчетах. Логика понятна: если контент приносит пользу, значит нужно производить его больше. Проблема в том, что контент не работает по законам конвейера.
727
Катерина Светлицкая
Маркетинг
Читать 3 мин
Почему корпоративные блоги не работают? Спойлер: дело не в текстах
У корпоративных блогов плохая репутация. Многие компании годами публикуют статьи, но не видят ощутимого результата. Трафик не превращается в заявки, публикации почти никто не обсуждает, а сам блог постепенно становится «мертвым разделом» сайта, который обновляют по инерции.
1.4K